Neil French: Historien om en Copywriting Legend

När det gäller reklam legender, speciellt copywriters, är Neil French på toppen av en mycket kort lista (en som också inkluderar David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt och, ja, alla som finns i D & AD Copy Book).

Fransk är känd för sina långa kopia annonser, som fungerade underverk för varumärken som Chivas Regal och XO Beer, och mer nyligen, Ibid foto. Han kallas ofta mannen som förde den kreativa revolutionen till Asien när han associerade The Ball Partnership i Singapore. Nu upptäcker du hur en "reklamegud" började och blev så vördnadsfull.

Neil franska - de första åren

Franska kom in i reklambranschen på ett helt annat sätt än de flesta annonsmaterial gör idag. Efter att ha försökt sin hand vid flera karriärer, inklusive tjurfäktning, blev han ombedd att jobba hos en väns reklambyrå, i bokföringsavdelningen.

Hans naturliga charm, snabbvita och skarpa sinne innebar att han inte länge var en kontoperson, och efter några år började han sin kreativa butik - Blacker Hyde - med en tidigare kollega. Resten, som de säger, är historia; en bra historia som du kan läsa om i ledsen för hummerna, Neil Franskas nyligen publicerade självbiografi.

En copywriter copywriter, Neil French är känd för att skriva långa annonser som ofta har nästan inga visuella alls. Det är inte ovanligt att se en Neil fransk A d som är fullständigt förlorad av bilder och ändå drar läsaren in med en snygg rubrik och snyggt utformad kopia. Hans arbete för ibidphoto.com var anmärkningsvärt som det var för ett foto lagerhus och var helt och hållet sammansatt av ord; rubriken - "Stör inte att läsa detta, bilden saknas" - var inte bara en utmaning, men ett åtal för staten modern reklam.

Du kan se annonsen här på Neil Fransks hemsida. Det är en av de bästa annonserna du någonsin kommer att läsa.

Neil French och Controversy

Tyvärr, med många stora artister finns det alltid en handfull kontroverser kring dem, och Neil French är inget undantag. Den 6 oktober^th, 2005, franska gav en adress till en publik i Toronto och sa något som alltid skulle vara brinnande åtminstone:

"Du kan inte vara en bra kreativ regissör och ha en bebis och fortsätta att spendera tid varje gång dina barn är sjuk … Alla som inte gör sig fullt ut i jobbet är skit på det."

Aldrig en som är blyg för att tala om hans sinne har sin brazen ärlighet oftast tjänat honom bra i sin karriär. Men i det här fallet kunde man inte förbise det, särskilt efter den mycket offentliga reaktionen av Nancy Vonk, chefskreativ chef för Ogilvy Toronto. Han avgick från sin ansedda position som världsomspännande kreativ chef vid WPP Group.

Senare var han citerad som ett stort inflytande på karriären hos en kvinnlig kreativ, Jureeporn Thaidumrong, som heter "Asiens kreativa person av året" 2006.

"I motsats till vad folk kanske tror och har sagt under de senaste åren, är han mycket stödjande för kvinnliga kreativiteter. Jag kan garantera det för att jag faktiskt är en av kvinnorna som han hjälpte. Jag skulle inte stå där jag är idag om det var inte för honom " sade Thaidumrong.

När man frågade om det under 2009 av en agentur.Asia journalist, franska talade öppet om hela affären.

"Glöm inte att det nu ökända tillfälle gjutades av en kvinna som tidigare hade en öronbassning för att vara borta på lång ledighet när jag besökte kontoret. Det var uppenbarligen en effektiv hämnd … men hade filmen av hela kvällen har gjorts tillgänglig, skulle alla med en humoristisk eller ironiisk känsla ha sett reaktionens pottiness. "

Fransk har också blivit allmänt anklagad för att skapa speciella annonser som aldrig kan ha kört, och sedan visa dem som sålda och tryckta bitar av arbete. Lyssna på franska egna syn på scam annonser här.

Neil French och World Press Awards

Trots det ökande antalet prisutdelningar som nu tar in över hela världen såg franska en klyfta i erkännandeavdelningen och grundade The World Press Awards - en show som endast är begränsad till reklam som visas i utskriftsmedia och inget annat. Ingen digital, webb, mobiltelefon, TV, radio eller gerillan. Vissa säger att det är en prisutställning som var utformad enbart för de som Neil franska wannabes.

Neil franska och judas präst

De flesta skulle betrakta hans stint som en tjurfäktare för att vara den mest bisarra blicken på hans reklamuppsats, men det finns en annan som inte är så känd. Innan han begick heltid till annonsspelet var Neil French bandchef för heavy metal rock ikoner Judas Priest.