10 Reklam och PR Stunts för att få ditt märke märkt

Om du vill få en bra avkastning på din reklam- och PR-kampanj är stunts ett fantastiskt sätt att få tusentals gratis dollar i intjänade medier. Om du inte är bekant med termen är intjänade medier publicitet som genereras av din kampanj, stunt eller marknadsföring, och det är något du inte betalar för. Detta kommer i form av TV- och radioryhetsrapporter, skrivningar i tidningar och tidskrifter, nämner alla sociala medier, plus aktier av allmänheten.

Om du gör en stunt väl, kommer folk att göra allt tungt lyft för dig. Nästan alla bär idag både en kamera och en videokamera i fickan, och de är mer än glada att ta bilder och filmer som de kan dela online. Om det är är det värt att dela.

Så, hur fattar du deras uppmärksamhet? Vad kan du göra som faktiskt gör tusentals, om inte miljoner, av människor annonsera ditt varumärke eller produkt för dig? Nåväl, dessa 10 sätt är en bra start. Kom bara ihåg, rip inte bort andra stunts redan gjort och i media. Det är inte lika delbart om det har gjorts tidigare, och det gör att du ser tackig ut.

1. Gör någonting först

Idealiskt, något mycket underhållande eller effektfullt. Och du måste överväga sammanhanget av världens första försök, och hur det handlar om vad du säljer. Det är inte bra att vara den första VD för att sitta i ett badkar fyllt med bakade bönor i 48 timmar om du säljer bilförsäkring. Vad har man att göra med den andra? Ett klassiskt nytt exempel på en världs första stunt som parat vackert med varumärket var Red Bull Stratos Space Jump. Du kommer att ha hört talas om det, alla nyheter och internetkällor täckte den.

Under 2012 blev Felix Baumgartner person i historien för att bryta ljudbarriären utan hjälp av en maskin. Han hoppade bokstavligen till jorden från en kapsel i rymden; över 23 miles och når otroliga hastigheter. Stuntet tog in över 8 miljoner levande tittare, och Red Bull sågs under hela hoppet.

2. Poke Fun på en konkurrent

Det finns en bra linje att gå här. Du måste se till att du inte kommer över som för snarky eller överdådig i skadenfreude. Men det här är affärer, och det kan generera mycket buzz när man öppet häller sig på misslyckandet av en konkurrents varumärke. Det mest kända exemplet kommer från Mac-versionerna med PC-annonser, där Mac skedde datorn i en serie reklamfilmer som såg och delades miljontals gånger online. Då var Audi vs BMW skyltkriget. Audi startade det med din Move BMW, men få personer på byrån trodde att BMW skulle komma tillbaka med en skylt intill den som säger Checkmate.

Och i Storbritannien vid årsskiftet var British Airways London Eye med alla slags problem som höjdes. Det var då utmanaren märke Virgin Atlantic hoppade på chansen, flytande en ballong nära att säga BA kan inte få upp det. Klassisk Richard Branson.

3. Zig när andra såg

En av de största frågorna för reklamavdelningen i en reklambyrå övertygar klienten att göra något som konkurrenterna inte gör. Det går tillbaka till 50-talet och 60-talet när kunderna skulle avbryta intressant arbete med att säga "det ser inte ut som en annons för vår produkt." Men det här är den perfekta sätten att fånga allmänheten uppmärksamhet. När andra företag går små, gå stora. När de är höga, var tysta. När de använder komedi, använd drama. Ett bra exempel på detta är Doves kampanj för verklig skönhet.

Vid en tid då alla andra skönhetsproduktföretag använde kvinnliga modeller som var "tiotals" bestämde sig Dove att använda riktiga kvinnor i sina annonser. Och de visade "bakom gardinen" stunder av hur någon kvinna kan bli "perfekt" genom att använda Photoshop. Videon gick viral.

4. Kör en händelse eller semester

Det behöver inte vara en stor dag, som jul eller Halloween. Om det är en händelse som kommer att få någon form av nyhetsdekning, har du en omedelbar fördel. Under USAs val av 2016 hoppade många märken på bandwagon och fick allmänheten uppmärksamhet. Labor Day är ett idealiskt fordon för många produkter och tjänster att göra något stort och annorlunda. Och evenemang som Oscar, VM, OS, och även lokala evenemang har en inbyggd nyhetsvärdighet som du kan dra nytta av.

Det är viktigt att knyta till händelsens sammanhang, och om du gör det dåligt kommer du att stöta på så dumt. Om du gör något på presidentens dag, skulle du ha en naturlig koppling till det på något sätt.

5. Bryta ett världsrekord

Guinness Book of World Records är känd runt om i världen. Det finns tusentals arkiv arkiverade, och nya poster bryts varje dag. Det har blivit ett så bra sätt att fånga allmänhetens fantasi att Guinness har delar av sin webbplats som ägnas åt att företagen deltar i nya eller befintliga poster. De listar fördelarna med rekordstörningar för att öka varumärkeskännandet, teambyggandet, bra orsakskampanjer och årsdagar. Nyligen bröt Porsche Cayenne världsrekordet för det "tungaste flyget dras av en produktionsbil", en rekord som tidigare hölls av Nissan Patrol.

Oroa dig inte om en post inte ens existerar; helt enkelt skapa det som passar ditt varumärke, även om det är något dumt som "antal kakor balanserade på näsan." Någon, någonstans, kommer att hämta den.

6. Skapa en "Viral" -händelse och släpp av filmen

Ordet viral har blivit smärtsamt överanvändt i marknadsföring och reklam. För det mesta är det mycket svårt att fånga blixt i en flaska. Människor kommer antingen att interagera med ditt varumärke, eller de kommer inte. Det finns dock sätt att nästan garantera att en video kommer att bli viral, och det är genom att arrangera en händelse och filma den. Sedan släpper du bilderna på YouTube, Facebook och andra webbplatser. Klassiska exempel på detta på senare tid inkluderar TNT: s Push To Add Drama, Chucky kommer till Life Poster och Telekinetics Coffee Shop.

Var och en av dessa stunts fick över 50 miljoner visningar på YouTube, och det fanns otaliga aktier på Facebook, Twitter och Reddit. Om du lägger i arbetet kommer det att betala av.

7. Gå Big. Riktigt stor.

Om du inte vill ignoreras, gör något så stort är det omöjligt att ignorera. Det talar inte om händelsens omfattning, men bygger något som är fysiskt stort och imponerande. När Michael Jackson släppte sitt album HIStory, plus den medföljande turnén, var jätte statyer av Michael (över 30 fot långa) placerade på olika platser runt om i världen, bland annat London, Los Angeles, Paris, Berlin, Milano och Prag. Varje enda av dessa statyer gjorde nyheterna i länder runt om i världen och gav miljoner dollar i intjänade medier.

När Maryland lanserade en begränsad upplaga Otroligt Fudgey Object (UFO), skapade PR Agency Cunning en enorm kaka och kraschade den i mitten av Trafalgar Square. Game of Thrones skapade en massiv drakens huvud och placerade den på en strand i England. Och då fanns den 50ft döda papegojan som användes för att främja Monty Python. Dessa projekt tar tid, pengar och mycket planering, men de kommer att ta tag i rubrikerna.

8. Använd Kändis kraft

Det finns ett annat enkelt sätt att fånga uppmärksamheten hos allmänheten, men det är definitivt inte det billigaste alternativet. Om du arbetar med en stor kändis har du en garanterad publik på miljontals som ser nästan vad som helst som han eller hon gör. Självklart måste du hitta rätt stunt, rätt produkt eller tjänst, och rätt tid att göra det. År 2004 var Tiger Woods på höjden av sin framgång, och världens högsta fristående hotell i Dubai. Trots att han betalades en cool $ 1 miljoner för att spela i turneringen, var det hans tee skott från toppen av 1.053ft byggnaden som gjorde rubrikerna.

Bifoga ditt varumärke till Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher eller Dwayne Johnson och du får miljontals uppfattning, men det kommer sannolikt att kosta miljontals för att få dem.

9. gör någonting skandalöst

Om du har en idé som du tror bara trycker gränserna för mycket, ska du inte hylla den än. Det är möjligt att det kan vara den perfekta lösningen för att få medvetenhet. Under 2007 tryckte Lifelocks vd Todd Davis sitt riktiga sociala nummer på annonser, skyltar och i tv-reklam. Han var så säker på sin produkt, han lagde bokstavligen sin egen säkerhet på linjen. Som det visar sig utnyttjade flera brottslingar det och tog ut några små lån. Men mängden medvetenhet han dvärgade de små mängderna.

År 2000 betalade eBay staden Halfway, Oregon för att byta namn till Half.com. Och titta bara på alla de upprörande stuntsna som John Oliver i förra veckan drar, inklusive inrättandet av en kyrka och köpa studentskuld för pennies på dollarn.

10. Fokusera på ett landmärke

Större landmärken runt om i världen har alltid ögon på dem. Och det gör dem perfekt foder för stunts som snabbt kommer att få uppmärksamhet. År 2002 skalade Greenpeace-aktivister statyn av Kristus Frälsaren för att protestera mot resultaten från världstoppmötet. År 1999 projicerade populärbladet FHM en bild av en naken Gail Porter på parlamenten. Och i 2016 främjade Nat Geo Big Cat Week genom att placera en jätte lejon tillverkad av klockdelar i mitten av Trafalgar Square. Monument och landmärken skyddas dock, så se till att du får alla lämpliga tillstånd på förhand eller riskerar konsekvenserna.

Du kan inte bara kapa Frihetsgudinnan eller Tower of London utan mycket pappersarbete.