Undvik dessa designbyråers självkampanjproblem

Självfrämjande är kanske ett av de svåraste projekt som reklam-, marknadsförings- eller designbyråer kan åta sig. Det verkar konstigt att utomstående att detta skulle till och med vara ett problem. När allt kommer omkring, när du är kunden, kan du säkert göra vad du vill, eller hur? Jo, tyvärr är uppfattningen mycket mer idealistisk än verkligheten. Här är anledningarna till att självpromotion är så tuff, och några grundläggande riktlinjer du kan följa för att säkerställa att denna uppgift är både en rolig och kreativ och inte en apa på ryggen.

Landminor av självpromotion, och hur man navigerar dem.

Det finns många problem som är förknippade med självpromotion. De högsta sexarna hamster ofta även de största och bästa reklam- och designbyråerna:

Projektet tas inte allvarligt

Det är överlägset det största problemet med självfrämjande projekt. Någon (eller en kommitté) inom byrån bestämmer att det är dags att göra något självfrämjande arbete. En kontochef har en snabb chatt med någon från seniorlaget i kaffekameran. De släpper in på ett kreativt lag och nämner i förbigående att vissa självfrämjande idéer skulle vara bra. Och så hoppas alla bara att det kommer att verka som magi, att vara exakt vad alla i byrået vill se och göra med lite krångel eller ansträngning.

Det är allt önsketänkande. Om jobbet inte tas allvarligt, kommer arbetet inte att bli allvarligt bra. Det kommer inte ens att vara medioker. Och så småningom måste det redone, kanske flera gånger. Om byrået är seriöst om självbefrämjande arbete, behandla det på samma sätt som du skulle behandla en betalande kunds projekt.

Arbetet tar alltid baksätet

Ett annat stort problem med självfrämjande arbete är att det alltid kommer att bli det jobb som läggs på bakbrännaren, eftersom betalande jobb alltid har företräde. Nu är det bra och bra, men anledningen till att du får de som betalar jobb är ofta genom arbete som sker på baksidan av byråets personal. Det är bra att släcka det när stora jobb träffas, som platser, men om jobbet är planerat och i trafiksystemet, ge det den respekt det förtjänar.

Det finns ingen kreativ kort

Det kan inte stressas nog - varje jobb behöver en kreativ kort, det finns inga ursäkter för att kringgå det. Ofta är gråten en av "men alla vet vem vi är" eller "det är självfrämjande, vi kan göra vad vi vill". Tja, nej. Det bör alltid finnas en strategi, ett mål, en uppsättning riktlinjer, en bestämd riktning och en deadline. Utan en kort lägger du upp en stor röd flagg som säger "det här projektet spelar ingen roll" och du kommer att ha rätt. Du kan inte bygga något utan grund.

Ingen budget har tilldelats

Det kan vara orsaken till några större huvudvärk. Annonsmaterialet kommer att fråga "vad är budgeten" och kontot laget kommer att säga "det finns inte en, gör vad du vill." Naturligtvis kommer allt att krascha när idéerna presenteras, och en senior partner tillkännager att budgeten för jobbet är två nickel och en säck med ris. Få en budget från de människor som kontrollerar pengarna. Den ber om lite mer, bara i fallet. Ge nu dina parametrar till det kreativa laget, och var alltid beredd att gå tillbaka till bordet med ett alternativ som kommer att vara överbudget men kommer att göra ett stort stänk.

Det finns ingen medieplan

Det är något som behöver hammas ut mellan alla i byrån, inklusive reklam, kontot laget, produktionsavdelningen, trafik och medieköp. Vad är syftet med självpromotionen? Ska det bli en guerrillastunta, en online-video, en utskrift, affischer, PR eller något annat? Utan tvekan kommer den kreativa avdelningen att ha idéer, men vissa grundläggande parametrar bör vara på plats, och de respektive avdelningarna ska vara redo att agera.

Det finns för många "kunder"

En av de största klagomålen hos någon myndighet är att det finns för många åsikter som förstör det kreativa arbetet. Ironiskt nog händer detta också inom byrån. Människor är mänskliga, de vill alla bli hörda, och de tror alla att deras åsikter är giltiga. För sanningen av alla inblandade och för att spara tid, sätt en person som ansvarar för det slutliga beslutet och lämna det på så sätt. Det kommer sannolikt att vara någon i ledningsgruppen eller Creative Director.

Att låta ägaren eller partnern chime in i sista sekunden kommer att skapa förödelse.

Så här gör du självsteg i sidoprojektet

Förutom att ta itu med alla dessa problem ovan, finns det ett annat sätt att göra självbefrielse utan att faktiskt lägga undan någon tid att göra en kampanj. Svaret ligger i det arbete som din byrå gör dagligen:

Gör bra jobb

Killer kreativt arbete är sin egen kampanj. Om din byrå ständigt lägger ut stora idéer som tar in kunder och skapar buzz, behöver du inte göra något självfrämjande arbete.

Vinn Recognized Industry Awards

Är det inte detsamma som att göra bra jobb? Nej det är det inte. Scorsese och Spielberg gjorde många bra filmer långt innan de någonsin vunnit ett Oscar. På samma sätt har vissa vinnare av Academy Award haft långa karriär baserade på en bra film de gjorde för 20 år sedan. Om du vinner utmärkelser har du klagomål. Clout tar in kunder.

Håll dina kunder lyckliga

Glada kunder gör en blomstrande byrå. Det betyder inte att din byrå ska göra allt som kunden frågar. Nej, det borde ge kunden allt vad hans eller hennes företag behöver, och när kunden lyckas är alla. Och det kommer att leda till mer faktureringar.

Låt ordet sprida sig

Vissa företag kommer inte att annonsera på vanliga platser. Vissa kommer inte ens att ha en hemsida (även om dessa dagar är det självmord). Det finns dock en viss cachet i att spridas av klientens och kollegornas goda ord. Lita inte på det för länge men; en osynlig byrå går inte precis på promenad.