Undersökning har bra nyheter för AM- och FM-radiostationer

Många experter har märkt traditionella AM- och FM-radiostationer som föråldrade throwbacks utan framtid. Men en Ipsos undersökning visar något dramatiskt annorlunda.

Det visar att 84% av de frågade föredrar att lyssna på AM / FM-radio i bilen över andra alternativ, som streaming av ljud eller CD-skivor. Nästan två tredjedelar säger att de lyssnar på sin AM / FM-bilradio dagligen.

Det hämmar definitivt den konventionella visdomen som säger att radio är på väg ut. Det finns många fördelar radio har över andra former av teknik för människor på farten.

Radio erbjuder personlighet

Visst kan du lyssna på non-stop musik på en CD eller på en announcer-fri satellit-radiokanal. Men det saknas något. Det är personlighet.

Mycket av den personligheten kommer från mänskliga radiopersonligheter, som ger musiken till liv genom att låta låtarna bli till en show. Många av dagens lokala annonsörer lärde sig sina hantverk genom att lyssna på de 5 radiolegenden som var mästare av musik och chatt.

När du är hemma kanske du vill isolera dig själv med musik. Men för dem i bilen kan annonsören vara en virtuell vän som sitter i passagerarsätet och hjälper till att underhålla dem när de sitter i trafik eller kör samma gamla väg till och från jobbet. Dessa röster ger värde till de stationer som fortfarande tror på att ha lokala meddelanden på mikrofonen.

Radio erbjuder lokalism

De mest framgångsrika radiostationerna tror fortfarande på att vara en livlig del av lokalsamhället. Det ger lyssnare en komponent som saknas från cd-skivor, satellit eller streaming musik.

Inte alla radiostationer producerar lokalt innehåll av olika skäl. Men de som gör kan tjäna pengar med en identitet som knyter sig till det område de täcker, allt från sponsor till media tävlingar.

De flesta lyssnare vill känna sig anslutna till sin gemenskap. Visst kan de få nyheterna från TV: n eller tidningarna, men radio kan ge unik information utöver nyhetsrubrikerna, till exempel detaljer om kommande evenemang, festivaler och sammankomster som inte kommer att visas någon annanstans.

Radio Erbjudanden Reklam

Den konventionella visdomen är att lyssnare hatar radioannonser, vilket är en anledning som de förmodligen vänder på andra ställen för sin musik. Men radioannonsering kan också vara en positiv kraft för att få fler människor att stämma in.

Det beror på att radiolänare också är konsumenter som letar efter erbjudanden. Oavsett om det är Taco Tuesday på den mexikanska restaurangen nära sitt arbete eller en stor möbelförsäljning som händer i helgen, när folk letar efter att köpa, letar de efter sätt att spara pengar. Därför kan de välkomna radioannonser.

Ja, det finns risk att du kör för många reklamfilmer i en timmes sändning. Men anledningen till att annonseringen fungerar är att folk kommer att höra uppmaningen till handling, besöka butiken eller restaurangen och göra ett köp. Så inte alla ändrar stationen när musiken ger plats för reklam.

Radioaffären genomgår en omvandling på grund av tekniken. Men det betyder inte att AM och FM-stationer inte kan lyckas om de väljer rätt formel som appellerar till sin lokala publik. Ipsos-undersökningen visar vikten av radio-airwaves.