Dynamisk annonsserviering i digital marknadsföring

Det låter som om det skulle referera till en som är energisk och inspirerad, men dynamisk kreativitet har ingenting att göra med reklamens tonalitet. I själva verket handlar det inte så mycket om hur ser ut, men innehållet tjänar det online. Och som du ser kan den användas till stor effekt, öka ROI och förvärv. Låt oss först titta på den grundläggande definitionen:

Grundläggande definition

Dynamisk kreativitet är en term som vanligtvis används i digital marknadsföring, och är helt enkelt ett annat sätt att säga "personligt innehåll". Dynamiska annonser är byggda i realtid när en annonsförfrågan skickas till servern och kommer att dra olika kreativa element baserat på miljö, användare och andra faktorer. Från en specifik plats till en nyligen webbsökning eller historiken för de sidor du har besökt, kommer en annons med dynamiskt annonsmaterial att servera innehåll baserat på kunden och hans eller hennes beteende.

Hur fungerar dynamisk kreativitet?

Tänk på dynamisk kreativitet som matchmaker. Innehållet är baserat på dina gillar och ibland ogillar. Ju mer du handlar om en viss produkt eller tjänst, ju mer kommer det att skräddarsy annonserna du ser till dessa sökresultat.

Hur det gör det här är genom att använda cookies, spåra data, tid på dagen, veckodag, geografisk plats och många andra faktorer för att bygga annonser som är riktade till webbplatsens besökare. Och även om vissa annonser är lika, kommer de du ser att skräddarsys för dina specifika behov. Du kommer att ha en annorlunda annonsupplevelse helt från någon bara några kvarter bort som är på samma webbplats eftersom de har letat efter olika saker.

Dessutom kommer människor i olika delar av landet, eller världen, att se olika delar av kreativitet utifrån omgivningen och lokala händelser. Dynamisk kreativitet är så flexibel, det kan ibland vara ganska häftigt att se annonser som får dig att gå "wow … Jag letade efter något precis som det, hur vet de?"

Exempel på dynamisk kreativitet

Det är sommar, och du planerar en semester. Du använder vanliga webbplatser för att leta efter de bästa erbjudandena för din semester, och du kan även titta på några nya kläder för resan. När du fortsätter att bläddra visas dynamiska annonser som motsvarar dessa behov. Genom datainsamling känner realtidsautomatiseringsprogrammet att du aktivt söker semester och relaterade tillbehör. Plötsligt börjar du se annonser för resväskor, solskyddsmedel, hotell, kraftomvandlare och olika typer av skor.

En smart sko tillverkare kan använda denna information för att direkt rikta dig mot specifika typer av skor. Du kommer inte att se annonser för arbetskläder eller löparskor. Men om du avbryter söker efter semester, och istället börja leta efter smekmånadsuthyrning, bröllopsinbjudningar och blommor, kommer annonserna att ändras. Nu, istället för strandskor, ser du formella skoval.Det dynamiska kreativet fungerar som en slags omvänd kameleon, skräddarsydda resultat som kommer att vara det mest relevanta och iögonfallande för dig.

På samma sätt kommer andra märken att komma in på åtgärden. Om du verkligen planerar att gå till ett bröllop, kommer du att serveras annonser från juvelerare, butiker specialiserade på hushållsgåvor och gratulationskort. Vad du än letar efter kommer det dynamiska annonsmaterialet att få svaret. Det är ett bra sätt för varumärken att öka chanserna för klickfrekvenser och konverteringar genom att servera det mest relevanta innehållet som är möjligt.

Fördelarna med dynamisk kreativitet

Online marknadsplatsen är rörig. Mycket rörig. Om en annonsör vill komma igenom en konsument måste det här meddelandet anslutas. Om det kan vara en mer personlig anslutning ökar chanserna för att en konsument reagerar på den kraftigt. Bara bild en bannerannons med ditt namn i det skulle säkert få ditt öga. Självklart är det sällan möjligt, men baserat på saker du letar efter kan dynamisk annonsering tjäna upp annonser som speglar dina aktuella intressen. Det ökar klickfrekvensen och konvertering.