Hur man marknadsför en bok

Om du marknadsför en bok måste du förstå hur bokmarknadsföringsstrategin är annorlunda för nya titlar ("frontlist") jämfört med de som har varit på marknaden för ett tag ("backlist"). I denna Q & A diskuterar bokmarknadschefen Adrienne Sparks frontlisten mot backlist-kampanjstrategier.

För det första en sida: Förlagsbranschdefinitioner för frontlist vs backlistböcker: Även om tidslinjer skiljer sig åt olika utgivare, betraktas en bok som "frontlist" när den nyligen släppts ut på marknaden tills den på tegel och murbruk eller virtuell bokhandel hyllor i sex månader eller så. En titellista är en bok som vanligtvis varit på försäljning i sex månader till ett år.

Hur man marknadsför en bok som just släppts

Valerie: Hur marknadsför du en ny bok? Vad är kampanjstrategin?

Adrienne:Frontlist-titlar måste "introduceras" till konsumenterna, varför de "lanseras" på marknaden.Det beror på att utgivare måste göra bokköpare medvetna om vad en ny bok handlar om och ge dem anledningar till varför de borde köpa den.

Eftersom så många publiceras varje år konkurrerar frontlistböckerna med varandra om bokhyllautrymmet, reklam- och mediemöjligheter och marknadsföring av dollar som bidrar till deras försäljning. De har en fördel när det gäller att få bokpublicering, eftersom traditionella medier, som tv-producenter och tidskriftsredaktörer, vill ha något nytt och nyhetsvärt.

Från marknadsföringssynpunkt försöker utgivare öka medvetenheten om nya böcker och generera försäljning med en mängd olika metoder, till exempel att bokstäverna för tegelstenar och marmor visar boken i högtrafikområden och att online-återförsäljare har boken i e -postkampanjkampanjer.

Hur man marknadsför en backlista bok

Valerie: Och hur marknadsför du en boklista? Hur är strategin annorlunda?

Adrienne:Bokhandelens hyllutrymme är begränsad, och endast backlisttitlarna som säljer i betydande takt eller ingår i en säsongsbetonad kampanj kommer att hitta en plats på den fysiska hyllan. Men många traditionella förlag genererar merparten av sina intäkter från sina backlistor och vissa anställer marknadsförare som helt och hållet fokuserar på att marknadsföra backlistböcker.

Också uppkomsten av online bokhandlar, tillväxten av e-böcker och spridningen av on-demand-tryckteknik har utplånat några av skillnaderna mellan frontlist och backlistböcker. Den digitala marknadsplatsen sätter alla böcker - nya versioner och backlistböcker lika - på samma gränslösa utrymme som tillhandahålls av den virtuella bokhylla. Det faktum att backlistböcker nu är ständigt tillgängliga, liksom förändringar i konsumentens surfvanor, har skapat betydande förändringar i publiceringslandskapet och marknadsföringskampanjer.

Det här är goda nyheter för potentiella försäljningsresultat för backlistböcker.

Backlista bok marknadsföring kampanj exempel

Valerie: Vad är ett exempel på en backlist-marknadsföringskampanj?

Adrienne:En som kommer att tänka på är kampanjen för bästsäljande thrillerförfattare Keith Thomsons bok, Pirates of Pensacola. Det var tekniskt en backlistbok, men med första gången digital release slog vi samman förteckning och backlista bokmarknadsföringsstrategier för att göra publiken medveten om boken.

Nu, mer än någonsin, kan många av de kreativa och innovativa strategierna för online marknadsföring som används för en frontlist ny release användas med stor framgång för titlar som traditionellt definieras som backlista.

Adrienne Sparks ofSparksmarketing.net är en marknadsföringskonsult som har skapat marknadsföringskampanjer för första gången författare samt dussintals New York Times bästsäljare, till exempel böckerna Pat Conroy och Jonathan Lethem. Hon fick årets prisutmärkelse för Ad Age Entertainment Marketer för hennes arbete med The Da Vinci Code-kampanjen.