Få en översikt över publicering och bokmarknadsföring

Bokmarknadsföring skapar medvetenhet om en viss bok bland bokhandlare och konsumenter. Målsättningen med marknadsföring är givetvis att skapa bokförsäljning.

Vad är bokmarknadsföring?

I allmänhet är en bokavdelningens funktion i ett traditionellt förlag att hjälpa de olika försäljningsavdelningarna att få din bok framför bokhandelsköpare, bokdistributörer och andra kanaler för att se till att din bok är tillgänglig och (idealiskt) visas och främjas genom dem till konsumenten allmänheten. Bokmarknadsförare övervakar också generellt marknadsföringsförbrukningen (i vissa hus faller detta till publicitetsavdelningen).

I ett traditionellt förlag ges varje bok en "marknadschef" eller "marknadschef". Denna marknadsförare arbetar på dussintals titlar vid en och samma tidpunkt. För självpublicerade böcker kan vissa eller alla de traditionella bokmarknadsföringsfunktionerna göras tillgängliga från en egen publiceringstjänst eller från andra bokförlagskonsulter (till en kostnad).

Men du kommer dock att vara en författare, och förstå de traditionella funktionerna i bokmarknadsföring hjälper dig att navigera i publikationen av din bok:

Bokmarknadsstrategi

Tidigt i en publiceringssäsong (eller så snart som efter författaren lämnar författarens frågeformulär) blir marknadsföraren involverad för att bestämma potentiella läsare för en enskild bok, storleken på marknaden för boken och strategin för hur bäst att nå läsarna som kan vara intresserade av boken. Baserat på strategin skapar marknadsföraren en taktisk marknadsplan (som innehåller några eller alla artiklar 2-6 nedan).

Så många delar av marknadsföringsplanen som särskilda försäljningsmaterial för försäljning, försäljningsställen, reklam etc. - Kostnadspengar görs marknadsplanen i samband med den beräknade marknadsbudgeten för boken.

För stora bokförvärv som kräver stora investeringar från förlagets sida, bokas marknadsavdelningen ibland för att strategisera redan innan boken förvärvas - och som tumregel, desto mer har utgivaren betalat för att förvärva boken, desto större är marknadsföringsbudgeten.

Boka försäljningsmaterialutveckling och bokförsäljningsstöd

Innan boken publiceras arbetar bokningsavdelningen med marknadsföringsavdelningen för att utveckla standardförsäljningsverktygen för varje bok, till exempel deras beskrivning inom utgivarens lista över säsongerna. Försäljningsavdelningarna använder dessa för att presentera boken till bokhandlare, grossistdistributörer, presentbutiker, bibliotek etc. Det här stödet sträcker sig också till bokens närvaro vid branschmässor, t.ex. BookExpo America eller höstmässan som hålls av regionala oberoende bokhandlare organisationer.

Försäljnings-marknadsföringsmaterial

Bok marknadsavdelningen är ansvarig för att hantera design och skapande av skyltar, bokmärken och andra material som marknadsför böckerna till konsumenten på butiksnivå.Observera att med de stigande försäljningskanalerna på nätet är dessa dyra att skriva ut säljartiklar mindre vanliga.

(Observera att på försäljningskedjor för nationella konton, t.ex. Barnes & Noble, försäljningsreklam - till exempel en boks närvaro på en säsongsmässig tabellvisning - bestäms av kontot, inte utgivarens marknadsföring avdelningen, och betalas ut ur kontoens kooperativa reklamfonder, vanligen kallad "co-op".)

Social Media & Blogger Kampanjutveckling

I vissa förlag faller utkik för bokbloggar och andra relaterade bloggare till marknadsavdelningen. I andra hus betraktas bloggare som en del av media och skickar information om böckerna som publiceras faller till publicitetsavdelningen.

Medan vissa sociala medier kan utvecklas internt (för stora budgetböcker), faller sociala medier ofta till författaren som en del av plattformsutvecklingen.

Reklam

Medan utskriftsannonsering har minskat finns det fortfarande i fordon som New York Times Book Review; Onlineannonser är vanligare. Marknadsavdelningen och bokens marknadsbudget bestämmer om, var och när en bok kommer att annonseras. (Återigen är reklam som görs på bokens vägnar men knutet till ett visst konto troligt betalat utan samverkan.)

Sponsor och Cross Promotion

Företag vars produkter svetsar med publiken för böcker är ibland tappade för att hjälpa till att främja böcker. Till exempel kan ett livsmedelsföretag kryssa fram ett kakobokpris eller giveaway på deras hemsida. Sponsorer och kampanjer omfattar också andra avdelningar (specialförsäljning, publicitet om en bokomgång är inblandad).