Hur Repetition Dödar Din Newscast

Det är bara naturligt att du vill bygga ditt mediemärke genom att säga att din TV-station har mest nyheter i stan. Kanske har din station lokala nyheter i flera timmar varje morgon, sedan ett nyhetsbrev, följt av ett par timmar på kvällen och sen sen nyhetssändning.

Att lägga till nyheter innebär att storleken på ditt "nyhetshål" ökar. Det vill säga mängden lufttid du måste fylla varje dag. Det betyder att du har kvar repeterande historier från morgon till middag, till 5 och 6 och sedan igen för din sena nyhetssändning.

Varför återkommande nyhetsberättelser är ett problem

En TV-nyhetsproducent kan lämnas med lite val men att upprepa nyheter från tidigare, speciellt om det är en långsam nyhetsdag. Men det beslutet kan skada ditt nyhetsmärke.

Det beror på att lojala tittare kommer att stämma in, bara för att säga till sig själva, "Jag har redan sett det här." Eller, "Stationen måste ha låt hälften av nyhetsavdelningen ha ledig dag, för de har säkert inga nya nyheter idag." Även, "Låt mig se vad de andra stationerna har som är annorlunda", följt av ett klick på fjärrkontrollen till en rivaliserande station.

Så att nyheterna märke med att ha mest nyheter? Det kan ha återupptaget. Dina lojala tittare kan fortfarande titta på din station, men kanske bara en halvtimme. Du tränade dem för att tro att det är så mycket originella nyheter som du kan leverera varje dag. Du har antingen skickat dem från TV: n eller till dina konkurrenter om de fortfarande vill veta mer om vad som händer i deras samhälle.

Hur man bestämmer om du har orsakat skada

Den potentiella skadorna är bara en teori, tills du går tillbaka till marknadsundersökningen. Fokusgrupper kan visa dig hur mycket tittare har märkt upprepningen av berättelser och om de har ändrat sina visningsvanor som ett resultat.

I en två timmars morgon nyhetsbrev är det möjligt att det inte är något problem alls. Under den tiden på dagen kan tittarna bara titta på 15-20 minuter. Om du upprepar historier varje halvtimme, kommer de flesta bara att se dem en gång ändå.

Men det har du ett typiskt tidigt kvällsnyhetsblock som går från kl. 5-6: 30, du vill sannolikt att tittarna håller sig kvar i 90 minuter. Att upprepa samma historia varje halvtimme under denna del av dagen kan vara en bokstavlig avstängning för människor, speciellt om historien presenteras på samma sätt varje gång.

Hur man gör samma nyheter visas fräscha

En resursfull hemkock kan ta en Thanksgiving kalkon och piska upp den i en ny ny gryta. Tänk på det medan du producerar ditt nyhetsbrev.

Berättelsen du gör på ett eldhus klockan 5 klockan kan innehålla ny information klockan 6 som du kan marknadsföra. I slutet av klockan 5 kommer din TV-nyhetsankare att säga "När du kommer fram till 6 kommer du att höra från ett ögonvittne som upptäckte elden, ringde 9-1-1 och räddade sedan en hund från flammorna. " Sedan kl 6 kan du göra en kort sammanfattning av fakta om elden, men fokusera ögonvittnet, vilket är ny information.

Detta tillvägagångssätt tar samordning mellan många människor. TV-nyhetsreporteren som täcker elden måste veta att avsiktligt lämna ögonvittnet ut från klockan 5 version av berättelsen för att producenten ska ha något nytt vid 6. Reportrar måste utbildas om hur man gör det, eftersom de instinktivt vill lägga allt i originalversionen.

Detta fungerar bara med några historier och vissa fakta. 5 p.m. versionen kan inte lämnas borttagna av grundläggande information bara för att tjäna 6. Det fuskar din 5 pm publik. Så du skulle inte vilja säga under 5 p.m. nyheter, "Stanna in för att ta reda på om någon dog i elden och kom fram till 6." Om någon dog, måste du säga det i varje version.

Hur marknadsföring och retning kan hjälpa till

Ett av de 3 sätten att marknadsföra ditt nyhetsbrev är genom effektiv tease writing. En skicklig nyhetsproducent kan använda detta för att rita tittare genom ett långt block av nyheter, varav några kan uppstå repetitiva på ytan.

Ett nyhetsanker kunde säga, "Vid 5 visade vi dig den första skoldagen för lokala grundskolestudenter. Kom fram till 6, se hur de samma studenterna hålls säkra när de går hem från skolan." Du erkänner att tittare har sett en del av din täckning, samtidigt som du försöker övertyga dem om att hålla fast eftersom de håller på att se något nytt.

Vissa stationer går ett steg längre och markerar en helt ny historia visuellt. Du kanske ser ett teckensnitt på skärmen som läser "Alla nya klockan 6:00" eller något liknande att visa upp en historia som avsiktligt sparades för klockan 6, även om den kanske har lagts samman dagen innan.

Det är osannolikt att någon av dessa knep undervisades i journalistikklassen. Det beror på att de inte involverar journalistik alls. I stället är det en del av marknadsföringen som de flesta TV-nyhetsproffs lär sig på jobbet, när de inser nyhetsberättelser är en produkt som ska packas, märkes och levereras till publiken.