Grundläggande regler för Billboard Advertising

Konsumenter tittar inte längre på skyltar på samma sätt som de gjorde för 20 eller 30 år sedan. Även om skyltar fortfarande kan betraktas som premium reklamutrymme, är konsumenterna engagerade i sina smartphones, tabletter och spelsystem. Ögon är nere, inte upp, för mycket av våra liv.

Det betyder dock inte att reklamskyltannonsering ska diskonteras eller ignoreras. Billboards är överallt, och även om vi bara kommer ihåg en handfull, kan de fortfarande få en stark varumärkespåverkan.

Med utomhusreklam som ger upphov till insatserna och blir alltmer konkurrenskraftiga, och digital reklam blir ett medelval, är det viktigt att veta hur man gör reklamantalet.

Sex ord eller färre

Med tanke på att vi är på resande fot när vi läser skyltar, har vi inte mycket tid att ta in. Sex sekunder har utspåtts som branschmedelvärde för att läsa en skylt. Så, ungefär sex ord borde få meddelandet över.

Du kan trycka på detta till några fler ord beroende på hur lång tid det är och lätt att läsa, men som tumregel är mindre här mer. Konkisionen är tuff, men rubriker som är små stycken kommer inte att läsas. Och det betyder att om du har ett komplext varumärke, produkt eller tjänst, borde du förmodligen hålla dig borta från skyltar.

Bli uppmärksam, men var inte en stor distraktion

Merparten av tiden är skyltar riktat till förare, cyklister, fotgängare (det är därför du bara har några sekunder att få ett meddelande över). Detta orsakar ett intressant dilemma för annonsören. Du vill bli märkt, men du vill inte vara ansvarig för stora eller till och med mindre olyckor. Så medan det är störande i många medier är det en bra balans med skylten.

Inte platsen för direkt svar

Det finns några riktigt hemliga skyltar som omfattas av telefonnummer och webbadresser. Och utan tvekan kommer 99,9 procent av de personer som faktiskt läser skylten inte att ringa eller besöka webbplatsen. En skylt är ett sekundärt reklammedium, vilket innebär att den är idealisk för varumärkesbyggande och stödjande av en kampanj, men det kan bara inte göra den tunga lyftningen.

Om du vill ha en mer intim konversation med din målgrupp, använd utskriftsreklam, tv, radio, flygblad, webbplatser och direktbrev. Billboards är fel medium för något annat än ett snabbt budskap. Om din webbplats eller telefonnummer är rubriken och är meningsfull, har du dock ett undantag från regeln.

Var smart, men inte för smart

En tråkig skylt kommer att ignoreras. En smart skylt tar upp uppmärksamheten och lämnar ett bestående intryck. En skylt som försöker bli för smart, ja, det kommer att gå vilse på publiken.

Som regel vill du inte ha skyltar för att få folk att skrapa huvudet och undra vad som händer. Komplexa visuella metaforer är inte bra här. De säger att reklam ska vara som ett pussel att lösa och bör ge publiken en känsla av uppfyllelse att veta att de tänkte ut det. Men skyltar bör vara mycket enklare än det. Du är i reklamens affärer, inte visar hur smart du är.

Mer är bättre

En skylt är inte billigt. Men det är inte heller mycket effektivt. Billboards är ett massmarknadsmedium, men de behöver stöd.

Varje skylt har ett betyg, kallat Gross Ratings Points (GRP), baserat på trafik, synlighet, plats, storlek och så vidare. Denna rangering ger dig en poäng mellan 1 och 100. Om det är 50 betyder det att minst 50 procent av befolkningen i området skulle se en av dina styrelser minst en gång om dagen. Om du bara har ett bräde, är dina konsekvenser för ögonen uppenbarligen mindre än om du har fyra eller fem.

Du vill få nära 100 visningar, men det kommer inte att bli billigt (och kan sluta bli irriterande än effektiva).

Säg inte det, visa det

Få kreativitet med dina idéförslag på skyltar. En platt skylt är standard, men det behöver inte vara normen. Du kan gå 3D, ha rörliga delar, få människor att interagera med det och till och med få din skylt att animera. Det finns ingen anledning att det bara måste vara en stor, enkel utskriftsannons.

Detta är din möjlighet att göra något iögonfallande och minnesvärt, så gå till det. Upp till detta är det kan skapa ytterligare press, gratis.

Var försiktig med logotypen

En av de mest parroted bitarna av klient feedback som någonsin ges i reklam är "göra logotypen större." Anledningen till det är lätt att förstå. Klienten betalar mycket pengar för att marknadsföra sitt varumärke och vill att konsumenterna ska gå bort med det varumärket som planterats fast i huvudet.

Det finns dock en balansräkning som måste spelas. För stor, det är hästigt och distraherar från meddelandet. För liten är det en smart annons för ett varumärke som ingen hör ihop med.

Gör armens längdprov

Så du har följt alla reglerna ovan. Du har designat dig en fantastisk skylt. Det är rent, det är kortfattat, det har kontrasterande färger, det är intressant, och det kommer att fungera. Men kommer det att ses? Kommer det att läsas och förstås?

Här är ett snabbtest för att du inte slösar allas tid och pengar. Skriv ut din skylt till storleken på ett visitkort. Håll det nu vid armlängden. Har du fortfarande allt du var när det visades på din 27-tums bildskärm? Om inte, gå in och förfina det. Detta måste pop. Och kom ihåg att du har ungefär 10 sekunder för att få ditt meddelande över.