Reklam och kvinnor och deras objektivisering i media

Sedan introduktionen av reklam många århundraden sedan har kvinnor blivit föremål för objektivitet och i vissa fall förolämpade eller försämrade. Trots många människors ansträngningar är det uppenbart att samhället fortfarande ser samma mönster av objektivering och tanklös användning av sexualiserade kvinnor i reklamkampanjer.

I många avseenden har problemet eskalerats. Med spridningen av foto retuscheringsprogram är kvinnors kroppar inte bara felfria, de är anatomiskt omöjliga. Detta är skadligt på många nivåer.

Annonsera falska idealer

Reklam, marknadsföring och modebranschen har skapat en ny typ av kvinna som inte existerar i den verkliga världen. Den "Barbie Doll" -look som de säljer har några igenkännliga funktioner:

• Hon har inga rynkor, fläckar eller ärr.
• Hon har långa, släta och formiga ben.
• Hennes midja är ganska liten.
• Hennes rikliga bröst och skinkor trotsar tyngdkraften.
• Hennes strålande hår ser ut som CGI.
• Hennes ögon är bländande och ljusa.
• Hennes tänder lyser vit och perfekt rakt.

Utnyttja lärda önskningar

I en tidig ålder är män programmerade att begära Barbie Doll-kvinnan. Det här är kvinnan som presenteras i annonser för parfym och underkläder. Hon är mittfältet i "Playboy". Kvinnor, från samma tidiga ålder, får veta att de måste se ut som den här kvinnan. De bör sikta på att ha långa ben, perfekt hud, vackert hår och en omöjlig kropp.

Problemet är: Den kvinnan existerar inte. Hon är en produkt av timmar i sminkstolen och dagar efter foto retuschering, även om hon är en supermodell. Varje kvinna har ofullkomligheter eftersom varje kvinna är mänsklig.

Ett primärt mål med reklam är att skapa ett behov så att ett företag kan tillhandahålla en produkt eller tjänst för att möta det behovet. Man kan till exempel dricka vissa ölmärken eftersom de associerar dem med reklamens objektiverade kvinnor.

Å andra sidan kan kvinnor köpa vissa kläder, mat och sminkprodukter i ett försök att likna öl-drickande tjejen på TV.

Real-World Resultat

Män lärs (programmeras) för att se kvinnor som föremål. Det kan ha lett delvis till hur män ser kvinnor som föremål på jobbet.

Omfattningen av detta blev en offentlig inriktning i slutet av 2017 med födelsen av #MeToo och Time's Up-rörelserna, som försökte avslöja kulturen av sexuella trakasserier och missbruk i Hollywood och i förlängning i kulturen.

Early Feminists 'Take

När "Our Bodies, Ourselves" publicerades 1970, uppmanade det kvinnorna att älska och hedra sina kroppar. Betty Friedan, som gick bort 2006, och Gloria Steinem-levande och aktiv vid 84 från januari 2019-var grundare till den feministiska rörelsen.

Båda hade förutsett och arbetat mot en jämlik och upplyst värld vid det 21: a århundradet. Det har inte hänt än. Om dagens feministiska ledare lyckas med att nå sina mål, kommer reklam inte att motverka kvinnor som går framåt.

Ändringar i reklam

Flera märken, däribland Dove och Aerie, har flyttat från bilderna av perfektion från det förflutna. De hävdar att de är "Photoshop-free" och firar äkta, mångsidiga kvinnor.

Öl varumärken flyttar sig från halv nakna modeller. Hantverkets ölrörelse är stigande, och de behöver inte Playboy bunnies för att hjälpa dem att sälja inventering - men tyvärr kommer majoriteten av männen fortfarande att lockas till kliché sexiga bilder.

Om du arbetar på en byrå kan du försöka styra kunder borta från Photoshopped-bilder av Barbie Doll-kvinnor. Veer bort från de mager storlek 2 modellerna, och mästare användningen av normalstora kvinnor som modeller för de produkter du säljer.