Digital marknadsföringsfel du inte kan övertyga om

Så lite som för fem år sedan ansågs digital marknadsföring vara en eftertanke eller tillägg till en marknadsföringskampanj. Du hade utomhus spikat, TV-fläckarna gjordes och dammades och materialet för försäljning var vid skrivaren. Åh, bättre gör några Facebook-inlägg, men bara för att täcka sociala.

Tiderna har förändrats. Nu är digital marknadsföring en hörnsten i varje reklamkampanj och tar upp en betydande del av budgeten. Pendeln har dock svängt så långt och så snabbt, att den digitala marknadsföringen nu ses genom blinds. Fokus är ofta för smal, och i sin tur är resultaten svaga eller förvirrade. Men skift ditt paradigm och du kan skapa några förvånande digitala kampanjer.

Tänk inte bara digitalt

Du kommer att vara inblandad i möten med människor som säger "vad gör vi på socialt?" Och "vad är vår plan att fånga fler likheter och delar?" Ofta kommer inte ideer som förankras i det digitala rummet att föreslås. Det är myopiskt tänkande.

Några av de mest framgångsrika digitala kampanjerna under de senaste åren kom från vad många skulle betrakta traditionella medier. långformad video (titta bara på Dove) och guerrillestunts (TNTs "push to add drama") kan, om den exekveras korrekt, ha ett massivt digitalt fotavtryck.

Digital marknadsföring har utvecklats till den punkt att det nu är en legitim avenue för all slags innehållsfördelning, inte bara sociala tjänster. Den stora frågan är: Hur ska du spendera dina pengar för att skapa ett stänk digitalt? Kommer du att lägga allt bakom betalda media, gimmicky webbplatser, befordrade inlägg, väglås och inbyggt innehåll? Eller skapar du något som får hela världen att titta på, och i sin tur driver en ström av användargenererade samtal på sociala? En stor stunt kan få miljontals dollar av intryck och kostar en bråkdel av priset på traditionella sociala medier.

Tänk på det.

Lita inte på sociala plattformar för att göra allt arbete

Den stora Howard Gossage skrev en gång "Ingen läser annonser. Folk läser vad som intresserar dem. Ibland är det en annons. "Det var tillbaka på tiden för direktreklam, tidningen och tidskriftsannonsering, men det gäller fortfarande idag. I själva verket är orden på grund av sociala plattformers karaktär nu starkare i reklam än vad de var för 10 år sedan när kopia hade en fot i graven.

Människor idag är översvämmade med meddelanden på alla sociala medier.Du kan inte anta att det bara är att lägga innehåll där ute på Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram och andra trendiga appar får dig att märka. Du är i ett hav av vitt brus. Ditt meddelande lägger bara till det. Hur kommer du att stiga ovanför och höras? Vad kommer du att säga som gör ett uttalande? Vi ser alla tusentals reklammeddelanden varje dag på våra telefoner, men vi engagerar bara med ett fåtal. Du kan inte lita på dessa sociala plattformar för att göra jobbet för dig.

Vad du lägger in är väldigt viktigare än var du postar eller hur ofta du gör det. Stå ut. Om du inte har något att säga, lägg inte till det vita bruset.

Arbeta inte i silor

Reklam- och marknadsföringsbyråer samt inhemska marknadsavdelningar är indelade i avdelningen. Det är verksamhetens karaktär. det kan inte undvikas. Hur dessa avdelningar interagerar dagligen kan emellertid ha ett stort inflytande, negativt eller positivt, på dina digitala marknadsföringskampanjer.

När du börjar en ny digital kampanj, prata med de andra avdelningarna. Vad planerar medieavdelningen? Finns det en stor utskriftskampanj och utomhuskampanj i arbeten? Genom att föra in den i din digitala kampanj kan du göra slutresultatet betydligt större än de två som arbetar ensamma. Kanske PR planerar en stunt som skulle ha större inverkan på en social delningsstrategi.

Om du når tillräckligt tidigt och samarbetar kan du få mycket mer inverkan på dina pengar. Du kan till och med kunna spendera mindre och uppnå mer.

Hoppa inte på nya appar utan bra orsak

"Oh look, en glänsande ny app! Hur snabbt kan vi utnyttja det?" En av de största misstag varumärkena gör med nya appar försöker passa en fyrkantig pinne i ett runt hål. När Vine först lanserades fanns det några riktigt hemska bitar av märkesinnehåll. De förstod inte Vine, och det visade. Tyvärr, GE, men ingen bryr sig om en sex sekunders klipp av din logotyp som skissas. Det var tråkigt men GE har sedan lärt sig vad Vine faktiskt kan göra, och har gått på att vinna Shorty Awards för deras ansträngningar.

Just nu märker varumärken att använda de senaste applikationerna som Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social och Graphiti. Vissa kommer att ha framgång. De flesta kommer att resa och snubbla eftersom de inte riktigt har bestämt sig för varför appen är relevant för både deras varumärke och deras konsumentbas. Som att lära sig ett nytt språk tar det tid innan du börjar bli bekväm och förstå vad som händer.

Överskrid inte på teknik och skimp på resurser

Din kund eller ditt eget företag har funnit att digital är omöjlig att förbise. Det är inte längre ett nödvändigt ont och en liten rad på budgeten. Men även om dina projekt nu kan få den finansiering de behöver, har du inte råd att lägga alla dina pengar bakom tekniken och mediautgifterna. Du lämnar inga pengar för de resurser du behöver desperat.

Du kan inte lita på obetalda praktikanter för att göra dina Twitter- och Facebook-inlägg. Du kan inte be samhällsansvarig att ta på sig flera kanaler och spendera 18 timmar om dagen svettas tills de brinner ut. Och du kan inte automatisera system som kräver en personlig touch. När varumärken använder autosvarare på socialt, kan resultaten antingen vara oavsiktligt roligt eller rättvist pinsamt. Tillbringa pengar på talang, och investera i människor, strategier och tid. Du kommer att växa från denna framgång, och i sin tur, ha ännu mer pengar att spendera i framtiden.