Hur politiker använder media för att vinna val

Politiker är ofta snabba att skylla på media när en nyhetshistoria inte sätter dem i ett gynnsamt ljus. Men politiker använder också media för att vinna val genom att få (ofta fri) exponering som de behöver för att nå väljare. Reportrar har inget annat val än att täcka de personer som valts för att leda regeringen eller som är framkämpare för en politisk parti. I valåren ska personer som arbetar i media förbereda sig för den manipulation som de sannolikt kommer att möta när en politikers arbetssökande går in i mediaens önskan att söka sanningen.

Staged Politiska Rallies

Rallies är utformade för att visa väljareens spontana spänning för en kandidat. Det är inget fel med det. Men de hemlagade tecknen som du ser vifta i luften dras ofta av kampanjarbetare själva, inte människor hemma. Ibland består massorna av kampanjarbetare och volontärer så att TV-kamerorna inte tar ett tomt rum. De kommer att klä sig så att de verkar vara mamma och pappor, fabriksarbetare och lärare, men det kan bara vara en illusion.

Ta reda på bakgrunden bakom kandidaten. Ibland är dessa människor noggrant utvalda så att de visas på bilder och i nyhetsdekning. Om en kandidat gör dåligt med unga väljare, räkna med att se studenter och personer i 20-årsåldern i bakgrunden. Ras och kön beaktas också när man bestämmer vem som ska sitta eller stå bakom kandidaten under ett kampanjtal.

President Trump sprang inte bara en aggressiv mediekampanj fram till 2016-valet med flera kampanjuppehåll, han har också bibehållit ett turnéschema under hela sin första term, inklusive ökade glasögon för att stödja 2018 GOP-kandidater vid halvtidsvalen, till varierande grad av framgång. Emellertid täckte medierna dessa händelser och sänder dem ofta direkt till tv-apparater och internetskärmar över hela landet.

Nyheter-mindre nyhetskonferenser

Det bästa sättet för en kandidat att få mediedekning är att bjuda in reportrar till en presskonferens för ett viktigt meddelande. Det meddelandet kan vara samma trött 10-poängs ekonomisk plan som kandidaten har meddelat två gånger i veckan under de senaste sex månaderna. Det kan vara en "major endorsement" från sin söndagsskolelärare eller en "efterfrågan på sanningen" om varför en motståndare vägrar att diskutera.

Du kommer inte veta förrän du kommer dit för att en kampanj inte vill erkänna att dess stora nyheter verkligen inte är en stor sak för rädsla för att du kommer vara en no-show. Det är värt att delta i dessa nyhetskonferenser så att du kan få tillgång till kandidaten.

Men akta dig för regler som är utformade för att hålla dig i ett lek. Du kan få höra att kandidaten kommer att vara glad att prata om varför han är positiv till bra skolor, men något annat ämne, som hans senaste skönhetsskandal, ligger utanför gränserna. Ett annat vanligt knep är att kandidaten är riktigt upptagen och inte kan ta några frågor alls, så han kan vara i tid för sin nästa händelse. Människor som anordnar nyhetskonferenser tillgodoser inte alla dina önskemål som högsta prioritet.

"Exklusiva" One-on-One intervjuer

Inget frestar reportrar som en chans till en exklusiv intervju. En kampanj döljer ibland dessa erbjudanden strax före valdagen för att garantera nyhetsdekning. Kampanjexperter vet att en exklusiv intervju kommer att främjas kraftigt och ges mer utrymme i en tidning eller mer tid i en TV-nyhet än en typisk kampanjhistoria. Det är gratis publicitet.

Acceptera inte några villkor för att ge sådan värdefull exponering. Inga frågor borde vara utanför bordet. Om du får veta att du bara har fem minuter med kandidaten, förhandla om mer tid genom att säga att du måste också skjuta bilder eller ytterligare video för att göra din historia det bästa det kan vara. Om du inte befinner dig i en liten stad som täcker en presidentkandidat ska du kunna vinna den striden.

Förvänta dig att kampanjen ska handla kandidaten runt för andra "exklusiva" möjligheter. Du kanske har haft den exklusiva för 6:00 p.m. TV nyhetssändning, men en radiostation kan få kandidaten till morgonshow nästa dag. För närvarande verkar det som om Fox News har gjort exklusivitet när det gäller att intervjua Donald Trump och andra White House-tjänstemän, på bekostnad av vad presidentens (felaktigt) etiketter "falska nyheter" sänder på annat håll.

TV-reklam och tryckta annonser

Varje kandidat med tillräckligt med pengar kommer att spendera lite av det på TV och skriva ut s. Precis som alla andra annonser är syftet att sälja en produkt, inte nödvändigtvis för att berätta hela sanningen om kandidaten eller hans kampanj.

Det är ingen överraskning, men du kanske inte vet om de regler som ger en politisk kampanj en fördel över media. Tack vare kampanjlagar som gäller media måste annonsutrymme säljas till lägsta tillgängliga pris. Inte bara det, medierna har mycket liten kontroll över vad som sägs i en politisk, även om det är vilseledande eller rättvist falskt.

I kommunikationslagen från 1934 beskrivs hur politiska annonser skulle hanteras av radiostationer. Idag gäller många av samma regler. Klipp från tidningshistorier eller TV-nyhetssändningar kan även användas utan tillåtelse, som en del av riktlinjerna för "rättvisande" - även om klippet är vridet för att ange det exakta motsatsen till det som ursprungligen nämndes.

Vänlig, ohämmad media täckning

Någonsin undrar varför en politiker som inte har tid att vara gäst på en show som Möt pressen är plötsligt tillgänglig för att visas på Tonight Show ? Det är inte för att hans schema plötsligt öppnade sig.

Jimmy Fallon ruftade kandidat Trumps hår under sin sena kvällsändring. President Obama har även tagit plats bredvid Stephen Colbert på hans. Kandidater och politiker har också dykt upp på arenor som Saturday Night Live. Dessa typer av inställningar gör det möjligt för en politiker att vara på TV utan att (alltid) bli ombedd på besvärliga frågor om hans politik.

För en lite känd kandidat är denna erfarenhet en medieguldgruva. Han kan prata om sin familj och hans hopp om en bättre värld för oss alla. En pratshow värd kommer sannolikt att fråga softball frågor för att låta kandidaten se avslappnad och mänsklig.

En radioprogram för inbjudningsspridning ger ytterligare ett tillfälle. En bra kampanjchef kommer att göra allt för att se till att hon kan plantera telefonsamtal som tas i luften. En värd som tar samtal efter samtal från människor som är stolta över att bara få chansen att prata med kandidaten borde misstänka att hans show har tagits över av kampanjen. Kampanjer vet att att hitta rätt politiska radio talk show kan hjälpa till att vinna val.

Familj Foto Spreads

På kampanjens höjd är det ingen slump att en tidning har en omslagshistoria som tar dig in i kandidatens hem. Du kan se hans fru baka kakor för välgörenhet i sitt nyligen ombyggda kök och få hennes hemliga recept.

Denna spridning kan göra mer för en kampanj än kandidatens ståndpunkt om bekämpning av brott. Läsarna kommer att känna sig som om de känner till hela familjen, och att förtrogen ger stöd vid röstlådan.

Det är en känslig balans mellan att få en historia som kan öka försäljningen och veta att du används. Bestäm om ett avvägning är värt det och om man ska söka samma typ av historia från andra kandidater för att visa rättvisa. Medan du vill undvika etiska frågor om fotomanipulering, tillåta inte kampanjen att få det slutliga uttalet om vilka bilder som publiceras.

Sociala media

Det är typiskt för en kandidat att kritisera traditionella medier för att inte tillåta "hela historien" att komma ut till väljarna. En kandidat kommer att hävda att hans hela 45-minuters nyhetskonferens inte sköts i sin helhet på en 30-minuters nyhetsbrev, vilket skulle vara omöjligt. Det är en reporters jobb att redigera så att den viktigaste informationen presenteras för publiken.

Idag kan en kandidat kringgå sändning och utskriftsmedia för att nå sina potentiella väljare genom sociala medier. En Facebook-sida kan visa att han har 20 000 fans, erbjuder hela sin presskonferens och viktigast av allt, tillåta honom ett helt ofiltrerat sätt att prata. President Obama hade en framgångsrik webbstrategi som hjälpte honom att vinna presidentkampanjen 2008.

En klok kandidat bör inse att sociala medier är ett verktyg, men det har ännu inte ersatt värdet av att få sitt ansikte på framsidan av tidningen eller på klockan 6:00. nyhetssändning. Medan kandidaterna kan skaffa sin "gräsrotsskampanj" med hjälp av sociala medier för att komma i direkt kontakt med väljarna, vet de att de behöver dig desperat att vinna.

Kandidat och sedan president Trump utnyttjade Twitter regelbundet till telegrafpolitik, att godkänna kandidater och kritisera den vanliga pressen till en uppsättning miljoner efterföljare. Dessutom har vanliga medier ofta hämtat på några av hans mer kontroversiella tweets, vilket leder till sociala medier på sidorna i de vanliga medierna.

Media som en stansväska

Politiker som är nöjda med en viss nyhetsartikel kommer ibland att lova reportern för rättvisa och objektivitet. När berättelsen inte är så positiv, kommer fordringar på media bias brukar hälla ut från kampanjen.

En bra reporter bör presentera fakta utan rädsla eller favör och inte söka beröm eller blyga bort från kritik. Men när en kandidat snubblar eller verkar oförberedd, som vissa säger att den tidigare republikanska vice presidentens nominerade Sarah Palin dök upp under 2008, kommer kampanjen att försöka flytta fokus från kandidaten till media.

Kandidater är mänskliga - trötta, stressade och oroliga för att misslyckas. Ibland kommer de vanliga frailierna ut i en intervju. Ett mediautsläpp står inför ett beslut om att visa kandidater när de inte är bäst.

I Palins fall fanns det uppmaningar till politisk och könsaspekt. Men Bill Clinton är en man och en demokrater, och hans kampanj kämpade också media under sin 1992 presidentkampanj när påståenden om kvinnlig förstas upp. Medan mediautsläpp attackerades så visade Clintons anklagelse efter Monica Lewinsky-skandalen att det var en legitim fråga. Mediemanipulering kommer aldrig sluta så länge som det finns människor som söker valda kontor. Genom att utbilda dig själv om hur du kan användas, fattar du smartare beslut när du är på kampanjspåret.

Donald Trump har ofta varit kritisk till media och journalistik, särskilt de som har tagit ett kritiskt öga på sin politik eller har försökt att avslöja sanningen bakom hans affärspraxis eller utländska kontakter. Han har till och med gått så långt som att etikettera media "folkets fiende", vilket är en direkt utmaning till de första rättigheterna för yttrandefrihet och pressfrihet som garanteras till journalister och medier.