Reklam Spec Portfölj Do's and Dont's

När du visar din bok, antingen som en student eller någon som vill byta agenturer eller karriärer, ser du ut att imponera på människor. Din portfölj ska vara en koncentration av dina färdigheter, med solidt arbete som spänner över flera medier och produktsegment.

Det arbete du visar, och inte visar, är avgörande. Så här är några saker att undvika när du förbereder din bok.

Välj aldrig enkla projekt för dig själv

Bara ett ögonblick, sätta dig själv i en reklamproffs skor. De har tagit tid ur sitt vansinnigt upptagna schema för att se igenom ditt arbete, antingen med dig närvarande eller genom att titta på din webbplats eller bok.

När sidorna är väntade och oändliga kampanjer för Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret och Red Bull visas efter varandra, ger du en tydlig indikation på att du inte vill utmana dig själv.

En snabb titt på en webbplats som Ads of The World kommer att ge dig en bra uppfattning om detta fenomen. Det finns dussintals kampanjer för Wonderbra. Det är lätt att annonsera stora bröst och resultatet av dem är en enkel idé att komma bakom, och det är lätt att vara visuellt roligt och verbalt noggrant. De flesta har inte ens rubriker.

Om du vill imponera gör du annonser för intakta produkter eller tjänster som inte har några lätt identifierbara eller unika egenskaper. Välj ett flygbolag, diskmedel, en trådlös operatör eller något annat som du måste använda din hjärna för. Du behöver skapa en strategi i stället för piggyback en. Du måste tänka, och det är vad arbetsgivarna vill se. Specarbete bör inte vara lätt eller som att skjuta fisk i en fat.

Kast inte pengar på problemet

Här är ett annat klassiskt misstag som många uppåt och kommande reklam gör. En bok fylld av kreativa men extremt kostsamma idéer kommer inte att göra dig några favoriter. Reklam- och designbyråer har sällan de stora budgetarna att arbeta med det de vill, och måste ofta tänka på kreativa sätt att använda de alltmer krympande budgetarna som kunderna tillhandahåller.

Genom att fylla din bok med 10 miljoner dollar lösningar, oavsett hur kreativ du är, är du själv som en som bara kan göra bra jobb om budgeten är bra och 90% av tiden är budgeten medioker i bästa fall.

Med alla medel har du exempel på platser som du kan ta kampanjen om budgeten tillåts. Fyll inte i din bok med billigt reklamskyltar, stunts och Super Bowl-annonser. Om du kan ge människor en bra idé som kostar bara pennies, kommer de att veta att du kan göra något lika coolt med massor av pengar.

Ignorera inte de opopulära typerna av media

Billboards, tryckningsannonser, gerillor och tv-skript är vad de flesta studentböcker fylls med. De är stora, sexiga och roliga att jobba med, men du kan få så mycket mer effekt om du tar din kampanj till platser som de flesta vill undvika. Radio, direktreklam, webbplatser, inköpsställe, förpackningar, dessa är medel att utforska. Det är lätt att hitta personer som kan producera bra skyltannonser, men bra direktpost, det är en annan historia. Som David Ogilvy visade sig är det ett mycket effektivt medium när det är gjort rätt.

Spendera inte mer tid på polska än idéer

Bra utförande och polska har blivit vanliga i moderna portföljer, men en byrå kan inte leva ensam. Det måste vara substans bakom stilen, och om du offrar stora idéer för vackra utskrifter, är du i trubbel.

I denna dag och ålder är det enkelt att gå direkt till en Mac, slå ut en idé och sedan polera den till perfektion, men om tanken är svag kommer annonsen alltid att vara svag. Ingen mängd Photoshop kan spara det. Lägg till polska om du vill. Men se till att de här idéerna och kampanjerna är konkreta och ditt bästa arbete innan du börjar skina.

Ta inte med något du inte är 100% stolt över

En portfölj är bara lika bra som den svagaste delen i den. Genom att fylla din bok med mediokra kampanjer tar du bort från de stora som finns där. Ett bra sätt att kontrollera detta är att löpa igenom portföljen och presentera den för en vän. Det kommer att finnas några bitar som du inte kan sluta prata om. Du kommer vara upphetsad över dem, och kommer verkligen att vara stolta över att visa dem.

Därefter finns det andra bitar, de som när du vet att de kommer upp nästa, går du vilse för ord. De som du hellre skulle hoppa över för att komma till nästa kampanj. Dessa måste skäras. Om din bok går från 15 stycken till 10, bra.Om det går från 15 till 3 har du problem och din bok behöver mycket mer arbete. Och det är också av den anledningen att du måste ständigt uppdatera din bok. Något du var stolt över för fem år sedan kanske inte har stått tidstestet. Om du är osäker, ta det ut.

Börja aldrig starkt och avsluta svagt

Om du följer ovanstående råd kommer du ändå inte att ha något svagt arbete i din bok. Även bland stora kampanjer är något arbete bättre än andra. Om du lägger allt där framåt kommer du definitivt att göra ett uttalande. Men när du fortsätter, kommer du inte att klara det och det gör du inte bra. Följ dessa tips, och du borde vara bra på väg att montera en portfölj som får märka dig i någon reklam- eller marknadsföringsbyrå.