Frågor att fråga innan du arbetar med ett PR-företag

Är det dags att anställa ett PR-företag? Det är ett stort beslut. PR är trots allt dyrt, och resultaten garanteras aldrig.

Music PR, eller PR för musik, är den strategiska marknadsföringen av en ny release, turné eller annan musikrelaterad nyheter till allmänheten via media. Människor som jobbar i PR kopplar mellan etiketter och / eller musikare och media för att försöka få albumrecensioner, profiler av bandet, recensioner av serier och så vidare. Många PR-företag har ett särskilt fokus, till exempel, de gör bara utskriftsmedia eller bara digitala.

Vissa PR-företag har en ännu mer spetsig inriktning, eftersom de bara gör kollegiala kampanjer för kollegor och klubbar där de arbetar för att få en luftplugg med en populär radiostation som är inriktad på en viss marknad, eller de gör bara online-kampanjer och sociala medier med viktiga online influencers, till exempel.

Kampanjer och kampanjer

Mest musik PR är gjort på kampanjbasis. Om en etikett vill marknadsföra en ny version, kan de anställa ett PR-företag under en viss period, under vilken PR-bolaget kommer att försöka generera så mycket press som möjligt.

Om bandet är touring under kampanjkampanjen, kommer PR-företaget ibland också att göra en omgång press för turnén, eller ibland kommer de att ta ut en extra avgift för den tjänsten, särskilt när det gäller stora PR-företag som arbetar med stora skivbolag.

I slutet av kampanjen utfärdar PR-bolaget en rapport med pressklipp av all täckning som albumet mottog. De kan också rapportera med intervall under kampanjen.

Innan du anmäler dig till ett PR-företag, fråga dig själv - och dem - massor av frågor, så du kan vara säker på att PR-företaget är det rätta valet för dig.

Kostnadsbekymmer

PR är dyrt. I många fall är det väldigt dyrt. Trots att anställning PR kan hjälpa dig att tjäna pengar så måste du sätta det på rätt plats i din budget. Du behöver pengar för att få din release klar, distributionsuppsättningen och en reserv för att täcka kostnaderna för att spela spelningar.

Om du måste avleda pengar från dessa utgifter för att betala för PR, kanske du inte har råd att hyra ett PR-företag just nu. Om du äventyrar grunderna kommer du inte att få ut det mesta av din PR-kampanj, eftersom du inte kommer att vara i stånd att dra nytta av det.

Självbefodran

Om du vill ha en liten, regional kampanjkampanj är chansen att du kan hantera arbetet själv. Det kommer att kräva lite forskning och tid, men om pengar är ett problem kan det vara din bästa satsning. Ett PR-företag är mest värdefullt när du är redo att montera en nationell kampanjkampanj som du kanske inte har tid eller kontakter för att utföra dig själv.

Om du inte har tid och lust att göra en regional presskampanj kan PR exakt säkert hantera jobbet. Var bara medveten om att en kampanj av den nivån enkelt hanteras internt och om pengar är ett problem är den här typen av kampanj en lyx.

Målprodukt

En PR-kampanj bör inte vara generell. Det bör centreras kring ett specifikt projekt och ha specifika mål. Ett sådant projekt kan vara en ny release eller en turné. Det borde ha ett startdatum, och det startdatumet bör ge PR-företaget gott om tid för att köra kampanjen. Till exempel, anlita inte ett PR-företag tre dagar innan din turné börjar.

effektivitet

Vad är sannolikheten för att det specifika projektet du vill att PR ska jobba på kommer faktiskt att skapa tillräckligt med pressdäck för att motivera investeringen i PR? Var realistisk. Din första indie release kommer förmodligen inte att ses över i "Rolling Stone."

Den bästa tiden att anställa PR är när du har byggt upp lite buzz genom eget arbete och har ett projekt med en bra marknadsföringsvinkel. Denna vinkel kan vara allt från en albumreklam förankrad till några turnédatum eller en unik historia om hur projektet kom samman, så PR-företaget har något att börja med.

Realistiska förväntningar

När du anlitar ett PR-företag köper du inte garanterad press och exponering. Du betalar för PR-personens tjänst för att skicka ut din musik, turnédatum och nyheter till media, uppföljning med dem och försök att övertyga dem om att du förtjänar täckning. De kan inte göra någon vill täcka dina projekt och kan inte göra någon ge musiken en bra recension.

Även det bästa PR-företaget i världen med en högt förfluten klientlista kan inte garantera att ens en enda person vill skriva om eller spela din musik. Det är verkligheten. Kom bekväm att du betalar för ansträngning, inte garanterad berömmelse och förmögenhet.

Eventuell översättning

Hyr ett PR-företag som kommer att vara ärligt om vad de tycker att de kan uppnå. Om någon försöker sälja dig månen, klara av dig.

Ett PR-företag som verkligen finns på din sida kan sälja dig sina tjänster utan att dra ullen över dina ögon. Ta löften som låter lite långt hämtade som röda flaggor.

Anmärkningsvärda fasta bekymmer

Att anställa ett PR-företag kan vara ett bra drag för din karriär. När du jobbar med ett etablerat PR-företag, vet du att den första hindringen - byggandet av presskontakter - har redan tagits upp. Ett kuvert med logotypen till ett känt PR-företag kan bära mycket vikt vid en tidskrift som tar emot hundratals promos och pressmeddelanden om dagen.

Tyvärr kan det vara extraordinärt dyrt att arbeta med ett PR-företag, och det finns ingen garanti för utbetalning. Vissa PR-kampanjer slutar med zilch i vägen för press, men du måste fortfarande betala räkningen. Av den anledningen bör små etiketter tänka noggrant om att anställa ett PR-företag, av många anledningar, bland annat:

1. Hur många kunder har företaget för närvarande på sin lista, och har de gott om tid att ägna sig åt ditt projekt?

2. Vem andra representerar de för närvarande, och kan andra kunder vara i direkt konkurrens med dig eller din kampanj?

3. Var har företaget nyligen landat media täckning, och vilka försäljningsställen tror de kan vara bra för dig?

4. Vilka andra artister eller band har de jobbat med tidigare och är de på samma nivå och genre?

5. Hur ofta skickar de rapporter, och hur kan du se vem de har ställt på dina vägnar?

Du vill inte spendera mycket pengar på ett PR-företag eller en kampanj bara för att se väldigt lite kommer från det. Börja med en tydlig bild av vad du vill ha, vad du förväntar dig av en lyckad kampanj och den tidsram du behöver. Gå bara framåt om du är övertygad om att PR-bolaget har tagit upp alla dina frågor och kan leverera sina löften.