Utomhusreklamstaktik, strategier och metoder

Som konsument ser du utomhusreklam nästan varje dag, men i dag är det svårare och svårare att faktiskt fånga uppmärksamheten hos den genomsnittliga kunden. Det sägs att vi ser hundratals utomhus s varje dag, mer om vi bor i en stad som New York eller Chicago. Men återkallandet av dessa annonser är nästan noll. Så gör det på rätt sätt är nödvändigt, eller det är helt enkelt ett slöseri.

Också kallad out-of-home (OOH) -reklam är utomhusreklam ett brett begrepp som beskriver vilken typ av reklam som når konsumenten när han eller hon är utanför hemmet. Det är verkligen så enkelt. Det kan segregeras i mindre segment (förklaras nedan), men när det kommer ner till det, om det är utanför hemmet, är det utomhusreklam.

Utomhusreklam anses vara ett massmarknadsmedium, precis som radio-, tv- och bioreklam. Av den anledningen utnyttjas det bättre för breda meddelanden, branding och supportkampanjer.

Om du vill göra en utomhusannons, oavsett om det är en byrå eller för ditt eget märke, kom ihåg att det inte kan göra den tunga lyftningen. Eventuella försök att göra det leder vanligen till ett mycket rörigt och förvirrande budskap, och med så lite tid att ta in annonsen kommer det att vara bortkastade pengar. När du börjar sätta mer än 10 ord av kopia på en skylt, till exempel, frågar du en fruktansvärd del av konsumenten. Många kör förbi i hög hastighet. Många är ockuperade med sin mobila enhet. Så, du måste välja klokt, och ta också hänsyn till det digitala jag som kan para med utomhusmeddelandet.

Typer av utomhusreklam

Kanske är det största målet för alla unga byråer att se sitt arbete publicerat på gatorna i det land de jobbar i. Och ett av de vanligaste sätten att uppnå det är genom utomhusreklam. Utomhus är en häftklammer för medieblandningen, eftersom den når hundratusentals människor, till fots, masstransit eller bil, och är vanligtvis mycket snabb och effektfull. De vanligaste formerna för utomhusreklam är:

• Billboard reklam
• Försäljningsstället visas
• Gatumöbler (bussskydd, kiosker, telefonbåsar etc.)
• Transitreklam och omslag (taxibilar, bussar, tunnelbanor, tåg etc.)
• Mobila skyltar
• Guerilla reklam (aka ambient media)

Tidigare var en skylt eller utomhusannons helt enkelt ett sätt att göra varumärkesmedvetenhet. Det är inte möjligt att förmedla ett komplext budskap på ett medium som människor ser i bara några sekunder eller några minuter i bästa fall, så det ses som stöd för TV, direktmeddelande, radio och utskrift. Kort sagt, behåll produkten eller tjänsten upp i sinnet, men låt de andra formerna för reklam göra den tunga lyftningen.

Men med tillkomsten av mobilteknik och webbplatser kan utomhus nu köra människor till något direkt. Från QR-koder till enkla webbadresser, eller till och med appar som Snapchat och Instagram, kan utomhus vara ett sätt att börja en konversation med konsumenten, eller uppmana en utomhuskampanj att gå viral.

Vissa utomhusreklam kan bli en fokusering för en hel kampanj, speciellt om den omfattar en stunt eller kör interaktion med användare och deras mobiltelefoner. Nya exempel inkluderar TNT "push to add drama" -stunt, tailgating-annonserna för Colorado State Patrol och Pepsi Max Unbelievable bus shelter.

Kostnader i samband med utomhusreklam

Precis som med andra former av massmarknadskommunikation är det inte billigt att nå hundratusentals konsumenter. Och eftersom konkurrensen om bilplansutrymmen ökar, så gör de därtill hörande kostnaderna.

För att förstå kostnaderna är det viktigt att veta hur de beräknas. Det baseras på ett system som heter Gross Ratings Points (GRP), som avser visningar som levereras av ett medieschema för utomhusplatsen. Detta kallas DEC, eller Daily Effective Circulation, och är också känt som en "visning". En ratingpunkt motsvarar 1% av marknadsbefolkningen.

Det finns många faktorer som är inblandade i detta, vilket är baserat på trafik, synlighet, plats, storlek och så vidare. Denna rangering ger dig en poäng av allt från 1% till 100%. 50% betyder att minst 50% av befolkningen i området skulle se en av dina styrelser minst en gång om dagen. Du kan räkna med att betala tiotusentals dollar för en 50-visning i en månad. I ett stort område som New York, Chicago eller Los Angeles, förväntar sig priset att skyrocket. Du får verkligen vad du betalar för.

Tips för framgångsrika utomhusreklamkampanjer

För att du ska få det bästa stället för pengarna behöver du närma dig din utomhusstrategi med noggrann planering och precision. Vi lever i en värld som styrs av smarttelefonen och andra bärbara enheter. Medelkonsumentens uppmärksamhet dras in i en liten skärm framför dem, inte skyltar och transitomslag. Så, för att bryta sig in i det värdefulla uppmärksamhetsområdet, följ detta råd:

• Gör din utomhus taktik delbar: Vad är anmärkningsvärt om de utomhusidéer du vill göra? Är de uppfinningsrika? Har de 3D-delar eller mänsklig interaktion? Gör de ett uttalande eller chock folk? Du vill närma sig det utomhus du gör som något som kommer att orsaka rörelse; tillräckligt att folk kommer att filma det och dela det på sociala medier. Om det inte har den kvaliteten, är det inte bra att använda din tid och pengar.
• Spendera pengar på högtrafik webbplatser: Du kan bli frestad att få billigare enheter och fler av dem. Det är slöseri med pengar. Nyckeln till framgång är att få så många ögonbollar på din utomhuskampanj som möjligt. Det är mycket bättre att göra en webbplats som får en miljonvisningar än fem webbplatser som får 800 000.

• Titta på tävlingen: Kanske det bästa exemplet här kommer från en skylt av Audi. Det sade helt enkelt "ditt drag BMW." En vecka senare lade BMW ett skylt över det som sa "Checkmate". Du vill inte lämna dig själv för att förlåta eller se ut som du är döv döv. Så, studera området och välj webbplatser som inte kommer att utgöra ett problem.
• Mindre är mer: Utomhus tittar på för en sekund eller två om du har tur. Du vill inte mätta annonsen med meddelanden och samtal till handling. Håll det enkelt, och låt de få orden och fantastiska visuella ta tag i uppmärksamheten. Tänk på utomhus som en konversationsstartare. Det är inte där för att informera, utan bara att intrigera.