Skrivande rubriker för annonser

En rubrik är en av de viktigaste delarna av kommunikation i reklam. Oavsett om det är en tryckt annons, en skylt, en online-banner eller en broschyr, är det här en chans att fånga konsumentens uppmärksamhet och locka dem att läsa vidare. Gör det bra, och du börjar en konversation som slutar i en försäljning. Gör det dåligt, och du får aldrig chansen … de kommer att se någon annanstans innan du kan ge dem mer information.

Men vad gör en bra rubrik. Var börjar du ens? Det är dags att göra lite forskning.

Titta på rubrikerna som lockar dig

Innan du börjar skriva rubriker för s, ta ett snabbtest. Bläddra igenom en tidning, tidningen eller ens besöka en webbplats och läs några historier. Hur gjorde du ditt beslut på vilka historier att välja? Det var inte den fina öppningsmeningen eller den lilla bilden som gick med artikeln.

Rubriken och kanske även underrubriken gjorde att du vill läsa eller till och med ignorera historien. Samma regel gäller för utskriftsannonsering. Konsumenterna skannar rubriker innan de förbinder sig att läsa hela annonsen. Om du inte har skrivit en kraftfull rubrik, kan din utskriftsannons kopiera lika bra, "bla, bla, bla", eftersom det inte kommer att läsas. Att skriva din rubrik är en av de viktigaste faktorerna för att skriva ut din annonsannons.

En effektiv rubrik pekar inte bara på din läsares nyfikenhet. Det hakar dem. De dras in i annonsen, tvungen att. Det finns många tillvägagångssätt som du kan ta för att skriva en solid rubrik. Utforska dessa olika metoder för varje utskriftsannons du skapar.

Det är OK att vara direkt med ett erbjudande eller en garanti

Om du har ett speciellt erbjudande som lockar kunderna, tror du inte att du måste spendera timmar som försöker skapa en kvickt, humoristisk rubrik för att följa med din annonskopia.

Exempelrubriker från befintliga tryckta annonser:

• 30 gratis digitalkameraprinster från Snapfish

  Skriv ut annons för: Snapfish

• LifeStyle PartyTime Kitchen $ 159,99

  Skriv ut annons för: Steg 2

• Ta en 30-dagars provkörning och bestäm själv.

  Skriv ut annons för: Escort Radar

Gör en minnesvärd uttalande

Det här är den populära typen av rubriker som du brukar se i tryckta annonser som körs i nationella tidningar. Ibland är de kreativa och catchy. Ibland är de bara ett par korta ord. Ibland är de en mening eller två. Tidningar laddas med dessa rubriker.

Det är därför som många tycker att du måste skriva den här typen av rubrik för att din annons ska bli en framgång. Det är inte alltid fallet självklart. Att veta din marknad, dina produkter och vad exakt det du försöker sälja hjälper dig att avgöra om du använder ett uttalande eftersom rubriken är rätt för din annons.

Exempelrubriker från befintliga tryckta annonser:

• Var en i en miljon, inte en miljon

  Skriv ut annons för: Pantene Pro-V

• Mjukare Mac

  Skriv ut annons för: Chef Boyardee Mac & Cheese

• Sluta. Skölj. Spela.

  Skriv ut annons för: Mr Clean AutoDry Carwash

• Virus kan leva på ytor för dagar.

  Skriv ut annons för: Lysol

• Gorilla har utvecklats. Nu blir det starkare, snabbare.

  Skriv ut annons för: Gorilla Lim

Använd Nyheter i din rubrik

Om din annons introducerar en ny produkt på marknaden eller en förbättring på en av dina befintliga produkter, kan du använda den nyheten i din rubrik. Introduktion, Till sist, Vi presenterar, Nu och Ny är populära valord som du hittar i dessa typer av rubriker.

Exempelrubriker från befintliga tryckta annonser:

• Presentation av Freschetta Pizzamore. För Take-Out smak på din plats.

  Skriv ut annons för: Freschetta Pizzamore

• Vi har alltid hjälpt dig att rocka. Nu hjälper vi dig att rulla.

  Skriv ut annons för: XM NavTraffic

• Nya Southwestern Style Veggie Cakes

  Skriv ut annons för: MorningStar Farms

• Presentera en värld av hälsosamma smaker!

  Skriv ut annons för: Pilgrims Pride EatWellStayHealthy

Frågan (och ibland svar) Rubrik

Fråga- och svarformatet kan enkelt överdrivas i reklam. En frågeformulering kan också utgöra risken för att din potentiella kund kan svara på frågan med nej och de kommer hoppa över att läsa din annons. Välj noggrant din fråga så att du inte förlorar din läsare från början.

Exempelrubriker från befintliga tryckta annonser:

• Behövs Curb Appeal? Gå med ett proffs!

  Skriv ut annons för: Classic Gardens and Landscapes Inc.

• Har dina planer att ha en annan bebis i de närmaste fem åren?

  Skriv ut annons för: Mirena

• Hur läker du torr hud? Använd en lotion som faktiskt lockas till det.

  Skriv ut annons för: Curel Ultra Healing Intensive Lotion

• Obekväm? Bekväm.

  Skriv ut annons för: Dulcolax avföring mjukmedel

• Vill du veta hur man gör barnen lyckliga? Kolla inuti.

  Skriv ut annons för: Kraft Singles

Observera att inte alla fråga rubriker har svaret i rubriken och de behöver inte vara enkla frågor som bygger på ett "ja" eller "nej" svar. Du kan vara kreativ med dina frågor och det här kan också hjälpa dig att undvika frågerubriken som gör att dina potentiella kunder enkelt kan svara "nej" och gå vidare till nästa annons.

Exempelrubriker från befintliga tryckta annonser:

• Från början? Det tar 15 minuter att ta reda på om du är ute av vitlök.

  Skriv ut annons för: Ore-Ida Rostad potatis

• Hur redesignar du den mest älskade små SUV? Väldigt försiktigt.

  Skriv ut annons för: Subaru Forester

• Varför använda falska smaker och tillsatser när du kan använda citrongräs och kokos?

  Skriv ut annons för: Kashi

• Är håren på baksidan av nacken bett för motion?

  Skriv ut annons för: Ford Flex

• Vad ska du minnessak?

  Skriv ut annons för: Hallmark

• Är det en dammsugare som dödar bakterier? Eller en kiemdödare som dammar?

  Skriv ut annons för: Halo Dammsugare

Visa fördelarna

Du vet att det finns en fördel för kunder att välja din produkt över din konkurrent. Att dra fördelarna direkt till din rubrik kan omedelbart fånga läsarens uppmärksamhet. Allt kommer ner till det "säg det inte, bevisa det" mentalitet.

Exempelrubriker från befintliga tryckta annonser:

• Spridning godkänd av kardiologer. Och smakprov.

  Skriv ut annons för: Promise

• Vi har dubbelt så mycket antioxidantkraft som apelsinjuice och vi hjälper till att skydda ditt immunsystem.

  Skriv ut annons för: Welchs 100% druvsaft

• Jag har 60% mindre fett än vanliga potatischips och mördaren abs för att bevisa det.

  Skriv ut annons för: Chex Mix

• Valvoline SynPower erbjuder 4X bättre slitskydd än mobil 1

  Skriv ut annons för: Valvoline

• Boniva bygger en gång i månad densitet för att hålla mina ben starka och friska.

  Skriv ut annons för: Boniva

• Min, vilka starka tänder du har. Orbit Extra Hjälper Kämpar, Stärkar Tänder.

  Skriv ut annons för: Orbit Gum

Testimonials är kraftfulla persuaders

Din rubrik kan vara direkt från din kunds mun. Testimonials är inte lika populära som andra typer av rubriker, men de kan vara mycket övertygande för en potentiell kund att fortsätta läsa.

Exempelrubriker från befintliga tryckta annonser:

• "Jag har litat på Lexol-produkter i 30 år."

  Skriv ut annons för: Lexol

• "Jag lärde mig om små lösningar från erfarenhet … min kusin."

  Skriv ut annons för: Lite rättsmedel

• "Min Ultra är 9 år gammal och ser fortfarande ut och fungerar lika bra som ny."

  Skriv ut annons för: Ultra våt Grinders

• "Jag använder usaa.com för att hantera mina konton varje dag."

  Skriv ut annons för: USAA

• "A" 14 "på en skala från en till tio. Det är så bra."

  Skriv ut annons för: Zon

Skapa en How-To

Användning av en rubriken för rubriken finns idag i tidningsannonser i motsats till tryckta annonser i tidningar. Genom att använda en rubrik som "Hur slutar du röka om 2 veckor" kan du ge din annons mycket mer körsträcka än, "Sluta röka är svårt".

Detta kan vara en mycket enkel rubrik för att skriva om din produkt har rätt. Dessa rubriker behöver inte heller låta som en instruktionsbok. De kan också vara kreativa.

Exempelrubriker från befintliga tryckta annonser:

• Hur får man resultat Super snabbt med New Xomax

  Skriv ut annons för: Xomax

• Hur man förstör Kanadas gamla Boreal Foreset, i tre enkla steg.

  Skriv ut annons för: Greenpeace

Dela orsakerna

Anledningar är ett annat snabbt sätt att du kan komma med en bra rubrik. Faktum är att en rubrik som anger orsakerna kan hjälpa till att starta hela annonsen. Ange helt enkelt att det finns så många anledningar till varför ditt företag är det här eller din produkt är bättre än det, och sedan kopierar din annonskods kropp de nummererade skälen.

Exempelrubriker från befintliga tryckta annonser:

• Här är 200 skäl till varför Coldwell Banker Properties är # 1

  Skriv ut annons för: Coldwell Banker

• Listan med skäl att använda Body Journal är oändlig. Men det börjar här.

  Skriv ut annons för: Body Journal

• 6 sätt Chevrolet är bättre

  Skriv ut annons för: Chevrolet begagnade bilar

Försök skriva din rubrik från en rad olika sätt. Du behöver inte begränsa din lista hela vägen ner till bara en rubrik.

Du kan alltid köra ett A / B-test för att se vilken rubrik som drar i fler konsumenter. Kör en annons i en tidning med din första rubrik och ändra rubriken för den andra tidningen.

Ett enkelt sätt att spåra dina A / B-testresultat är att använda en annan URL i varje annons. Skapa två identiska sidor som du vill att dina kunder ska besöka. Lägg en webbadress i en annons och den andra i den andra annonsen. På så sätt vet du exakt vilken rubrik som lockar de flesta kunder och genererar mest försäljning för ditt företag.