Här är varför din varumärkesstrategi inte fungerar

Branding är den bild som ditt medieföretag skapar i tittarna, lyssnarna eller läsarna. MTV, Kosmopolitisk tidningen och Wall Street Journal alla förmedla en bild som du noga vet bra, även om du inte tittar på eller läser dem.

Mediebranschen är fylld med andra erbjudanden som har en lerig varumärkesbild. De verkar inte stå för någonting eller någon. Om din medieprodukt är i denna kategori, det här är de troliga orsakerna till varför.

Du saknar din målgrupp

Du måste känna din målgrupp. Om du märker konflikter med dina kunders önskemål och behov, kommer det inte att ge resultat.

Om du publicerar en tidskrift har du förmodligen en viss grupp människor som läser den. Det är din nyckel demografiska. Om dina läsare är kvinnor i åldrarna 25-54, kan de stängas av om du designer en brandingkampanj som bara appellerar till 18-24-åringar.

Visst vill du alltid tänka på att engagera morgondagens läsare, men inte på bekostnad av dina lojala läsare idag. Du kan inte bestämma dig för att vara ultramodern och edgy över natten om den inte matchar din produkt. När man tittar på konsumentens livsmedelsindustri har Smucker en hälsosam familjebild för sin linje av gelé, sylt och konserver. Det kan inte anta tonen i en manlig energidryck. Du måste känna till din produkt och dess plats på marknaden.

Din produkts titt är felaktig

I alla former av media är utseendet på produkten viktigt. Börja med att ställa in en medielogo. Ditt typsnitt och färgval ska inte göras på ett infall eftersom de besluten kommunicerar mycket om ditt varumärke.

Medieföretag uppdaterar vanligtvis sitt utseende regelbundet, för att ses som färskt, högteknologiskt och trendigt. Det är en titt på USA idag tidningen som skiljer sig mycket från The New York Times. Varken papper kan anta andras utseende utan att orsaka en stor störning i vad deras läsare räknar med att se.

Ta en sida ur boken av Google, Yahoo eller Microsoft. När dessa företag uppdaterar sin företagslook är det subtilt. Alla tre företag har miljarder dollar i resurser för att helt ändra sin logotyp om de ville ha det, men deras chefer vet att det inte är rätt strategi. Tänk på konsekvenserna om du genomgår en dramatisk översyn.

Ditt meddelande är inte konsekvent

Utöver din logotyp har ditt medieföretag förmodligen en tagline som används för att representera allt du står för. "Classic Rock Hits från 60-talet och 70-talet" kan vara den rad som en radiostation använder.

Om det är vem du är, så skadar din varumärkesidentitet om du slänger in musik från 80-talet och 90-talet. Det beror på att du berättar en sak för människor och gör en annan. En radioprogramchef vet att spellistor är avgörande för att etablera en stations position på marknaden. Programchefen kan inte bara bestämma sig för att spela egna personliga favoritsångar om den musiken inte överensstämmer med radioprogrammet.

Din slogan bör stå för något specifikt som publiken förstår. En radiostation som säger att "spelar träffarna" säger inget. Dessa träffar kan vara oldies, hip-hop eller land. Din tagline ska vara kort så att den är minnesvärd, men se till att de få orden överför mening.

Du sticker inte med ditt meddelande

Du kan bli frestad att byta din logotyp eller tagline regelbundet för att vara "fräsch". Problemet är att du inte ger din publik tillräckligt med tid för att smälta vad du säger innan du säger något annat. Din energi skulle vara bättre spenderad på att sprida logotypen och slogan du redan har i stället för att börja om.

En lokal TV-affiliate kan ringa sitt nyhetsbrev "NBC 7 News", bara för att byta till "Channel 7 Action News" sedan till "NewsCenter 7." Vanligtvis betyder en namnändring en ny logotyp, ny nyhetsmusik och en ny ankare skrivbord i studion. Det är ett stort och dyrt företag.

Ibland döljer en sådan dramatisk förändring ett större problem. Det är troligt att Channel 7 inte klarar sig bra i Nielsen-betygen, så det här är snabbkorrigeringen. Men pengar och tid skulle vara bättre till att bestämma om tittare gillar produkten, som berättelserna och ankarna i nyhetsbrevet, snarare än det här fönsterförbandet.

Din tillvägagångssätt är tråkig

Detta är det svåraste problemet att övervinna. Medan du vill att din branding ska vara kreativ och upphetsa din publik, är du förmodligen rädd för att driva gränserna för långt, särskilt eftersom du inte vill helt kasta ut din logotyp eller göra något för att störa dina nuvarande kunder.

Genom att spela det för säkert kan du inte stänga av någon, men din branding skulle ge gäsp snarare än intresse. En TV-station som startar en kampanj som säger "Channel 4, We're the One" skulle förmodligen få tittarna att undra på "den som gör vad?" Du sa inte att du är # 1. Du sa inte att du är den som bryter nyhetsdekning. Du sa ingenting men något meningslöst.

Livsmedelsindustrin är full av klassiska varumärkesstrategier som fungerar. Ett exempel är Burger Kings annonseringskampanj "Hade det med dig" från årtionden sedan. Det är enkelt, lätt att komma ihåg och satt till musik. Anledningen till att det fungerade är att "Have It Your Way" utformades för att lyfta fram att du kunde anpassa din hamburger på något sätt som du tyckte om, vilket var annorlunda än andra burgerkedjor, som automatiskt gav dig ketchup, senap och pickles och skulle inte " t låter dig göra en förändring

Branding ser lätt ut tills du försöker. Stora företag spenderar miljoner och ser till att deras budskap är rätt. Medan du förmodligen inte har dessa resurser kan du noggrant undersöka din produkt och var du vill placera den mot dina konkurrenter. Oavsett vad du gör, var metodisk i ditt tillvägagångssätt och se till att du är nöjd med vad du vill säga innan du någonsin presenterar det offentligt.