Använda din webbplats vs Facebook för att nå din målgrupp

För de flesta medieföretag har en webbplats och Facebook särskilda roller, och båda är viktiga för att bygga ditt varumärke. Tänk på dina individuella mål för att avgöra om din webbplats eller Facebook är bättre att nå din publik.

Fullständigt ägande mot saknad kontroll

• Hemsida: Du äger din webbplats. Det ger dig fullständig kontroll över hela ditt varumärke.
• Facebook: Med Facebook har du att göra med en tredje parts webbplats. Du följer företagets användarvillkor, som kontinuerligt revideras eller riskerar att ditt konto raderas.

Designändringar

• Hemsida: Designa din webbplats för att matcha ditt mediautbuds varumärkesmål och färger. Gör ändringar när som helst och efter eget gottfinnande.
• Facebook: Medan du kan lägga till din logotyp och göra små förändringar i hur informationen visas, är du fortfarande till nåd av Facebook: s utseende. När ändringar görs, brukar du bara ta reda på det efter den nya designen visas på din Facebook-sida.

Leverans av information

• Hemsida: Din publik måste göra en insats för att komma till din webbplats för information, och din webbplats måste vara framgångsrik för att hålla dem tillbaka. Med information så lätt tillgänglig på Internet är det en utmaning att få folk att fatta beslutet att skriva in din webbadress i stället för andra mediautbud.
• Facebook: Du tar din information direkt där din publik spenderar sin tid att ansluta till vänner och familj. Dina uppdateringar dyker upp i sina tidslinjer den andra de läggs ut, och sätter dina nyheter direkt framför tusentals ögon direkt.

Personaluppdateringar

• Hemsida: Personal måste utbildas om hur man uppdaterar din webbplats och i en krissituation kan webbplatsen ibland bli försummad. Det gör att webbplatsens innehåll ser ut ur datum.
• Facebook: Även tekniskt utmanade vet hur man skickar information, foton eller videor på Facebook. I en brytande nyhetssituation kan du snabbt få uppdateringar till din publik som du får dem, vilket hjälper ditt mediautlopp att äga historien.

Matning vs Tidslinje

• Hemsida:Din publik kan prenumerera på ditt RSS-flöde för att få den snabba leveransen av dina nyheter. Nackdelen är att dina användare måste använda en RSS-läsare för att hålla din information strömmande i dem hela tiden.
• Facebook:Skicka enkelt ditt innehåll till tusentals människor som spenderar tid på Facebook. Med ett enkelt klick kan användarna få alla dina uppdateringar, kommentera din Facebook-sida och dela din information med sina vänner och familjer

Inkomst

• Hemsida:Sälj annonsutrymme och sponsorskap på din webbplats för att generera intäkter. Du anger dina priser och hanterar annonsutrymme
• Facebook:Du kan inte sälja annonsutrymme på din Facebook-sida. Intäktsmöjligheterna är obefintliga.

Statistik

• Hemsida:Din webbplats statistik är din hemlighet. Du behöver inte informera din publik om hur många sidvisningar, träffar eller unika besökare du kommer till din webbplats varje månad.
• Facebook:Alla kan se hur många fans du har eller inte har. När du försöker öka ditt varumärke med Facebook kan du märka att dina konkurrenter har tusentals fans medan du bara har några hundra.

tävlingar

• Hemsida:Att hålla en tävling kan köra människor till din webbplats. Du kan sälja sponsor, posta regler, ringa till dagliga poster och övervaka din webbplatsanalys för att se hur effektiv varje tävling är för ditt mediautlopp.
• Facebook:Att hålla en tävling enbart på din Facebook-sida kan köra din fläktbas och generera buzz eftersom din tävlingslänk skickas vidare till annan Facebook-användare. Du är begränsad till Facebook: s marknadsföringsriktlinjer.

Policing Användarkommentarer

• Hemsida:Om du tillåter kommentarer till de historier du lägger ut på din webbplats måste du bestämma hur du ska övervaka dessa kommentarer och utveckla en policy om hur man hanterar eventuellt förekommande material. Det kan vara tidskrävande för din personal som kan spendera mycket av sina tidspoliser kommentarer.
• Facebook:Medan du fortfarande måste hålla ett öga på personer som bara besöker din sida för att orsaka problem, har Facebook ett enkelt system för att blockera kommentarer och upprepa brottslingar.

Interaktion

• Hemsida:Din webbplats har begränsade möjligheter att interagera med din publik. Även om människor får kommentera historier får de vanligtvis inte ett svar från en reporter eller annan medarbetare.
• Facebook:Medan användare kan kommentera dina historier och dela dem med sina vänner, är Facebook en plats där du ofta hittar journalister som använder sociala medier för att interagera med sin publik. Men är all den interaktionen som hjälper ditt mediemärke? Visst kan folk prata om den historia som de såg på din Facebook-sida, men om allt som surrar inte kör folk till din hemsida, att köpa din tidning eller tidning eller att titta på din nyhetsbrev, hjälper det ditt mediautlopp alls?