Hur man förbättrar din tidskrifts varumärkesidentitet

Precis som valpar i ett sällskapsdjur, måste tidskrifter slåss för att uppmärksamma att vara den som får hem. Tidningar står inför ett unikt tryck för att förbli aktuella i den här tiden med omedelbar information eftersom de flesta publikationer kommer ut endast veckovis eller månadsvis. Genom att bygga din tidskrifts konsekventa varumärkesidentitet separerar du den från dina konkurrenter och får läsarna glada när de upptäcker det senaste problemet. Börja använda dessa 5 sätt att förbättra din tidskrifts brandidentitet idag.

Skapa tvingande tidskriftsomslag

Tänk på omslaget på tre kända tidningar: Tid, Kosmopolitisk och Mäns hälsa. Du vet noga hur de ser ut till typsnittet i logotyperna. Det är ett exempel på effektiv branding eftersom de tidningarna kommer att vara bland de enklaste att se på ett trångt rack. Men omslag är mer än glansiga bilder och fetstil. De måste meddela tidningen sin synvinkel.

April 2010 utgåva av Motor Trend presenterade en Buick på sin omslag för första gången sedan 1982. Medan tidningen hade granskat Buicks regelbundet, visade omslagen vanligtvis bilar som Corvettes, Mustangs och Porsches, vilket lyfter fram magasinens entusiast perspektiv.

Genom att lägga en Buick på omslaget kunde tidningen visuellt säkerhetskopiera rubriken "Glöm de senaste 30 åren - Buick är tillbaka!" och gör något oväntat.

Komma upp med en täcklayout som kan rita läsarnas ögon från sex meter bort. När du har din design, vara konsekvent så att läsarna lätt kan hitta din tidning. Men var inte rädd att ibland bryta ut ur formen om du har en bra redaktionell anledning.

Fokusera ditt innehåll på din målgrupp

Medan ett bra omslag får läsarna att hämta din tidskrift, måste det innehålla sälja ditt varumärke. Du förväntar dig olika innehåll från Architectural Digest jämfört med Bättre hem och trädgårdar, även om båda har vardagsrum. Dessa tidningar känner till målgruppen och det finns utrymme för att de framgångsrikt kan existera.

När innehållet inte är fokuserat kan resultaten bli katastrofala. År 2001 hjälpte Rosie O'Donnell till att lansera Rosie, en omformad och nyskapad version av 125-åringen McCall s. Men mindre än två år senare föll tidningen i en tvist om kreativ kontroll. Även om O'Donnell var redaktionschef, The New York Times rapporterade att hon kollapsade med tidningen ägare över kontroll, inklusive hennes önskan att presentera oorthodoxa innehåll som dömd rapist Mike Tyson i vad var en kvinnas tidskrift.

Din tidskrift behöver en nisch. Om det strider för långt från sitt syfte, är läsarna ofta förvirrade, liksom annonsörer, och du kan inte bygga en stiftelse. Att hitta din plats är lika enkelt som att jämföra ditt innehåll med dina konkurrenter och göra en lista över de ämnen, synpunkter och personlighet du vill ha för din tidning. När du ställs inför en fråga om innehåll kan du sedan kontrollera din lista för att se om den uppfyller de standarder du har ställt in.

Välj en grafisk design som återspeglar ditt tidskrifts syfte

Iögonfallande grafisk design kan berätta för en läsare vad din tidning handlar om på ett sätt som inte kan. Det kommunicerar informellitet mot tradition, hipness vs konservatism och exklusivitet vs. massa överklagande. Håll dig uppdaterad om förändringar i tidskriftsdesign för att se till att ditt utseende inte blir gammalt.

Sådan var fallet med affärsrecension från Harvard, som förnyade sitt utseende samtidigt som man behöll sina principer. Genom redesignen blev tidningen lättare att navigera, mer tilltalande för potentiella nya läsare och behöll sin akademiska inriktning. Behandla en grafisk omformning noggrant. Läsarnas första instinkter ska stängas av om det är svårt för dem att hitta sitt favoritinnehåll. Ett nytt utseende behöver en kort "Från redaktörens skrivbord" förklaring om varför det gör din tidning bättre.

Reagera på din ändrade målgrupp

Även en ikonisk tidskrift behöver en tweak för att reflektera skiftande tider. En uppdatering av Newsweek ingår mer än bara grafik. I en uppriktig förklaring till läsare, Newsweek sade att det skiftade från att jaga nyheter som lätt hittades i andra medier för att åter fokusera på dess centrala styrkor i Washington och politik.

Det är inte lätt att säga att du kommer att ignorera vad som kan vara intressant innehåll på grund av varumärkesbehov. Ofta kommer valet när du har tittat på fads, bestämt att de är trender och inser att du måste svara. På Newsweek, det innebar att strama fokuset, men i andra fall bredden av varumärket är svaret.

Tonårsbaserade tidningar har definitivt lidit som fler tonåringar väljer Internet och mobiltelefoner för att hålla kontakten med sin värld. Olyckorna: Tonåring (publicerad 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) och Jane (1997-2007).

För en tonårsmagasin kan en bredare räckvidd innehålla artiklar om nya appar till din mobiltelefon, hur man undviker mobbning på nätet, killer tweets och hur man använder Facebook eller MySpace. Det innehållet skulle inte ha funnits för 10 år sedan. Granska hur din tidning passar in i dagens värld. Du kan ha välskrivna artiklar med vackra bilder, men om din målgrupp har flyttat till en ny riktning måste du flytta med dem.

Varumärke bortom sidorna

Bygg ditt varumärke på sätt som sträcker sig bortom sidorna i din tidning. Många publikationer skapar en märkeshändelse eller orsakar ökad exponering när du använder webben för att dra personer till sin tryckta produkt.

Förmögenhet genererar fri publicitet med sina årliga "Fortune 500" -företag. Detsamma gäller med "Sexiest Man Alive" -funktionen i människor. Du kan hitta Bra städning Försegling av godkännande på tusentals konsumtionsvaror, vilket gör ett litet varumärkeavtryck på hjärnorna hos miljontals kunder. Titta på din egen tidning för att se om det finns en liknande möjlighet att skapa buzz. Hitta kreativa sätt att annonsera ditt varumärke så att du kan fortsätta före din tävling.

Använd din tidskrifts webbplats och sociala medier för att bygga ditt varumärke online. Kör personer från din tidskrift till ditt webbinnehåll och vice versa. På så sätt samspelar du med läsare i tiden mellan din tidskrifts utskrivna frågor. Kom ihåg att folk fortfarande måste ha en anledning att köpa din tidning. Växlingen till nya former av media betyder inte att tidskrifterna är dödade. Men det tar engagemang för branding för att se till att du inte går vilse i röran.