Hur man skriver en bättre titel - en receptbokstudie

Att skriva en effektiv boktitel - en som lockar så många läsare som möjligt till boken - kan vara lika komplicerad som någon annan produktnamnuppgift.

Medan det är lockande att tro att det finns ett boktitelgeneratorns verktyg där ute som kan automatisera processen, är sanningen det inte någon ersättning för att veta vilka potentiella läsare för boken. Vilket värde är boken som ger läsaren, och hur kommunicerar du det värdet med bara några ord i titeln och undertexten?

(Om du inte redan har läst hur du utvecklar en bra titel)

• Hur man skriver en bra bok titel - insikter och exempel
• Hur man är en boktitelgenerator
• Hur man skriver en bra undertext)

Här är ett exempel på hur ett publikationslag av redaktörer och marknadsförare gjorde en rättvis bokrubrik till en kraftfull titel- och undertextkombination som kraftigt utvidgade den potentiella marknaden för boken.

Vem är marknaden för boken? Tar titeln adress till dem?

Ett bokförslag kom till en cookbook-utgivare med en titel som vidarebefordrade sitt ämne: Kosher Vegetarisk matlagning, av Gil Marks.

Nu är det en enkel boktitel som säkert talar till sin marknad: människor som

en. Ät inte kött (en bra storlek på marknaden i dag) och

b. Håll kosher (en mycket mer begränsad marknad).

Det var bestämt att det var lätt att rikta sig till kosher- och vegetariska kokbokens köpare med boken, men det skulle bli svårare att utöka marknadens räckvidd med titeln. Även en undertext säger "Stora köttfria rätter som alla kan njuta av" skulle inte ha marknadsföringen oomph för att övervinna den genomsnittliga cookbookköparens förnuft att "Denna bok är inte för mig".

Titeln som tycks kalla ut specifikt till kosher vegetarianer skulle sannolikt begränsa försäljningen av kokboken.

Kan titeln bredda läsarna som också kan njuta av boken?

Därför grävde förlagspersonalen djupt in i texten och filosofierna bakom boken, brainstormed och marknaden undersökte tävlingen.

Ett citat från Bibeln drogs ut ur texten:

"En mark av vete och korn, vinrankor och fikonträd och granatäpplen, ett land med olivträd och honung … du skall äta och bli nöjd."? - Deut. 8: 8-10

Vete och korn låter lite för "fullkornskokbok"; "fikonträd och granatäpple" var kombinationen kanske lite för rent exotisk för att gå bred - och granatäpplen hade "ett foodie-ögonblick", vilket innebar att det kanske inte skulle gå bra ut i listan.

Och vinnande titeln är …

Efter många möten och mycket överläggning bestämdes titeln för att vara: Olivträd och honung: En skattkammare med vegetariska recept från judiska gemenskaper runt om i världen

I stället för att begränsa bokmarknaden kommer denna stämningsfulla och underbara kokbokstitel att tänka på läckra ingredienser. Undertexten ger en förklaring och hedrar det kulturella och religiösa arvet av innehållet medan det föreslår den gemensamma betydelsen mat och löften om läckra recept. Även ordet "treasury" föreslår värde.

Den här läckra boktiteln skulle ge boken till en mycket bredare publik: människor som använder olivolja och som honung (ingredienser i många medelhavskök, men med stor populär användning som inte visar några tecken på avtagande under de senaste tusen åren); det större judiska samhället som inte håller kosher; köksbokälskare av alla slag som är intresserade av receptsamlingar och världens mathistoria.

Olivträd och honung: En skattkammare med vegetariska recept från judiska gemenskaper runt om i världen fortsatte att vinna en James Beard Foundation Cookbook Award och bli en IACP Cookbook Award-finalist. Skulle Kosher Vegetarisk matlagning har gjort detsamma?

En bra titel är ett av de första marknadsföringsverktygen i bokföringsverktygslådan. Läs om andra viktiga aspekter av bokföring:

• Hur en jacka är utvecklad.

• En inblick i en boks förpackning

Om du publiceras av en traditionell förläggare är många människor involverade i beslut av din boktitel, hur jackan ser ut, bokens marknadsföring och publicitet och allt annat om bokens utveckling och publicering.

Lär dig om olika personer och avdelningar som är involverade i publiceringsprocessen:

• De olika avdelningarna i en bokförlag

• Den redaktionella processen från manuskript till produktion av hand-off

• Produktionsprocessen från kopiering till färdig bok eller e-bok