Varför syndikering är en hörnsten av media

Syndication är ett begrepp som används i både utskrifts- och sändningsmedier. Den anger innehåll som köpts för användning av en lokal tidning, tv eller radiostation. Det produceras inte av medieföretagets ägare utan genom en extern källa.

Hur syndikering fungerar

I tidningsbranschen syndikeras ofta tecknade band, horoskop och nationella kolumner. Ett företag har rätt att sälja innehållet till olika lokala papper över hela landet. King Features Syndicate säljer tecknade band som Blondie och Hej och Lois till tidningar. Det ägs av Hearst Corporation, en kraftfull ägare av tidningar, tidningar och tv-stationer. Ett annat företag, Universal Uclick, erbjuder serier som katten Gustaf, jordnötter och den Kära Abby rådgivningskolumn.

En tidningsutgivare som vet att läsare skulle tycka om att läsa de "roliga sidorna", få råd eller deras dagliga horoskop skulle skriva under ett kontrakt med en syndikatör för en mängd olika innehåll, baserat på det lokala läsarnas intresse. Den innehållet skulle skickas till tidningen för offentliggörande.

Det fungerar på samma sätt i sändning. Populära TV-program som Lyckohjul säljs direkt till lokala stationer. Det är därför Hjul kan flyga på en ABC-affiliate i en stad och på en NBC-station någon annanstans. De flesta tittare kommer troligen aldrig att veta att programmet inte är inrett av nätverket men köpt av den lokala stationen. Varje station får välja tidsluckan för att köra sin syndikerade programmering. Det är därför en populär show som Jeopardy! kan flyga på morgonen i en DMA och på de tidiga kvällarna i en annan stad.

Hjul och Jeopardy! säljs av samma syndikationsföretag, CBS Television Distribution, som vanligtvis försöker sälja båda programmen till samma station, tillsammans med företagets andra erbjudanden, till exempel Dr Phil eller Domare Judy. Eftersom stationer inte behöver men en handfull program för att fylla sina dagliga lineups, kommer syndikatorn sannolikt att ha visar spridda över flera stationer på en marknad.

Det betyder att ett företag som CBS Television Distribution kan få sina tävlingar att tävla för tittare i samma tidslucka på flera stationer. Dr Phil och Domare Judy kan vara på samtidigt på rivaliserande stationer. Det är oundvikligt att en show får högre Nielsen-betyg än den andra, men syndikationsbolaget har trots att det har blivit möjligt att veta att det gjorde avtal för båda programmen.

Låt inte namnet CBS Television Distribution förvirra dig. Ja, det är kopplat till CBS sändningsnätverk, men dess uppdrag är helt annorlunda. Det är därför som det kommer att sälja visar till stationer anslutna till de andra nätverken. Det finns mycket pengar att göra.

Typer av sändning av sändningar

Det finns två typer av sändningssyndikering. Ett program som Dr Phil kallas första gången syndikering. Det beror på att programmet ursprungligen skapades för försäljning till lokala stationer. Det luftar för första gången på lokala kanaler rikstäckande. Den andra typen kallas off-net syndikering. Det här är återställningar som ursprungligen visades på nätverken, vanligtvis i topptid.

Ofta kommer återupptagningar av ett tv-nätverksslag att syndikeras till lokala stationer. Även om en serie som Alla älskar Raymond är inte längre på CBS-tidtabell, ger luft på lokala stationer över hela landet, inklusive de som inte är anslutna till CBS.

När en show gillar Raymond blir en träff, det kan generera två stora högar med pengar. Den första är när den flyger på nätverket och kommunicerar höga annonseringsräntor. Nästa är när det säljs i syndikering.

Lyckohjul kan vara ett av de mest populära syndikerade programmen i TV-historia, men det började på NBC-nätverket på sin dagstidning. När det blev populärt på NBC skapades en syndikerad version för att sälja till enskilda stationer. Nätverksversionen lämnade luftvågorna 1989, men det är fortfarande ett monster i syndikering.

Ett annat sätt att tjäna pengar i syndikering

De flesta av de populära syndikerade programmen säljs till stationer, som sedan har förmågan att sälja de flesta, om inte alla tv-reklamfilmer inom dem. En station kan ha betalat mycket för att få Hjul, men det vet att det kan vända sig och sälja reklamfilmerna till en högre sats på grund av showens popularitet.

Men en station kan hämta en ny show på bytesbasis. Stationen betalar mycket lite för programmet men låter syndikatorn sälja merparten av den kommersiella tiden. Fördelen med stationen är att det går att få ett 30-minuters eller ett timmes program för liten investering, som att springa i de mjuka timmarna på morgonen, när det inte är meningslöst att spendera mycket.

Syndikatorn får då chansen att sälja reklamfilmerna i sitt eget program och få det på flera marknader över hela landet än vad som annars skulle ha varit möjligt i ett kontantavtal.