Bokmarknadsstrategi: Att sätta kampanjen tillsammans

Bokmarknadsföring hjälper till att få böcker framför läsarna. I min intervju med Adrienne Sparks of Sparks Marketing delar hon några av det strategiska tänkandet som går in i bokmarknadsföringskampanjer.

Främja boken

F: Bokmarknadsföring - det är ett stort ämne, men vad är den viktigaste insikten som du kan ge författare angående bokförbjudande?

A.S.: Först skulle jag säga att författaren är # 1-tillgången till bokens kampanj. Det är sant om boken är ny på marknaden, backlista eller en omfördelning. Författare bör ha tålamod och kom ihåg att verkligen engagera sig med sin publik är en viktig del av någon framgångsrik marknadsstrategi.

Utgivare har massor av böcker att fokusera på.

För de som publiceras av traditionella förläggare efter den första sex till åtta veckors frontlistens kampanjperiod slutar, måste författarna i allmänhet använda sina egna resurser och energi för att marknadsföra sina böcker.

När en bok blir "backlista" kan utgivaren och återförsäljarna främja det strategiskt på semestern eller under sommarstrands läsesäsongen, beroende på bokens ämne. Och frisläppandet av en författares nya bok ger ytterligare ett tillfälle att korsa marknadsföring av deras rubriker. Men inte varje bok får den uppmärksamheten heller.

Att skapa konsumentmedvetenhet om både frontlist och backlisttitlar offline och online är avgörande för att utveckla en författares varumärke, öka publiken och sälja böcker. Därför bör författaren göra allt de kan för att göra deras bok lättare för konsumenterna att upptäcka, vare sig det finns i en bokhandel, inom samhället, i sociala medier eller på den virtuella bokhylla.

Använda webben

Fråga: Så mycket bokhandel sker online idag. Hur kan en författare effektivt utnyttja webben, sociala medier etc. i sin bokmarknadsföring?

A.S.: Det är ett dubbelkantigt svärd. Det största marknadsföringsverktyget som är tillgängligt för en författare är webben. Men tillgängligheten av Internet till en och alla kan göra det svårt att höras framför allt ljudet.

En författare bör komma ihåg att deras hemsida är hemmabasen för sin starka online-plattform. Det är deras presskit, visitkort, arkiv och plattform där de bygger sitt varumärke och engagerar sig med sina läsare. Därifrån är det viktigt att bygga en webbtillgänglighet där alla en författares sociala medier som Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads och även LinkedIn är anslutna.

Till exempel kan författare (och borde)

• Fortsätt att introducera färskt innehåll och förbli engagerad med läsare med alla sina online-plattformar.
• Blogg om deras arbete eller saker som är kopplade till deras skrivande.
• Erbjuda att skriva gästinlägg för andras bloggar.
• Har en webbplats som låter läsare registrera sig för nyheter och uppdateringar.

F: Kan du ge ett exempel på hur du har utnyttjat webben för en författares bokmarknadsföringskampanj?

A.S.: Ett bra exempel är min kampanjkampanj som arbetar med Keith Thomson, The New York Times bästsäljande författare av En gång en Spion. Keith ville att jag skulle hjälpa honom att främja den digitala upplagan av hans första bok, Pirates of Pensacola.

En liten bakgrund: Keith skrev denna moderna piratbyrå innan han blev känd som en thrillerförfattare och före explosionen i marknadsföringsmöjligheter på nätet. Den inbundna upplagan av Pirates of Pensacola publicerades 2005 och fick utmärkta recensioner och utslag från kända författare. I grund och botten använde vi marknadsföringsstrategier för att främja denna titellista som en ny release, för att få det att uppmärksammas av hans många senare fans samt potentiella nya läsare.

Jag arbetade i tandem med honom för att utnyttja de möjligheter som presenterades av de tekniska förändringarna på marknaden sedan bokens ursprungliga publikation:

• Vi släppte en gratis förhandsgranskning av boken på Scribd och utvecklade nytt text- och videoinnehåll för att dela med bloggare och med Keiths fans med hjälp av sociala medier och hans författarwebbplats.
• Jag höll en tävling om att välja en ny omslagsbild, med målet att ansluta e-boken till nya läsare och skapa nya möjligheter till mediedäckning.
• Vi förstärkte Keiths profil, och närvaro på Goodreads kopplade den till sin webbplatsplattform och erbjöd giveaways.
• Keith skrev gästposter för bloggar, och jag lyckades med kampanjer där bloggare erbjöd digitala kopior av boken till sina läsare.

• Jag skapade en Facebook reklamkampanj och erbjöd böcker till fans av maritima och piratkulturen och Florida historia.

Resultatet av dessa marknadsföringsinitiativ var förbättrad upptäckbarhet av e-boken för nya läsare, och kampanjelementen ökade också synligheten bland fans av Keiths thrillers.

Offline marknadsföring

F: Vilken "offline" bokmarknadsföring ska författare göra?

A.S.: Författare bör också öka sin profil i de samhällen där de bor:

• De kan be om att bli intervjuade av sitt lokala papper, deras lokala radiostation eller lokala papper och radiostationer på platser där boken äger rum.
• Om boken är tillgänglig och tillgänglig i sin lokala bokhandel kan de erbjuda att läsa eller skriva tecknade kopior.
• De kan se till att lokala bibliotek har sin bok i sina samlingar och om inte, donera en kopia.
• De kan utforska andra platser för att göra läsningar eller boka signeringar som caféer, kyrkor, högskolor eller andra organisationer.
• De kan erbjuda att delta i läsgrupper eller skriva workshops.
• De bör bli aktiva i att läsa och skriva samhällen och alumni grupper, interagera med andra författare och prata vid läsning av konferenser och bokmässor.

av Adrienne Sparks "frontlist bok marknadsföring strategier och hur man marknadsför en äldre bok. Och artiklar om bokmarknadsföring och publicitet.

Adrienne Sparks är en marknadsföringskonsult som har skapat marknadsföringskampanjer för första gången författare samt New York Times bästsäljare av författare som Pat Conroy, Jonathan Lethem och Dan Brown. Kontakta henne via hennes hemsida, sparksmarketing.net.