Konsekvensen av reklam på kroppsbilden

Reklam är ofta en återspegling av popkultur och samhällstrender. det kan dock också forma dem. Under de senaste 20-30 åren har vi sett en stark korrelation mellan reklam och kroppsbild, och effekterna kan vara förödande. Medan det mest berör kvinnor och flickor, är män och pojkar inte immuna.

Här är några statistik från Joel Millers artikel om media och kroppsbild som kan vara chockerande att läsa:

• I genomsnitt väger de flesta modeller 23% mindre än den genomsnittliga kvinnan. För tjugo år sedan var denna skillnad bara 8%.
• Problem med ätstörningar har ökat över 400% sedan 1970.
• Endast 5% av amerikanska kvinnor passar den typ av kropp som populärt visas i dagens reklam.
• Nittio nio procent av tjejerna stämde överens med att modeller som hittades i tidskrifter hade ett stort inflytande på deras koncept vad en perfekt kroppsform skulle se ut.

Dove, ett Unilever-varumärke, har gjort stora försök att skildra kvinnor realistiskt. Trots sina ansträngningar för att motverka det växande kroppsproblemet är det smärtsamt uppenbart att de flesta annonskampanjer fortfarande visar kvinnor och män som fysiskt perfekt, med halv nakna kvinnor som inte visar en ounce av feta och halv nakna män som har den krusande kroppsbyggnaden av han -Man. Den enda gången vi ser vanliga människor är när de används som en jämförelse för att passa modeller eller när de används för komisk överklagande. Detta är ett verkligt problem.

Den genomsnittliga annonsen för parfym eller cologne innehåller vanligen en manlig eller kvinnlig modell eller en kändis eftersom empiriska data har visat att allmänheten svarar bättre på bilder av aspiration. Namnlösa: "Jag har samma parfym som Mr eller Miss Gorgeous; Därför är jag som dem. "På samma sätt, snabba bilar = sexiga kvinnor och män. Det underliggande meddelandet är "Om du köper den här bilen kan du vara eller attrahera sådana människor." Detsamma gäller alkohol, smycken, klockor, datorer, telefoner och till och med mat. En långsiktig Carl's Jr.

kampanjen användes främst busty modeller i skimpy kläder äta hamburgare som i själva verket skulle de sällan eller aldrig äta.

Då är det fråga om bildmanipulation. De fysiskt perfekta exemplen som ses i reklam existerar inte. Även dessa genetiskt välsignade människor behandlas på rundor av Photoshop-behandlingar. Varje fläck och rynk tas bort, skinkorna är åtdragen, midjorna är trimmade och ben och armar förlängas. För det mesta accepterar vi det som den riktiga bilden tills fotofanipulationen går så långt att det blir uppenbart att det har retuscherats.

Detta kan glossas över som ofarligt eller helt enkelt en fasett av det moderna samhället som vi måste acceptera. Men det blir alltmer farligt. Annonskritiker Jean Kilbourne talade 2015 om de toxiska effekterna av moderna reklamkampanjer och länken till ätstörningar.

"Kvinnor och tjejer jämför sig med dessa bilder varje dag," sade Kilbourne. "Och misslyckande med att leva upp till dem är oundvikligt eftersom de bygger på en felfrihet som inte existerar."

Med populariteten för sociala medier och möjligheten att öppet och fritt dela åsikter är det farligare än någonsin. Cyberbullying är ett stort problem, vilket kan leda till depression och självmord. Medan annonsering inte kan ta fullt ansvar, kan den roll det spelar för att skapa bilder av fysisk perfektion inte ignoreras.

Beviset visar kopplingar mellan reklam och negativ kroppsbild och självkänsla i båda könen. Så vad kan man göra? Tyvärr, inte mycket utan samhälle krävande förändring.

Medan kampanjer för riktig skönhet fortsätter att försöka bryta formen, kommer annonsörerna inte att ändras förrän de offentliga rösterna för det med sina plånböcker. När allt kommer, reklambyråer och de företag de representerar är i detta för vinst. Fram till dess att allmänheten svarar mer positivt på bilder av riktiga människor kommer mycket lite att förändras. Vi kan dock sätta press på varumärken för att representera oss på mer realistiska sätt, särskilt genom att kalla det på sociala medier. Självklart bör vi göra allt vi kan för att utbilda barn och unga vuxna att reklam inte är en återspegling av vad vi borde vara utan en praktisk fantasi som är avsedd att sälja något.