Hur konverteringsspårning kan förbättra din annonskampanj

Google AdWords-plattformen är ett oerhört effektivt och kostnadseffektivt sätt att marknadsföra ditt företag om du kör din egen annonskampanj. Från text- och bannerannonser till video-, sök- och appannonser ger Google dig de verktyg du behöver för att sprida ordet om ditt företag snabbt och enkelt. Det är en av de goda annonseringsstrategierna för ideella vinster.

Vilken annonstyp du väljer att gå med (och du kan bestämma dig för att hålla sig till textannonser eller en marknadsföringsblandning av alla typer av annonser) kan du nå en stor publik via ett nätverk av över 2 miljoner webbplatser och appar.

Men när din AdWords-kampanj är igång kan du inte ha råd att bara luta dig tillbaka och låta den göra sina saker. Genom att använda omvandlingsspårning kan du göra en bra kampanj till en bra och få fler kunder och förbättra din ROI (Return on Investment).

Vad konverteringsspårning är

I ett nötskal är AdWords-konverteringsspårningsverktyget ett kraftfullt program som gör att du kan identifiera hur bra din kampanj utför i specifika områden. Dessa inkluderar blygenerering, nedladdning, e-postregistreringar, nedladdningar och mer.

Varje företag är annorlunda och incitament att locka kunder till konvertering kan innebära olika saker för olika företagare. För dig kan det vara så enkelt att skapa ett effektivt nyhetsbrev och få någon att registrera sig för det. För någon annan kan det innebära att man köper, ringer ett nummer eller hämtar en PDF.

Vad som är bra med AdWords är att det låter dig välja vilka kundåtgärder du klassar som omvandlingar, och sedan kan du spåra dessa konverteringar och justera kampanjen i ett par enkla steg.

Så här konfigurerar du omvandlingsspårning för att förbättra din annons

Det kunde inte bli enklare. Vad du behöver göra det generera en liten bit HTML som du klistrar in i koden för webbsidan som din webbplatsbesök efter att de har slutfört processen räknas som en omvandling.

Det här kan vara orderbekräftelsessidan, en tacksida (antingen för beställning eller nedladdning av ett nyhetsbrev) eller någon annan sida du har på din webbplats som du anser vara en omvandling.

När kunden besöker den sidan aktiveras omvandlingskoden, och ett flurry av data skickas tillbaka till Google AdWords. Dessutom kan du skapa en annan konverteringskod för varje sida du vill spåra.

Så här använder du konverteringsspårningsdata

Detta är nyckeln till en lyckad kampanj om du är en annonshanterare. När du väl har börjat samla konverteringsspårningsdata kan du använda den för att göra anpassningar till dina kampanjer. Du måste låta omvandlingsspårningsdata ackumulera i minst några veckor (om du inte kommer ut ur porten med en otrolig mängd trafik).

När du börjar se ett stort antal kunder som klickar på den omvandlingskod du lagt på webbplatsen kan du ta reda på hur de kom fram.

Exempelvis kan mer specifika nyckelord förbättra konverteringen av din kampanj, MEN det kommer att resultera i mindre trafik. Men du vill ha kvalificerade leads, så de vaga termerna som förde dem till din webbplats kommer inte att vara effektiva vid konvertering.

Låt oss titta på följande fyra nyckelord:

1. Klockor
2. Vintage klockor
3. Vintage Rolex klockor
4. Vintage Mens Rolex Klockor

Det första sökordet är stort. Faktum är att det blir för vagt och generiskt att leda till den typ av omvandling du vill ha om du säljer high-end vintage klockor. Någon som vill ha en $ 25 Casio kommer inte att konvertera. Så även om du får stor trafik med det första resultatet får du en mer kvalificerad och intresserad köpare med den fjärde.

Du kan gå ett steg längre och lägga till prispoäng för annonsen så att folk vet att de kommer att förkroke över $ 1000 för varje klocka de köper. Återigen borde du inte oroa dig för att skrämma bort kunder som inte har råd med det ändå.

Test omvandlingsspårning för att förbättra mer

Konverteringsspårningen Google har infört hjälper dig att skapa riktade kampanjer med mätbara resultat. Detta är inte till skillnad från direktreklamkampanjer som använde split-testmetoden för att identifiera det bästa resultatet.

Så, testa olika sätt att föra kunder till din webbplats. Prova även negativa sökordsföreningar. Om vi ​​fortsätter klockans analogi kan du inkludera ord som "billig", "fynd" och "försäljning" som negativa sökord. Detta kommer att säkerställa ännu större omvandling genom att undanta utsikter som inte finns på marknaden för high-end-tidtabeller.

Med omvandlingsspårning får du marknadsföringskampanjen noggrant och gör konstanta kurskorrigeringar för att förbättra avkastningen.