Kreativa avdelningen för en reklambyrå

Även om varje avdelning är nödvändig i en reklambyrå, är den kreativa avdelningen den som definierar den. Om en reklambyrå har en produkt är det kreativt arbete. Och det görs av de begåvade personerna som arbetar inom den kreativa avdelningen.

Allt från utskriftsannonser och direktmeddelanden, för att sända annonser, webbplatser, sociala medier och gerillakampanjer är tänkt här. Utan den kreativa avdelningen finns det ingen byrå. Faktum är att många anser att den kreativa avdelningen är maskinens motor, men utan de andra avdelningarna att stödja det, skulle det inte vara något arbete ändå.

Även om det varierar lite från byrå till byrå, består den kreativa avdelningen generellt av liknande roller som utför liknande uppgifter.

Creative Directors

Om den kreativa boken slutar med någon, är det kreativa regissörerna (CD). Det är deras jobb att se till att det arbete som lagen gör är kort och av en viss kvalitet. Kreativa ledare bestämmer också vilka lag som kommer att arbeta på vilka projekt, den tid som behövs för att lösa det och kommer ofta att finnas där för att presentera arbetet för kunden, tillsammans med laget som utformade kampanjen.

När orsaken uppstår kan CD-skivor behöva hjälpa till med ett problem, eller ens lösa det om ingen annan kreativ person kan. Det är av den anledningen att CD-skivan ofta kallas "sista försvarskoden" i den kreativa avdelningen.

Med en bakgrund som copywriter eller konstdirektör, och ibland designer eller kontorschef, styr den kreativa regissören arbetet, och om det är framgångsrikt, är det viktigt att göra byrået till en ekonomisk och kritisk framgång. Kreativa ledare som David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow och Alex Bogusky formade deras byråer på detta sätt.

Några byråer har flera nivåer av kreativ regissör, ​​som börjar med den kreativa direktören, kreativ chef, senior kreativ direktör och slutligen verkställande kreativ chef.

Copywriters

Det finns många nivåer av copywriter i ett annonsbyrå, beroende på storlek, kundbas och vilka typer av projekt det specialiserar sig i. Till exempel kommer en byrå som fokuserar på direktmarknadsföring och webbinnehåll att ha fler författare på personal än en agentur med inriktning på förpackning och försäljningsställen.

Copywriters arbetar vanligtvis i samband med konstledare eller designers, ett arbetsflöde ritat av Bill Bernbach från Doyle Dane Bernbach i slutet av 1950-talet. Den modellen blir idag mindre populär, eftersom byråer arbetar upp och ner med frilansare baserat på arbetsbelastning.

I den nedre delen av ringen är den yngre copywriteren. Efter ett år ändras den positionen till copywriter, sedan senior copywriter, och associerar sedan kreativ regissör. Juniorskribenter arbetar på lågnivåprojekten, och tränas av mer ledande personal tills de finner sin utgångspunkt.

Copywriters arbetar på allt från de minsta onlineannonserna och banners till fullblåst integrerade kampanjer. Och de är inte bara de kreativa som kommer upp med orden - copywriters är vanligtvis strategiska, kreativa tänkare, som föreslår så många visuella idéer som konstdirektörer och designers.

Konstdirektörer

Precis som copywriters finns det art director nivåer inom byråer som sträcker sig från junior till senior och slutligen till art director rollen. En konstdirektör arbetar tillsammans med copywriters och designers för att skapa en kampanj och är lika mycket av en kreativ tänkare som författaren. Även om konstdirektörerna har ordet "konst" i titeln krävs inte tecknarkunskaper. Detta är ett jobb med kreativ problemlösning -exekvering kan hanteras av andra människor.

När konstdirektören påbörjar ett projekt kommer han eller hon att arbeta hand i hand med den kreativa regissören för att skapa kampanjens utseende och känsla. De flesta art directors har utmärkta dator- och designfärdigheter, men det är inte alltid nödvändigt. Om byrån har ett team av toppdesigners kan konstdirektörer leda dem att genomföra sin vision.

designers

Det finns många typer av designers, inklusive de som är skickliga i grafisk design, webbdesign och till och med produktdesign. De flesta myndigheter har dock grafiska designers på personal för att hjälpa konstdirektörerna och copywritersna med kampanjmaterial och även att jobba på jobb som kräver ren design utan att behöva ett konceptlag.

Designers är värda medlemmar av laget, eftersom de kan ta idéer till nästa nivå och ge det färdiga arbetet ett polskt som det kreativa laget inte kunde lägga till. I mindre byråer kan designers inte vara anställda men anställs som frilansare enligt behov, eller kommer att arbeta i en designstudio vars tjänster efterfrågas av och till.

Webbutvecklare

Att arbeta tillsammans med designers och art directors är webbutvecklare. Med så stor vikt läggs på digital, är det en roll som har blivit ovärderlig för de flesta myndigheter. Vissa digitala byråer använder ett helt team av utvecklare, medan andra har bara ett par anställda för att hjälpa till med digitala delar av kampanjen.

Webbutvecklareens jobb är att hjälpa till att utforma online-upplevelsen, koda den, ändra den och ibland behålla den. De ska ha utmärkta användarupplevelse (UX) färdigheter, och vara skickliga i tydlig navigering och användarvänliga plattformar.

Produktionskonstnärer

Produktionskonstnärer har ibland oacceptabel uppgift att förbereda kampanjer för utskrift. I det här jobbet ingår att ställa in filerna för tryckpressen, skapa versioner av en annons för flera publikationer och media samt skapa uppdateringar för befintliga kampanjer.

Även om det inte är ett jobb som kräver mycket kritiskt tänkande, krävs det stor uppmärksamhet på detaljer och en studious disposition.

Sketch / Storyboard Artists

Vissa organ, särskilt de som gör mycket TV och utomhusreklam, har en skissartist eller "wrister" på personal. Det här är någon som snabbt och skickligt kan skissera storyboards för tv-skott eller för bildkampanjer.

Tidigare arbetade sketchartister med pennor och markörer, men i dag är det lika snabbt och lättare att använda en tablett, eftersom digitala skisser kan ändras och färgas många olika tider baserat på klientåterkoppling.