Topp 6 sociala medier kampanjer som ändrade annonsering

01 Ice Bucket Challenge - ALS Association

Vilken typ av galning skulle lägga en ny iPhone eller iPad i en mixer? Jo, en riktigt smart social media marknadsförare, det är vem. Det har varit annonser och infomercials för olika bländare under årtiondena, och de flesta är en riktig snooze-fest efter samma gamla formel. Visa en mixer som gör en smoothie, soppor, krossande is och så vidare. Tom Dickson, grundare av Blendtec, hade en annan idé. Alla vet att en mixer kan göra det, men kan det blanda saker som människor vet att vara tuffa?

Det var då han skapade Will It Blend? Webvideoserier, donera ett par skyddsglasögon och sätta mixern till det ultimata testet. Allt från golfbollar och marmor till cubic zirconia och halv kokt kyckling. Men när Dickson slängde en iPhone i mixern blev webben galen. Videon har hittills fått över 12 miljoner visningar. När han satte iPad i mixern såg över 18 miljoner människor. Videon delades miljontals gånger på sociala medier, och försäljningen av Blendtec-mixern steg över 700 procent.

03 "Lukt som en man, man" - Old Spice

Old Spice hade en seriös trovärdighetsfråga. Det var ett skämt. Nämn det till någon och de kommer ihåg killen som surfar med kordljudspåret och ser en flaska av det i farfarens badrum. Det var inte hip eller coolt. Och det gick aldrig. Tja, inte riktigt. I februari 2010 slog en fenomenal reklam med den suave och vansinnigt attraktiva Isaiah Mustafa på airwaves och Internet. Och otrolig förberedelse, den överlägsna annonsen har hittills blivit över 54 miljoner gånger.

Kampanjen sparkade dock in i ett nytt redskap när den lanserade "Smell Like a Man, Man" social media-serie. Fans av annonserna (och det hade många) uppmanades att fråga Jesaja en fråga över Twitter. I stället för att bara ha en social media-byrå skriva några få svar, svarade Old Spice-killen själv på frågorna i en serie specialanpassade videor. Över 180 olika svar spelades in och kampanjen mottog över 2000 frågor på bara 48 timmar. Resultatet - över 105 miljoner YouTube-visningar, 1,2 miljarder dollar i intjänade medier, en ökning med 2700 procent, 800 procent och 300 procent till Twitter, Facebook och OldSpice.com respektive, och Old Spice YouTube-kanalerna blir den mest populära sponsorerade tidens kanal.

För att lägga till en del av detta i perspektiv, under de första 24 timmarna av kampanjen, sågs videoklippen mer än president Obamas 2008-godkännandetal. Det har naturligtvis blivit ett av riktmärken för moderna sociala kampanjer.

04 Våra blad är F ** King Great - DollarShaveClub.com

Den bästa kommentaren på den här legendariska annonsen är "så här får du folk att inte klicka på" hoppa över annonsen "på YouTube." Det är i huvudsak vad som gör den här 90-sekundiga annonsen så oerhört framgångsrik. Annonsen i sig handlar inte bara om specialeffekter och stora budgetögonblick. Det är Mike, grundaren av företaget, som pratar med dig som om du är en verklig människa och inte en generisk målgrupp eller bred demografisk.

Under annonsen levererar han ett tal så skarpt och roligt att det är mer som en bit av stand-up-komedi än en ton för en ny typ av rakhyvelleverans. Här är bara en smak:

"För en dollar i månaden skickar vi högkvalitativa rakhyvlar direkt till din dörr. Ja. En dollar. Är knivarna något bra? Nej. Våra blad är fina kungliga."

Eller

"Och tror du att din rakhyvel behöver ett vibrerande handtag, en ficklampa, en ryggskrapa och tio blad? Din snygga farfar hade ett blad … och Polio."

Stilen på videon, som tycks plocka roligt på grundaren från tid till annan (säger att han är bra på tennis medan han saknar bollen) var en omedelbar träff. Alla tittade på det, och det genererade miljontals synpunkter (hittills är siffran över 25 miljoner), som översätts som miljoner dollar i intjänade medier.

Nu är det lilla företaget som ägs av Unilever, som köpte det i ett $ 1 miljarder all-cash förvärv. Sedan den videon först slog på den sociala mediascenen, har kunder överallt frågat efter en "Dollar Shave Club-sånt sak". Vilket betyder? Tja, rolig, ballsy, unapologetic och filmade på en shoestring budget. Men inget av det är viktigt om produkten eller tjänsten inte lever upp till hype. DollarShaveClub.com såg ett problem som ingen löste. Razorbladbyten är väldigt dyra, så varför hitta inte ett sätt att erbjuda dem på ett galet lågt pris … och handla dem till dig? Nu är det nyskapande.

05 Underhållande Kyckling - Burger King

Annonskampanjen för Subservient Chicken, som slog airwaves 2004, var kul men inget enastående. I en annons såg du en kille som tittar igenom några polaroidbilder (kom ihåg dem) medan man berättade för kycklingen vad man skulle ha på sig. Bra. Men ingenting jämfört med vad som kom nästa.

Tittarna fick instrueras att gå till SubservientChicken.com, där de möttes med en skummig webbkameravy av en 6ft lång kyckling. Det stod bara där och väntade på att människor skulle skriva in fraser och svara. Och det var det som gjorde denna kampanj så stor hit. Människor bad det om att lägga ett ägg, hoppa rep, Moonwalk, eller stänga av lamporna. Och … det gjorde det.

Folk trodde att de faktiskt interagerade med kycklingen, men i verkligheten var över 300 svar prefilmerade och kodade för att svara på nyckelord. Och om ett av direktiven inte var i den 300, skulle kycklingen helt enkelt vägra att göra det, eller om det var något främmande, vänta med fingret på dig.

Kampanjen gick viral. Stort. Webbplatsen hade över en miljard träffar, och var utan tvekan den första verkligt interaktiva marknadsföringen som gick viral. "Detta är också ett av de första exemplen på olinjär annonsering. Fram till dess hade marknadsförare och byråer besatt "storytelling" - ett ord som jag föraktar ", säger Rai Inamoto, VP & Chief Creative Officer på AKQA. Kom ihåg att detta var tillbaka 2004 … iPhone slog inte butikerna förrän tre år senare, i juni 2007. Smarta telefoner var inte en sak. Delning var inte så lätt. Och ändå skakade kampanjen bokstavligen reklambranschen till sin grund.

06 Kampanjen för verklig skönhet - Dove

Även om det har haft några snubblar nyligen, särskilt med införandet av kroppsformade flaskor och den "svarta till vita" onlineannonsen, skapade Dove en kampanj som inte bara handlade om att sälja produkter. Det handlade om att förändra samhället och tanken på vilken verklig skönhet som helst.

Kampanjen hade sina rötter i London och Kanada, med interaktiva meddelanden som frågade användarna om modellen var fet eller passform, grå eller vacker och skrynklig eller underbar. Det började konversationen om skönhet och de samhällsnormer som går hand i hand med typiska annonskampanjer för skönhet.

Det var dock Dovefilmen "Evolution of a Model" som sparkade kampanjen till en mycket högre växel. Filmen avslöjar det faktum att dessa dagar ligger kameran inte bara … det berättar om whiskers. Vi börjar på en ung kvinna med glänsande hud, fläckar och ingen smink. Hon är fin, men inte bilden av perfektion vi ser i reklam varje dag. Sedan börjar arbetet. Professionellt hår och smink, en dyr fotografering och timmar av retuschering i Photoshop. Vid slutet av videon är modellen i början nästan oigenkännlig till den vi ser i slutet.

Detta rörde inte bara en nerv, det var katalysatorn att prata om problemet med så mycket reklam och underhållning. De uppsatta normerna är orealistiska, och människor i vardagen kommer aldrig att leva upp till dem. Den perfekta mannen eller kvinnan existerar bara i en värld av lögner som används för att sälja produkter.

Dove blev mästare för riktig skönhet. Den videon har hittills haft över 19 miljoner visningar, och andra Dove-filmer har sett liknande framgångar. Och inte bara blev Dove en anhängare av alla kvinnor, oavsett form eller storlek, de såg en massiv ökning av försäljningen. Från $ 2,5 miljarder till drygt 4 miljarder dollar som kampanjen rullade ut.

Av de sex kampanjer som presenteras här är den här den överlägset viktigaste. Att faktiskt röra upp konversationen om skönhet, och öka försäljningen samtidigt. Det är imponerande.