Sex säljer verkligen i reklam?

"Sex säljer" är en vanligt hörd fras i reklambranschen. Sex i reklam är användningen av sexuellt provokerande eller erotiska bilder, ljud eller subliminala meddelanden som är speciellt utformade för att väcka konsumentintressen i en viss produkt, tjänst eller varumärke. Vanligtvis visar annonser vackra kvinnor och snygga män att locka en konsument, trots en ojämn, obefintlig länk till varumärket som annonseras.

Historia att sälja sex

Människor har en underliggande, förprogrammerad disposition för att reagera på sexuella bilder som är mycket starka. Denna kunskap har använts i över 100 år i reklam. Samtidigt som man missbrukar det, kan industrin inte ignorera det drag som sexuella och erotiska meddelanden har för konsumenterna.

Tillbaka i 1885 inkluderade W. Duke, Sons & Co., en tillverkare av ansiktssåp, handelskort i tvålens förpackning som innehöll erotiska bilder av dagens mest populära kvinnliga stjärnor. Länken mellan tvål och kön är smal i bästa fall, men det fungerade.

Sedan dess har varumärken med vederbörlig mening kopplats till suggestiva eller rena blatanta sexuella bilder i sökandet efter nya kunder. I synnerhet har alkohol, mode, parfym och bil s skapat starka länkar till bilder av sexuell natur.

Använda sex att sälja

Det är ett faktum att sex säljer. Populära herrblad som Maxim och FHM har ofta experimenterat med sina omslag. Överväldigande, när en vacker kvinna visas på omslaget, överträffar den en bild av en manlig stjärna, även om den stjärnan är för närvarande i nyheterna.

När annonser är sexuellt provokerande, dras män och kvinnor till dem. Om din annons skapar en sexuell situation kommer det att få önskat svar. Kön kan dock inte sälja allt, eftersom det måste finnas kontext.

Och fler och fler märken är medvetna om att med kvinnors kroppar att sälja produkter går det inte alltid bra med kvinnliga konsumenter, varav många fattar besluten om hushållens utgifter.

Kön kan stänga av kunder

Det finns en bra linje med sex att sälja en produkt, och alltför ofta märker man sig över det. Konsumenterna är mänskliga, de kommer att svara, men de är också smarta, välutbildade personer som snart kommer att inse att de manipuleras.

Människor kan köpa din produkt en eller två gånger på grund av det erotiska samspelet, men om produkten inte är bra, kommer de att förlora intresse. Dessutom kan de känna sig lurade eller patroniserade, och du kan förlora sitt förtroende.

I slutet av dagen kan sexuella bilder attrahera en viss demografisk till din produkt eller tjänst, men det måste vara ett legitimt slips.

Sex vs Activism

Ta en titt på Super Bowl-annonser som producerats för 2018-spelet. Till skillnad från Super Bowl-annonser från det förflutna, som innehöll sexuella bilder, hade detta år mycket mindre sexuellt budskap. Det verkar som om den senaste politiska omvälvningen och det massiva intresset i Amerika, har orsakat ett stort skifte i hur varumärken tar uppmärksamhet.

Kön kan sälja, men aktivism, politiska budskap och värdiga orsaker är mer populära. Fokus har gått från titillation till något mycket allvarligare. Varumärken tar nu ställning till invandring, klimat, miljövänliga produkter, lika lön för kvinnor, rasism och sexism. Och även om den här tunga ämnet kan ha varit för mycket för barnboomer publiken, svarar moderna konsumenter, speciellt årtusenden, på det.

Framtiden för sex i reklam

Sex är här för att stanna, men det kommer sannolikt inte att presenteras som framträdande i massmarknadsmeddelanden framöver. Uppkomsten av internet gav en direktlinje för mycket starkare grafiskt sexuellt material för att komma in i konsumenternas hem. Ja, det kommer alltid att vara halvaktiga män och kvinnor och insinuation, men social delning kommer att överdriva det här meddelandet. Det är mycket lättare att dela med sig av ett kraftfullt politiskt budskap än en oförskämd.

Om du marknadsför deodorant eller underkläder kan du använda sex som en försäljningsstrategi. Men om du säljer en gräsklippare eller en ny soffa med nakenhet och kön gör du din produkt en seriøs misshandel. Din strategi kommer att vara uppenbar för konsumenten och produkten kommer att förlora sin överklagande.