Digital annonseringsterminologi du behöver veta

Digital reklam är här för att stanna. Det är inte en krama; Det har blivit det ledande sättet att få ditt budskap framför massorna. Du läser antingen detta på en bärbar dator, smartphone, surfplattform eller stationär dator. Det är lekplatsen, och som det gamla ordspråket går, fiskar du där fisken är. Om du vill bli framgångsrik behöver du en fungerande kunskap om terminologin som följer med territoriet. Här är en bra ordlista för att komma igång.

intryck

Tänk på detta på samma sätt som du skulle tänka på en vanlig TV- eller radiomedieköp. Du är garanterad att annonsen spelas upp ett visst antal gånger, men du har ingen garanti för att ett visst antal personer kommer att se det eller interagera. 2 miljoner intryck låter bra tills du vet att 99% av dem har gått obemärkt.

Nå

Det är en mycket bättre bestämning av effekten av ditt digitala köp. Till skillnad från intryck berättar räckvidden hur många olika personer som besöker en webbplats och ser din annons och bestämmer också hur många procent av dessa personer som riktas mot annonseringen. Många hänvisar till detta som "unika besökare per månad." Så 50 intryck som ses av samma person skulle ha en räckvidd på bara 1.

Kontextuell inriktning

Du upplever detta dagligen. Användning av användarinformation, surfvanor och köpmönster, annonser visas till personer på ett målinriktat sätt. Om du till exempel letat efter ett flyg börjar du se annonser för bagage och badkläder under de närmaste veckorna. Kontextuell inriktning är den moderna motsvarigheten till draglistor för direktreklamkampanjer. Endast detta är mer exakt och omedelbart.

Native Advertising

En annonseringsmetod som fortsätter att växa i popularitet, inhemska reklamförsök försöker efterlikna innehållet på den webbplats som den ses på. Det kommer att behöva tillkännage, på något sätt, att det är en betald. Dessa varningar är vanligtvis små och gömda i små print. Du kan till exempel skapa en som ser ut och läser som en artikel om människors hälsa, fiske eller mataffärer. Innehållet leder alla till din produkt eller tjänst. Den traditionella, icke-digitala formen av inhemsk reklam är känd som en reklam.

Nyckelord

Nyckelord är en viktig del av onlineannonsering. Specifika ord eller fraser väljs av annonsörer, och dessa kommer att utlösa annonser för klienten när någon söker efter dessa ord. De behöver inte heller direkt relateras. Till exempel, medan det kan vara vanligt att utlösa köp frasen "Mors daggåvor" för att sälja blommor, kan du också köpa ord och fraser som "min fru är arg på mig" eller "chokladkåpa".

Interstitiella annonser

Det här är annonser som visas före, under och efter innehållet som du vill komma åt. De har blivit plågor av digital reklam, och folk kommer nu gärna betala en månadsabonnemang på YouTube Red för att undvika att behöva se en interstitialannons. De är den digitala ekvivalenten av kommersiella raster på tv. Men de gör att sidan laddas långsammare, de avbryter läsarens naturliga flöde, och de kan ofta ta längre tid än det faktiska innehållet användaren letade efter.

Var försiktig med din användning av interstitiella annonser; Det är ett digitalt misstag som kan göra mycket skador på ditt varumärke.

CPC / CPM / CPA / CPL

Du kommer att stöta på dessa akronymer dagligen om du gör online media köper. KP i var och en står för "Kostnad Per …" och kommer att bestämma vad du betalar för den onlinekampanj du ska lansera.

CPC är kostnad per klick. Det här är hur mycket du betalar varje gång någon klickar på din annons. CPM, å andra sidan, är en kostnad för att betjäna annonser, och är det belopp du betalar för att servera 1.000 annonsvisningar till publiken.

CPL är kostnad per ledning och hur mycket du betalar för varje klick som blir en kvalificerad ledning. Dina dyraste av dem alla kommer sannolikt av CPA eller Cost Per Acquisition. Det är mest relaterat till din avkastning, eller avkastning på investeringar. CPA bestäms genom att dividera antalet nya kunder som du kommer in i kostnaden för din digitala kampanj. Om du spenderar 10 000 dollar på den digitala köp och får 100 nya kunder, är din CPA 100 USD.

Det här är några av de viktigaste termerna i digital reklam, men det finns hundratals fler att du borde veta väl om du ska ha framgång i det digitala utrymmet. Lär känna dem, och du kommer att ge dina produkt- eller servicekampanjer en fördel.