En översikt över godkännanden i annonsen

Under de senaste hundra åren har det varit litterära tusentals reklamavslutningar. Från idrottare och filmstjärnor, till läkare och mekanik, är godkännanden en stor del av reklam- och PR-industrin. Och med god anledning.

När en produkt eller tjänst väljer att anpassa sig till någon känd eller en expert på det området, tar de en genväg till erkännande, goodwill och trovärdighet. Till exempel kan du aldrig ha gett en andra tanke på ett visst märke av spannmål. Men när en olympisk guldmedaljutövare vet du kommer ut och säger att de äter den, är den på din radar.

Med andra ord är påståenden ett enkelt sätt för ett varumärke att fästa sig vid de positiva känslor som är förknippade med en kändis eller branschproffs.

Typer av påståenden

Det finns fyra grundläggande typer av påståenden, för det mesta betalas att varumärkena har tillgång till dem. Ibland är de lediga, särskilt för välgörenhetsorganisationer som kändisar som talar ut på uppdrag av bröstcancer-screeningtest.

• Använda produkten eller tjänsten:Det här är kanske det vanligaste inom sport och mode. Till exempel, Kobe Bryant och Michael Jordan betalas miljoner dollar för att ses med Nike-skor. Medicinska märken kommer att betala uppskattade läkare, tandläkare, läkare och andra läkare för att berätta för världen att de använder en viss produkt.
• På tal om varumärket (aka Testimonials):Visas i annonser för en produkt eller tjänst är ett annat populärt sätt för varumärken att använda godkännanden. Många stora kändisar gör detta för att tjäna miljoner extra dollar varje år (Tänk Christopher Walken för Kia), även om de flesta väljer att godkänna produkter som inte ses i detta land. Till exempel har Arnold Schwarzenegger godkänt en mängd japanska produkter. Detta är ofta ett bra alternativ, för om en kändis faller ur nåd, är deras utomeuropeiska image mer skyddad mot negativ press än vad den skulle vara stateide.

• Obetalda testimonials:Annonsörer har valet att betala någon att skriva eller säga något som kan godkänna varumärket, men det är ännu bättre när det här testet är helt gratis. Detta kan hända på några sätt. En berömd bloggare, YouTuber, professionell eller kändis, kan säga något positivt om varumärket. Ett känt exempel på detta kommer från England. När TV-kocken Delia Smith använder en viss typ av köksredskap på sin matlagning, kommer försäljningen för den speciella modellen att skjuta upp tio gånger den följande dagen. Om en välföljd bloggare ger en restaurang en glödande granskning, kommer verksamheten (åtminstone i omedelbar efterdyning) att bomma.

• "Fake" endorsements:Detta innebär inte att något olagligt pågår. Det handlar helt enkelt om vilka typer av påståenden som kommer från aktörer som betalas talesmän för allt från ett hyrbilfirma till en viss hushållsrengöringsprodukt. Dessa talesmän kan visas som familjer som förklarar hur underbart produkten är eller verkar som medicinsk personal som bär vita labrockar. De måste identifieras som skådespelare i dessa reklamfilmer, även om de talar ord som en riktig familj eller läkare, och därför är kraften i denna typ av godkännande mycket svagare än de andra tre. Mycket få personer tittar på en annons med en skådespelare och tror att produkten kommer att vara lika bra som den anges.

Farorna med godkännande erbjudanden

Påståenden knyter samman två varumärken. Ett varumärke är en faktisk produkt eller tjänst, och den andra är ett personligt varumärke, från en film eller tv-stjärna, musiker eller branschprofessor. Risken är, när de två är bundna, kan saker bli röra om något går fel med något märke. Man måste bara överväga O.J. Simpson och Bill Cosby för att förstå följderna av en godkännande som gått fel.

• Fara för varumärket:Skulle något negativt hända med den person som godkänner varumärket, kan varumärket själv lida mycket snabbt. Du behöver bara titta på de problem som Tiger Woods skapade för varumärket som han godkände. I dessa fall behövs en spricka PR och lagslag för att stoppa blödningen omedelbart. Men i vissa fall är skadan för stor och varumärket måste avstå från godkännandet.
• Fara för endorseren:På samma sätt, om ett varumärke skulle komma i brand för att göra något fel, kan den berömda personen som godkänner den bli skämd om inte de rör sig snabbt för att avlägsna sig från förhållandet. Om det upptäcks ett företag använder sweatshops, engagerar sig i falsk reklam, eller är platt ut att bryta lagen, som lätt kan anstränga endorserens rykte.

Är produktplacering ett godkännande?

Juryn är ute på den där. Vissa hävdar att sanna godkännanden är öppna och involverar ett uttalande som förespråkar produkten eller tjänsten.

Självklart fungerar det inte alltid så. Om en kändis helt enkelt ses ut och om att ha på sig en viss typ av klocka, eller att köra en viss bil och fotograferas av media, så är det också en påskrift om det är betalt eller ej.

Då finns det produktplacering. Det är inte riktigt detsamma, men det kan sägas att ett varumärke stöder en film och vice versa om de två är kopplade till en produktplacering. Var Ford godkännande av James Bond när det verkade i Casino Royale? Var Bond-franchisen att godkänna Ford? I båda fallen kan man säga att de båda varumärkarnas eget kapital användes för att skapa ett uttalande. Det är emellertid inte en typisk godkännande i begreppets renaste bemärkelse.