Hur annonser böjer sanningen för att få din uppmärksamhet

Liggande, Det är en av de saker vi lärde oss att aldrig göra (om vi inte räddar någons känslor). Efter några veckor i en annonsbyrå blir människor belönade för det.

OK, det ligger inte i ordets traditionella betydelse. Men det finns många olika sätt att ljuga, och professionella annonsörer känner dem alltför väl.

Typ av löser

• Underlåtenhet: Det här är kanske den vanligaste typen av lögn i reklam. Enkelt uttryckt tar det relevant information från bordet så att endast de bästa egenskaperna hos produkten eller tjänsten är markerade. Så om du till exempel har ett dietpiller som kommer att hjälpa dig att förlora 50 kg på 10 veckor, men det måste kombineras med rasande övning och en kalorifattig diet till jobbet, lämnar ljuget om kost och motion på skärrummet golvet.
• Provision: En ut och ut lögn, som "köp den här cd-skivan, och du kommer att göra 1 miljon dollar under ett år" är mycket sällsynt i reklam. De är lätta att upptäcka, och också svåra att försvara.

• Fel: Ett fall i punkten här är de ökända Sketchers Shape Ups-kampanjerna som lanserade skon. Annonsbyrån ledde till att tro att den här showen skulle kunna hjälpa dig att gå ner i vikt och hålla sig i form, och så sprang de med det. Det var ett fel. Det var ingen ondska men det var fortfarande en bedrägeri.
• Överdrift: Också mycket vanligt i reklam, även om överdrift används så uppenbart så mycket få människor tror vad annonsören säger. Det är uppenbart att sprutning på vissa deodoranter inte kommer att få kvinnor att springa efter dig från miles runt. Det tar saker till det yttersta för att göra en poäng. Sålunda, ofarligt kul.

• Avslag: Detta är farligt. Nekar att tro på något negativt om den produkt eller tjänst som annonseras och lämnar den ur alla meddelanden. Under den längsta tiden vägrade tobaksindustrin att erkänna att dess produkter var skadliga. Även läkare hakade dem.
• minimering: Med andra ord, motsatsen till att överdriva fördelen. du spelar ner de negativa aspekterna. Så, "denna produkt kan orsaka lätt obehag" när produkten är känd att orsaka stor smärta och lidande, det är en lögn av minimering.

• nygamla: Om historien inte passar, ändra historien. Detta kan göras på många sätt, från användning av sarkasm och ton för att omarrangera fakta och citat för att gynna produkten eller tjänsten som berättas.

Exempel på vanliga fall som används i reklam

Du kommer att se dåliga annonser från sämre myndigheter, och de kommer att ljuga eller sträva efter att vilseleda på de mest knepiga sätten. Vissa ställen går en bra linje mellan laglig och olaglig, med varje smutthål i lagen för att undvika åtal.

Det här är de annonser som innehåller copywriting grymheter som:

• "Jämför vid $ 100!" - Det betyder inte att produkten är värd $ 100; det betyder att du borde jämföra den produkt du ska köpa med en som kostar $ 100. Det är ofta som att jämföra en kubisk zirkoniumring med en diamantring. Ja, de är nästan lika, men kom igen. På samma sätt, den $ 59 generiska tabletten jag inte en som kan vara ärligt jämförd med en iPad, men dessa lögner finns ofta
• "Ring på de närmaste 10 minuterna …" - Och vad händer? Du får gratis frakt? Du får din order dubbla utan extra kostnad? Du får en fri ponny? Det spelar ingen roll, tiden är irrelevant. Du får de erbjudandenna oavsett vad. Det är helt enkelt ett sätt att få folk att köra i telefon. Men de säger inte "om du inte ringer i de kommande tio minuterna kommer du inte att få det." Det är blatant bedrägeri för att få dig att tro att ditt snabba svar får dig något annat; lata människor kommer inte att få.

• "Betala INTE FÖR OMHÅLLDA TJÄNSTER." Oooh, mer knepigt språk. Den meningen betyder ingenting. Ingenting alls. Men det låter som det betyder allt. Det är som att säga "betala ingenting för att andas luften i din bakgård." Tja, duh. Om en tjänst är täckt betalas den för. Se.

Så, det är de typer av "lögner" som annonsörer kommer att berätta. De bryter inte några lagar de bråkar bara med språk. Men ut och ut lögner, är de disproven snabbt och kommer att resultera i en mycket dålig karma för varumärket. Tänk om varumärkena sa saker som:

• "Garanterad för att göra dig 25 IQ poäng högre."
• "Våra bacon cheeseburgers är 100% feta och kalorifria."
• "Vi kommer vara där i 29 sekunder eller mindre, varje gång."

Det lämnar bara annonsörer öppet för rättegångar och upprörda kunder. Allt som blatant falskt kommer att upptäckas, och genom munspråk kommer varumärket att rippas.

Reklam böjer sanningen, men vanligtvis är det så överdriven att ingen någonsin anser att det är något annat än underhållning att uppmärksamma. Från att prata krokodiler till bilar som kör på taket, är det helt enkelt razzle-bländning för att få dig till kunderna att uppmärksamma.