Marknadsföring din bok med SEO: Metadata förklaras

Sökmotoroptimering är en viktig komponent i att marknadsföra en bok eller göra en bok upptäckbar online idag.

Marknadsföring din bok med SEO börjar med metadata

Oavsett din nivå och om du traditionellt publiceras, i partnerskap med en hybridförlag eller har själv publicerat din bok via en tjänst, är syftet med den här artikeln att du ska få förståelse och handlingsbara taggar för marknadsföring genom att optimera dina metadata för sökmotorer.

Det kan låta komplicerat men tänka på det här sättet - vilket är viktigt för varje Marknadsföring av bokmarknadsföring - Målet är att få information om boken framför läsare som kanske gillar det.

Sökmotorer är bara mellommännen (medellångare? Mellannätare?) Som arbetar med ett lite annat språk än vi gör.

Målet med SEO för böcker är att vara en bra översättare för sökmotorerna, för att göra bokinformationen omedelbart tydligare på sök, så Google eller Yahoo eller Amazon kan effektivare få boken framför rättläsaren.

Varför bokmetadata är så viktigt

SEO-optimerade metadata är nyckeln till någon bok, men den är särskilt kritisk i den blomstrande världen av digital publicering där många själv publicerade böcker och hybrid-publicerade böcker är bara online.

Eftersom de flesta självutgivna författarna har liten eller ingen medieplattform, traditionell bokhandelns närvaro eller traditionell bokmarknadsföring eller reklamdäckning, är SEO-optimerade metadata också de kritiskt verktyg som de böckerna upptäcker.

Verktyg som SEO, metadata, nyckelord och BISAC-koder är också viktiga för traditionellt publicerade böcker. Men medan digitala bokmarknadsförare på förlag gör mycket av sökordets tänkande och metadata tunglyftning här, finns det viktiga sätt på vilka traditionellt publicerade författare också kan distribuera metadata kunskaper för att hjälpa till att optimera bokfunnet i sökningen.

Så först, grunderna.

Metadata för böcker - En förenklad definition

"Data" är givetvis information; "meta" är från den grekiska betydelsen "högre nivå".

Metadata kan definieras löst som "topplinjeinformation om data." För hardcore datastyrda företag (som databasmarknadsföringsföretag) kan detta bli komplicerat. Men för böcker och författare kan vi börja med en förenkling av premissen:

Boken är "Data"

Om du tänker på en bok som data, är en boks metadata den högsta informationen om boken. En boks grundläggande metadata omfattar:

• Boktitel
• Boka undertexter
• Författare
• Bokbeskrivning (aka "flap copy" och "back copy")
• Utgivare
• ISBN
• BISAC-kod / bokkategori (mer om det senare)
• Sidonummer
• Antal illustrationer
• Publiceringsdatum
• Etc.

Hur Metadata för böcker får cirkuleras online

När en bok förvärvas och går till kontrakt börjar bokens metadata samlas in i förlagets databas, som uppdateras genom bokens utveckling och produktion och ingår i förlagets säljkataloger, både tryckt och online. Här läggs visuell information vanligen till, som jacket foto.

För en egen publicerad bok tillhandahåller författaren generellt denna metadatainformation till självutgivande och distributionstjänster.

När en bok publiceras, tillhandahålls dess metadata via dator "feed" till lämpliga bookselling databaser och webbplatser sin traditionella eller hybrid utgivare, genom sin egen publicering tjänst eller av sin autentiserande författare. Exempel på dessa databaser är:

• Partihandel och back-end bok bokhandel och bibliotek inventering, försäljning och distributionssystem, såsom Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / ovanför Treeline.
• Bokhandlare, som Amazon.com, Barnes & Noble, och IndieBound (vars system möjliggör försäljning via oberoende bokhandlare).

Återigen, för självpublicerade böcker, vilka databaser får bokens metadata beror på den specifika självpubliceringstjänsten och det avtal som den enskilda författaren har med tjänsten, och under vilka utskrifts- och ebook-återförsäljare kommer distribuera boken.

Dessutom matas metadata manuellt av författare eller marknadsförings- och reklamteam till online-plattformar:

• Författarwebbplatser och bloggar
• Författare sociala medier, som Facebook-sidor, Twitter-bios, etc.

Brick-and-Mortar Book vs Online Book Discovery

I en bokhandel kan läsarna "söka" själva "data" såväl som metadata. Och i den tryckta bokvärlden kan de grundläggande metadatana hittas direkt på bokens jacka. En läsare "sökning" för en tryckt bok i en bokhandel kan "krypa" inte bara metadata utan även den faktiska "data".

En potentiell köpare i en brick-and-mortar bokhandel kan titta på omslaget, läsa hela klaffen och jacket kopiera, titta, lära sig författarens bio, läs även innehållsförteckningen och bläddra igenom och skumma sidor i den fysiska boken. De kan "upptäcka" en bok genom att få en fullständig bild av Allt uppgifterna.

Men sökmotorer söker inte på "data" ….

Sökmotorer

Sökmotorer som Google, Yahoo !, och Bing tittar inte igenom hela böcker eller författarwebbplatser (eller andra webbsidor för information (ännu).

Istället använder de i allt högre grad sofistikerade och mycket hemliga algoritmer för att "krypa" webbsidor för relevanta metadata som uppfyller läsarnas sökningar. I den sekundära sökningen granskas de om tio gazillions webbsidor - från databaser, wikisidor, institutionella webbplatser, bloggar, sociala medier-av alla slag för att hitta den information som bäst motsvarar frågan.

Observera att proprietära algoritmer också tar hänsyn till andra faktorer för att mer djupt utvärdera relevans, auktoritet, popularitet etc. men för närvarande är vi oroade över metadata.

Online bokhandlare, främst Amazon.com, den största online-återförsäljaren, är inte allmänna sökmotorer, men innehåller deras proprietära sökmotorer som är skräddarsydda för bokhandel. Som online bokhandlare och ebook säljare ger miljontals potentiella läsare ögonbollar och bäst av alla läsarkort, är de kritiska för upptäckten och försäljning av både skrivböcker och e-böcker.

Förutom metadata-flöden från utgivaren söker online-bokhandelssökmotorer efter relevant bokinformation som bokhandlaren själv har samlat in, till exempel läsare recensioner och faktiska försäljningsrankningar.

Varför Search Ranking är viktigt att boka Discovery och försäljning

Ju högre upp boken landar på sökmotorns resultatsidor ("SERPs") - aka desto högre sökmotor eller Amazon "ranking" -och fler potentiella läsare kommer att se och "upptäcka" boken och den mer möjliga försäljningen boken kommer att ha.

Att vara i topp tre eller fyra resultat är idealisk; Att vara på första sidan med sökresultat är avgörande för att få uppmärksamhet för din bok. Det är inte ett enkelt mål och det är väldigt enkelt för en bok att gå vilse.

Betald sökning

För att komplicera saker och ting, säljer sökmotorer och online-bokhandlare värdefull fastighet till annonsörer och återförsäljare (inklusive förläggare och författare) som betalar pengar för sina tjänster och varor visas i specifika sökresultat eller på specifika sidor där läsare sannolikt kommer att se dem. (Till exempel, som bokhandlare, använde Amazon bokutgivare kooperativa reklamfonder för att inkludera böcker i vissa kampanjer).

Sökmotorn "betald sökning" eller "sponsrad sökning" resultat skiljer sig från "organisk sökning", som inte kan köpas. Sponsrade sökningar tar dock upp "fastigheter" och lämnar mindre utrymme på sidan för organiska sökresultat.

Av den anledningen är det ännu viktigare att förstå hur organisk sökrankning - den fria sorten som författare och utgivare syftar till - kan förbättras genom att optimera bokmetadata och utnyttja andra bra SEO-metoder.

Optimera bokmetadata för sökning

Återigen har sökmotoroptimering en mycket mänsklig Målet är att ge en bok den bästa chansen att ansluta med så många läsare som möjligt via sökmotorn "översättare".

Det finns tre delar metadata där optimeringsstrategin kan ge en positiv inverkan:

• BISAC-koder (det är ämnesnummer för kategorier)
• Bok titel och textning
• Bokbeskrivning

Optimera sökordsanvändning för bokupptäckt

Både boktitel och bokbeskrivningsstrategier innefattar sökord, som är en integrerad del av metadata. Du bör göra ditt sökordsforskning innan du skapar din boktitel och bokbeskrivningsmetadata.

BISAC-koder

BISAC-koderna är bokstavs alfanumeriska koder som representerar kategorier eller ämnen för böcker. Det finns 54 stora BISAC-bokrubriker, till exempel Fiction, Self-Help och Travel. Under dessa ämnesrubrik är cirka 3000 ämnen. Amazons bläddringskategorier anpassas med BISAC-koder.

Här är ett exempel på en BISAC-kod:

• SEL000000 är för SELF-HELP / General
• SEL030000 är för SELF-HELP / Personal Growth / Memory Improvement

Varje bok som publiceras måste ha BISAC-koder tilldelade den. koderna hjälper tegelstenen, såväl som online bokhandlare, kategorisera sina varor. Som sådana är de viktiga verktyg.

Tekniskt sett kan en utgivare använda så många BISAC-koder som de vill, men högst tre rekommenderas för en bok. Amazon Kindle-användare kan mata in två BISAC-koder.

BISAC-koderna är relativt generella men används i kombination kan de kalla ut ytterligare ämnesnyanser. Används strategiskt, de kan ge ytterligare ögon till boken.

Om du till exempel var författare till en Amazon Kindle paranormal mord mysterium med en privat detektiv, kan du välja följande BISAC-koder i hopp om att nå mysteriumläsarna och de paranormala läsarna som gillar P.I. huvudpersoner.

• FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
• FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Private Investigators

Försiktighet bör vidtas för att få en balans mellan bokbeskrivning och publikens räckvidd. Om du är för smal i dina koder riskerar du att förlora publiken. Om du är för bred i ett populärt ämne kan din bok gå vilse.

För att få insikt och få de mest optimerade koderna för din bok, leta efter din BISAC-kodtext (inte den alfanumeriska koden, men hela ämnesrubriken och text som Fiktion / Fantasy / Paranormal) på webbplatser som Amazon, bn.com, och Goodreads och ta en titt på sidorna av tävlingen. Om du kommer att bli traditionellt publicerad, diskutera din boks BISAC-koder med din redaktör och / eller digitala marknadsföringsteam.

Bok Titel och Textning

Det finns många kritiska faktorer som går ut på att skapa den perfekta boktiteln-metadata är bara en. Andra är originalitet, kontext, konkurrens, en "krok", euphonic kvaliteter och mycket mer. Det sägs att det finns saker att tänka på när det gäller titlar, särskilt de som är non-fiction.

• Se om nyckelord är lämpliga i titeln- Biodlaren Bibeln typ av säger vad det är och säger allt - en omfattande, klassisk, oumbärlig bok om ett visst ämne.
• Tänk på den aktuella konkurrensen … Flickan på tåget är en enormt förtjänt bästsäljare, men skulle det ha haft stratospherisk försäljning och uppmärksamhet om det inte hade varit en "Girl", som som de bästsäljare Gone Girl och Flickan med Dragon Tattoo- kanske hade en "opålitlig berättare" sökordssats?
• Gå INTE över 60 tecken i din titel. Längre än det och (enligt Amazon, som kan lära känna) riskerar du läsaren att hoppa direkt.