7 anmärkningsvärda kvinnor i reklam

De säger att reklam är en mans spel, och det är rättvist att säga att branschen domineras av män. Konferensen på 3 procent försöker få denna orättvisa till ljuset och framhäver det faktum att endast 3 procent av kreativa regissörer är kvinnor. Trots de överväldigande oddsen har vissa kvinnor blossat ett spår i reklam och lämnar ett outplånligt varumärke som kommer att sätta sina namn ner som några av branschens största influenser.

Även om det har funnits många framgångsrika kvinnor i reklam under åren, på alla ställen och nivåer i branschen, fokuserar den här listan på de som var inblandade i den kreativa sidan av verksamheten. kvinnor som var ansvariga för copywriting, konstriktning, kreativ riktning och kreativ strategi. Dessa kvinnor tornade över många av sina manliga kollegor, ibland när det var en kvinna i denna bransch, ansågs det vara ett stort handikapp för framgång. Lär känna dem väl, eftersom de banade vägen för många av de framgångsrika kvinnorna som arbetar idag.

Mary Wells Lawrence

Du kan inte prata om kvinnor i reklam utan att säga namnet Mary Wells Lawrence. Född 1928, i Youngstown, Ohio, är Lawrence kanske mest känd för att vara den första kvinnliga vd för ett bolag noterat på New York Stock Exchange. Men hennes inflytande på reklam var fenomenalt, och även om du inte känner till hennes namn vet du säkert något av hennes arbete. Lawrence började sin karriär som copywriter på McKelveys varuhus. Men hon flyttade till New York City, och 1953 blev en copywriter och gruppkopior på McCann Erickson.

Bara fyra år senare gick hon till Doyle Dane Bernbach, och byrå som stod framåt som skulle bli en av de mest inflytelserika i reklamhistoria. En av hennes mest anmärkningsvärda kampanjer var "Plop, plop, fizz, fizz" för Alka Seltzer. Lawrence föreslog faktiskt att annonsen visar att två tabletter sätts i glaset, vilket innebär att människor använder två varje gång de tar botemedlet. Detta sålde ännu mer Alka Seltzer som ett resultat. Andra kampanjer inkluderar: "Jag kan inte tro att jag åt det hela" och "Pröva det, du gillar det" för Alka Seltzer; "JAG ÄLSKAR NEW YORK"; "Lita på Midas touch" för Midas; "Höj din hand om du är säker" för Sure Deodorant.

Efter DDB gick Lawrence till jobbet för Jack Tinker och hans agentur, Jack Tinker och Partners. Detta var en revolutionär byrå, som verkligen var mer som en tankesmedja och blev känd världen runt som "Tinkers Thinkers." En Lawrence-kampanj som framkom var "End of the Plain Plan" för Braniff International Airways. Kampanjen var avgörande för flygbolagets vändning och eventuella framgångar.

När hon frågades om hennes kreativa process svarade Lawrence "Du kan inte bara vara dig. Du måste dubbla dig själv. Du måste läsa böcker om ämnen du inte vet någonting om. Du måste resa till platser du aldrig tänkt på att resa. Du måste träffa varje sorts person och sträcka sig oändligt vad du vet."

Phyllis Kenner Robinson

Robinson är född 1921 i New York City, en annan kvinna som skapade några av de bästa arbetena någonsin för att komma ut i guldåldern för reklam. Även om han fick en kandidatexamen i sociologi från Barnard College, ville Robinson faktiskt vara en författare. Efter att hon började sin karriär hos Bresnick och Solomont gick hon till Gray Advertising. Det var här hon skulle träffa en viss William Bernbach, som fortsatte att hitta Doyle Dane Bernbach; Robinson och hennes konstregissör Bob Gale var där från början.

Robinson var DDB: s första copywriter, som övervakade ett lag som inkluderade Mary Wells Lawrence, som gick med i företaget 1957. Under sin tid i DDB övervakade Robinson ett stort antal kampanjer som fortfarande är ihågkommen till den här dagen, inkluderade den legendariska " Du behöver inte vara judisk för att älska Levys verkliga judiska rågkampanj för Henry S Levy and Sons. Andra anmärkningsvärda kunder inkluderade Orbach, Polaroid, El Al Airlines och Volkswagen. Faktum är att det var arbetet på Orbachs som tog VW Beetle till DDB, med en VW-chef som säger att vi vill ha den byrå som gör Orbach. Beetle-kampanjen anses vara den allra högsta tiden och startade en kreativ revolution.

Tiger Savage

Med ett namn som Tiger Savage, hur kunde du inte göra det bra i reklam? Efter träning vid School of Communication Arts, under den stora Paul Ardens mentorskap, gick Savage till den mycket kreativa butiken Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Här arbetade hon med blåchipsjättare som BT, Nike och Virgin. Sedan flyttade hon vidare till kraftverket Bartle Bogle Hegarty och vann många utmärkelser för arbete på Coca-Cola, Levis och Unilever. Hennes berömda Lynx-effekten (Axx-effekten i USA) är en av de mest kända kampanjerna i modern reklam.

Efter BBH flyttade Savage vidare till Leagas Delaney, följt av M & C Saatchi. Det var här att hon tillbringade huvuddelen av sin karriär och avgick efter 11 år för att bli konsult. Hon citerar sina långa timmar som orsaken och säger "Jag tror att vi kvinnor måste jobba dubbelt så svårt eftersom det finns mycket testosteron i kreativa avdelningar. Och då är det timmarna. Det är svårt om du har barn. Jag har inga barn, som kanske säger mycket utan att säga något. Det gör mig ledsen ibland. "Hon är nu grundare av Savage & King Ltd, tillsammans med sin man Will King.

Jean Wade Rindlaub

Född 1904 i Lancaster, Pennsylvania, var Rindlaub en av de första kvinnorna som blev en stor annonsförare. Rindlaub flyttade till New York City 1930 för att följa sin dröm om att arbeta i reklam. Inom en månad började hon arbeta vid den prestigefyllda byråen Batten, Barton, Durstine & Osborn (bättre känd idag som BBDO), som sekreterare. Men hennes ambition var stor och hon blev snabbt framme som copywriter för hennes expertkunskaper om kvinnor och kvinnoperspektivet (något som speglades i tvärs TV-serie "Mad Men").

Och hon utförde inte bara briljanta kampanjer, utan gjorde omfattande forskning för att möta kvinnors verkliga behov.

Några av hennes mest minnesvärda kampanjer inkluderar de för Bond Bread, Enna Jettick skor, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills och United Fruit Company. Men hennes arbete för Oneida under andra världskriget är något av hennes mest minnesvärda och effektiva. "Back Home for Keeps" var inte bara en annonskampanj, utan en riktig symbol på hopp. Rindlaub bortfördes i Reklamshallen av Fame 1989.

Helen Lansdowne Resor

Vid 1900-talets turné, ett företag som heter World Manufacturing Co., anställde en toalettartillverkare Helen Lansdowne rakt ut ur gymnasiet. Det var början på en serie karriärdrag som skulle leda Lansdowne till reklamvärlden som copywriter. Senast 1908 öppnade Stanley Resor (som senare skulle gifta sig med Lansdowne) en Chicago-filial av J. Walter Thompson Co. och anställde Lansdowne som byråns första kvinnliga copywriter. Det var inte en liten prestation vid den tiden då kvinnor inte brukar betraktas för roller som detta i reklam.

Från den rollen blev Lansdowne en fenomenellt framgångsrik annonsör och marknadsförare som producerade kampanjer för kunder, bland annat Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond's Cold Cream, Röda Korset, YMCA och regeringen. Lansdowne pioneered flera former av reklam som fortfarande är vana vid denna dag, inklusive reklam som främjar produkter medan de liknar de omgivande redaktionella. Hon tog också med Norman Rockwell i JWT som illustratör. Lansdowne hade ett enormt inflytande på reklamens framtid och inleddes i Advertising Hall of Fame 1967.

Och Helen Lansdowne Scholarship fortsätter att hjälpa kvinnor att få kreativa roller i reklam till denna dag.

Bernice Fitz-Gibbon

Född 1894 växte Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon upp på en gård i Waunakee, Wisconsin. Hon vann en examen från University of Wisconsin-Madison och arbetade i små tidningar innan hon flyttade till New York City 1926. Här arbetade hon på Macys konto och ansvarade för tagline "Det är smart att vara sparsam." Hennes kommando av det engelska språket, i kombination med hennes vitt och intelligens, gjorde henne en kraftfull kraft i reklambranschen.

Under sin långa karriär på över 40 år inledde hon en revolution i butiksreklam och skapade några av de mest minnesvärda annonser och taglines som någonsin skrivits. Fitz-Gibbon trodde att hennes största prestation under den tiden var i detaljhandeln och skapade något som kallades "bygga upp". Det var en teknik som använde de små utrymmena högst upp i tidningsannonserna för att berätta om positiva berättelser om butikerna. Hennes skicklighet med ord blev en legend, och när hon lärde fräsch ung talang hur man skriver, var "Fitz-tränad" något du kunde skryta på ditt CV.

Fitz-Gibbon inleddes i Reklamshallen av Fame 1981.

Shirley Polykoff

Född och uppvuxen i Brooklyn 1908 började Polykoff sin karriär i tidningsbranschen som tonåring. Hon arbetade på Harper's Bazaar innan han flyttade på butiker, inklusive Bamberger och Kresge. Men år 1955 tog hennes karriär av sig när hon landade ett jobb hos Foote, Cone & Belding. Här tog hon över Clairol-kontot och skapade en av de mest framgångsrika kampanjerna i reklamhistoriken. Den episka linjen "Är hon - eller inte hon?" För Clairol var omöjligt att ignorera, och hade en djupgående effekt på amerikanska kvinnor.

Före kampanjen färgade 7 procent av kvinnorna i USA sitt hår. Efter det var det över 50 procent och försäljningen av färger och färgämnen ökade från 25 miljoner dollar till mer än 200 miljoner dollar.

Resultat av detta gjorde Polykoff till en värdefull tillgång till FC & B, och hon steg genom ledningarna för att bli vice vd och kreativ chef. Efter att ha lämnat FC & B startade Polykoff sin egen agentur, och än en gång gjorde hennes expertråd företaget miljontals dollar. Polykoff tilldelades Årets Advertising Woman 1967 och inleddes i Advertising Hall of Fame 1980.