Fantasy Versus Reality i AMCs "Mad Men" -annons kampanjer

AMCs "Mad Men" är inte längre i luften, men när det var, var det ett kraftverk av kreativitet och inspirerat skrivande, vilket ledde 60-talet till livs med gusto. Det hakade miljontals tittare och visade dem en sida av reklamvärlden som de flesta aldrig hade sett tidigare, och det inkluderade reklamfilmerna.

Många av de "Mad Men" reklamkampanjerna som användes på TV-servern innehöll faktiska annonser som sprang tillbaka under dagen. Trots att annonserna var riktiga så säljer de ofta drömmar, använder fantasi för att övertyga människor att köpa sina kunders produkter och tjänster.

En nuvarande version av den tekniken kallas "aspirational advertising." Aspirationsreklam är en form av marknadsföring vars mål är att övertyga dig om att förbättra din status genom att köpa bättre varumärken. Lite mindre tvivelaktigt, men lika effektiv. Om du tror att du är immun mot sådana blatant mind-spel, fråga dig varför du längtar efter det BMW, Benz eller Lexus? En bil är bara en bil.

Några av de mest uppfinningsrika, och ja, manipulativ reklam som någonsin uppträdde sprang under 60-talet och ändrade annonsspelet för alltid. Här avkodas några av de verkliga annonserna som uppträdde i "Mad Men", AMC TV-serien.

Jag Drömde Jag Var En Knockout I Min Maidenform Bra

Bild en attraktiv blond lady preening i en boxningsring, med bara en BH, silver shorts, höga klackar och boxhandskar.

Vad kan vara mer freudian? Sex. Styrka. Oberoende. Dominans. Ännu idag i Lady Gaga, helt och hållet, genererar denna annons fortfarande värme, men det var en brasa när det framkom den 3 februari 1961 utgåvan av Life Magazine. Ms Maidenform var en affischflicka av den ålderens uppfyllande fantasi och spirande kvinnlig empowerment-rörelse. Kampanjen, lanserad 1949, rankades 28 i Advertising Ages 100 mest minnesvärda annonskampanjer. Att det sprang i mer än tjugo år talar till sin glans.

Till Norman, Craig & Kunnel, annonsbyrån som skapade kampanjen 1949, gratulerar till att skapa en rad reklamhistoria.

Kodak introducerar "karusellen" den nya bildprojektorn

Det är bara en glidprojektor, eller hur? Nej, inte ens nära. Under en av de mest minnesvärda scenerna "Mad Men" presenterar Don Draper idén om produktens namn- och annonskampanj vid en Kodak-prospekt.

Som bilder av hans fru och barn visas, draperar Draper upp, kanske återkallar de bättre dagarna av ett misslyckande äktenskap. Hans tal omvandlar den utilitariska projektorn till en drömmaskin:

Det tar oss till en plats där vi gör ont för att gå igen … Det kallas karusellen. Det låter oss resa runt och runt och hemma igen.

Den verkliga annonsen för Kodak Carousel var inte så nära som poetisk eller förtrollande. "Koppla av! Det spillbeständiga facket visar 80 bilder, automatiskt!" var den funktionella rubriken som de sprang med.

Om du fortfarande blir våt, börja bli tuff

På 1960-talet var Right Guard det mest kända varumärket. Under en brainstorming föreslog en Sterling Cooper-författare att använda en astronaut som talesman. Den heroiska manliga ikonen bryter inte upp svett medan man svänger in i yttre rymden. Men Draper (och den verkliga byrået) hade en bättre idé.

Sex säljer, även subtilt. Den faktiska annonsen visade en kvinnas hand som klämde en burk med Right Guard aerosol spray, lovande en hård lösning på svettning. Förslaget till ett stort kärleksliv trumpar allt, om än genom torra armhålor. I själva verket är det bara annonsen som sprang.

Bortsett från annonserna i serien var det massor av äkta Madison Avenue-jättar, vars arbete förändrade kulturen och gjort kassaregister ringa för sina kunder.

Här är tre:

Bill Bernbach, Creative Genius

Bill Bernbach var en pionjär, som erkände att konsumenterna var människor, och ville vara förlovade jämfört med hårt sålda. Som ett resultat gjorde hans reklambyrå Doyle, Dane, Bernbach (DDB) en premie på kreativitet och var först med att kombinera copywriters med art directors till brainstorm idéer. DDB var bakom kampanjen som revolutionerade hur vi tittar på utländska bilar. Visar en liten bild av en Volkswagen Beetle på en skarp vit sida, rubriken läste: "Tänk små."

Jämfört med amerikanska bilmärken, stod det motintuitiva tillvägagångssättet och sålde massor av motkultur VW. DDB gjorde också mycket pengar för Avis, Life Cereal och Polaroid. De var så bra, och de nämns ofta i "Mad Men" som Sterling Cooper's tävling.

Mary Wells, den första kvinnliga vd för reklam

I en galna man lyckades Mary Wells spektakulärt. Nu i 80-talet och arbetar fortfarande som konsult var Wells eller hennes byrå ansvarig för ett häpnadsväckande antal minnesvärda taglines och kreativa koncept, bland annat:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz för Alka Seltzer
• Jag älskar New York
• Lita på Midas Touch
• Vid Ford är kvalitet ett jobb
• Flick din Bic
• Höj din hand om du är säker
• Vänner Låt inte Vänner Drive Drunk

En av de första kvinnorna som blev VD för ett börsnoterat företag var Wells den högst betalda annonsens exek från hennes dag innan hon sålde sin butik.

David Ogilvy, den Mad (ison Avenue) Scientist

Ingen reklam diskussion skulle vara komplett utan att nämna David Ogilvy, märkt i en ny biografi "King of Madison Avenue." En Brit som erövrade amerikanska annonskunder, vilken utmärkande Ogilvy var hans beroende av konsumentforskning.

Delkonst, delvetenskap, Ogilvy s annonser använde lång kopia, fylld med fakta som han visste skulle engagera potentiella kunder. "Jag föredrar kunskapens disciplin till okunnighetens anarki", sa han. Så gjorde hans byrås många konton, som har inkluderat Sears, Pepperidge Farm, regeringen i Puerto Rico och Schweppes.