Varför din webbplats behöver Evergreen Content

Fler och fler online publikationer ser ut att publicera vintergröna innehåll som alltid är tillämpliga på läsarens intressen och mindre sannolikt att de omedelbart blir daterade. Tanken bakom denna typ av innehåll är att skriva övertygande historier som lätt kan hittas av sökmotorerna samtidigt som de ser till att de alltid är färskt (dvs för alltid grön) utan att behöva uppdateras.

Hur Evergreen-innehåll fungerar

Ordet evergreen används oftast av redaktörer för att beskriva vissa typer av historier som alltid är av intresse för läsare. Evergreen-innehållet är innehåll som alltid är relevant - ungefär som det sätt som ständigt gröna träd behåller sina löv året runt.

Intressant och relevant innehåll som inte blir daterat är nödvändigt för att kunna hittas online av sökmotorer. Evergreen-innehåll kan hjälpa till att leverera trafik till din webbplats och hålla en värdefull position i sökmotorrangeringar i månader eller till och med år från när den först publicerades.

Evergreen innehåll och sökmotoroptimering

För att bättre förstå varför vintergröna innehåll är så kraftfullt, är det viktigt att förstå hur sökmotoroptimering fungerar.

Sökmotorer arbetar i följande tre steg:

• Crawling (upptäckt av innehåll)
• Indexering (analys av nyckelord och lagring av innehåll)
• Hämtning (där användarfrågan hämtar en lista över relevanta sidor som matchar indexerade sökord)

Sökmotorer använder hela tiden spindlar (programvarobotor) för att krypa hundratals miljoner existerande webbsidor för nyckelord som bäst matchar användarens sökfråga.

En del av algoritmen för indexering av webbsidor innehåller data om daterad eller utgått innehåll som inte har haft många visningar eller trafik i den senaste historiken. Till exempel, om det är en historia om tandläkars lön under ett visst år, indexerar spindlarna den sidan i enlighet med detta.

Men en mer allmän fråga för att ta reda på "tandläkarnas genomsnittslön" kommer inte att innehålla innehållet från det senaste året längst upp i sökmotorns resultat.

Eftersom evergreen-innehållet verkligen inte har ett utgångsdatum och brukar använda sökord som kan sökas om och om igen, så är sökmotorerna mer beroende av frågan mer än en gång att dra upp en viss vintergröna innehåll igen och igen.

Nyckelord och Evergreen-innehåll

Att skriva vintergröna innehåll runt nyckelord som ger värde till din webbplats hjälper sökmotorerna direktläsare till din sida.Om din webbplats t.ex. handlar om hälsa och fitness, kan du skriva innehåll med hjälp av sökord som "bästa benövningar" betraktas som ett smart vintergröna ämne, eftersom din målgrupp sannolikt alltid söker efter de bästa benövningarna, oavsett årstid.

Vad Evergreen Content är inte

För att kunna förstå hur man producerar ständigt relevant innehåll måste du förstå vilka typer av historier och bitar som inte är vintergröna.

Artiklar som innehåller numeriska rapporter och statistik som kan förändras eller bli föråldrade har uppenbarligen ett begränsat användargränssnitt. Om du publicerar en del innehåll så här är det bäst att vara specifik, eftersom någon kan söka efter information från ett visst år för jämförande ändamål. Men förvänta dig inte att du får mycket stabil webtrafik.

Rapporter om nuvarande klädstilar eller modetrender blir daterade mycket snabbt, liksom popkulturreferenser och fads.

Semester eller säsongsartiklar är vanligtvis inte vintergröna. Men om innehållet är generellt nog, kan sökningar efter information om årliga semestrar som jul, halloween och påsk hitta din webbplats under dessa tider på året.

Och av sin natur är nyhetsrapporterna inte i allmänhet vintergröna men har betydelse för historiska sammanhang och för att skapa ett offentligt register.

Bästa praxis för att skapa Evergreen-innehåll

Nedan följer några vanliga knep för att sträcka livslängden för en artikel.

• Svara på vanliga frågor om läsare (vanliga frågor)
• Att ge branschtips, "hur man", artiklar eller råd
• Förklara gemensamma begrepp i din bransch för dina läsare
• Funktionsbevis och produktrecensioner (men det kan vara svårt eftersom produkter ofta byts ut med nyare modeller).

Att anstränga sig för att skapa vintergröna bitar för din webbplats, samtidigt som SEO hålls i åtanke, hjälper dig att ge dina läsare användbar innehåll som de kan referera till i månader eller till och med år framöver.