Så här startar du en bok på marknaden

Att starta en bok avser att skicka en ny bok ut på bokhandeln och konsumentmarknaden. Som med att lansera ett raketfartyg från jordens gravitation dra en boklansering som framgångsrikt skickar en volym i händerna på köpare, kräver mycket noggrant övervägande av bokens mål (dess potentiella läsare). Det kräver då en enorm mängd resurser, ansträngningar och energi för att ge den nödvändiga hissen för att säkerställa att den landar där den ska.

Publiceringsdatum

I allmänhet ger utgivare varje bok ett datum för publicering. Även om det låter väldigt specifikt är det här ofta ett allmänt datum där utgivaren vet att boken kommer att vara allmänt tillgänglig. (Pubdatum ska inte förväxlas med det tidigare "skeppsdagen", som vanligtvis är den dag boken lämnar lageret och fortfarande har sätt att gå innan den finns på de virtuella eller tegelmagasinhyllorna). Mycket av lanseringsaktiviteten - publicitet och marknadsföring hoopla som signalerar bokens ankomst är tid för publiceringsdatumet för att säkerställa maximal försäljningsimpuls.

Starta böcker för väl etablerade författare

För väletablerade författare, som a New York Times bästsäljare (tänk John Grisham eller Doris Kearns Goodwin), lanserar den senaste boken att utgivaren måste låta sin stora, befintliga läsare fanbase veta att en ny bok har slagit på bokhandelshyllorna.

Traditionellt innebär en boklansering från en författare med bästsäljande track record ett "major media" -tryck och en viss nivå av tegel-och-murbruk eller online-butiksreklamplacering för att göra sin närvaro känd för läsarna.

På marknadsföringssidan kan utgivaren ta ut en fullständig sida i New York Times dagligt papper eller New York Times bokrecension (båda anses vara premiärplatser för att komma framför ivriga läsare).

Bokens publicist kommer att försöka se till att författaren är bokad på en viktig morgon-tv-show, som CBS Den här morgonen, ABC: s God morgon Amerika, eller NBC: s Idag Show, och boken kommer sannolikt att visas upp front-of-store i Barnes & Noble och framstående online marknadsföring på Amazon.com.

Starta "mindre" böcker med obevekliga läsare

Eftersom den ännu inte har en etablerad publik behöver en frontlist (ny) titel från en ny eller ofrivillig författare strategiskt utvecklad plan för att göra potentiella läsare medvetna om vad en bok handlar om - och ge dem anledningar till varför de ska köpa den.

För att effektivt göra det är det lämpligt att ha en väl genomtänkt och väl tidsplanerad marknadsförings- och publicitetsplan (och det förutsätter att boken redan har upprättats med en effektiv titel, textning och bokjacka).

Publicitet och marknadsföring personal som gör sitt jobb för att få det till butiker och få media uppmärksamhet i tid för publiceringsdatum. Här är vad du behöver veta om de ansträngningar som ställer upp din bok för korrekt start (och om du själv publicerar, följ samma väg att starta - det finns mycket marknadsföring och publicering hur information om denna webbplats till hjälpa dig). Eftersom så många nya böcker publiceras varje år, konkurrerar en ny bok med alla de andra som lanseras för de viktigaste elementen för att klara det framför konsumenten:

• Bokhyllahylla (tegelsten eller virtuell),
• Reklam och media möjligheter
• Marknadsföring dollar - inklusive kooperativa reklammedel - som bidrar till deras försäljning.

En fördel en ny bok har är att traditionella medie-liknande tv-producenter och tidningsredaktörer vill ha något nytt och nyhetsvärt. Ett element att tänka på för publicitet är huruvida du kan koppla din bok till en befintlig händelse för att ge media en ny vinkel på ett ständigt ämne.

Observera att medan bokutgivare ibland spenderar stora pengar på vissa titlar, lanseras de allra flesta titlar med blygsamma marknadsförings- och publicitetsbudgetar. Men om din utgivare (eller du) har några budgetmedel att spendera, bör du överväga att publicera lanseringen "extrafunktioner", som en bokfest eller en bokturné, för att få takten i drivkraften bakom din nyligen lanserade bok.