Återstående reklam när media spenderar är tätt

Om pengarna är täta och alternativen är begränsade måste du komma med några kreativa sätt att sprida ordet om ditt företag eller din kund. En av dessa lösningar kan vara återstående reklam, vilket kan ge dig exponering andra företag har betalat mycket mer för, men med en stor rabatt. Skärpriset kommer dock med färre alternativ.

Låt oss först titta på några av grunderna för återstående reklam.

Definition

I reklam är återstående annonser annonsutrymmen som medieföretaget inte har kunnat sälja. Det kan vara av olika skäl, inklusive brist på intresse för en viss tidslucka eller sida, kostnaden för utrymmet, eller helt enkelt inte tillräckligt med annonsörer tillgängliga. Detta skapar ett problem för medieföretaget eftersom annonsutrymmet är begränsat. Den har en mycket bestämd livslängd, och om den inte köpas går den till spill, vanligtvis med husannons, offentlig tjänstgöring eller annat "fyllmedel" -innehåll.

Om du har en mycket begränsad budget men vill få dina annonser att ses av så många som möjligt, kan återstående reklam vara den perfekta lösningen för dig.

Så, det är verkligen en rest?

Namnet beskriver verkligen vilken typ av reklam det här är. Rester är ett annat ord för resten, kvarvarande eller skrot. Du har nog sett annonser för kvarvarande mattor, timmer eller tyg.

I stället för att förlora på intäkterna helt, kommer medieföretag att erbjuda återstående utrymmen till en stor rabatt. De får sälja det utrymme som skulle gå för inga pengar, och annonsören får exponering till ett djupt rabatterat pris. Tänk på återstående reklam på samma sätt som hotellrum med låg pris från en webbplats som Hotwire. Du får ett hotellrum i den stad du väljer, kanske till och med den dag du väljer och med stjärnorna du vill ha. Men du kommer inte veta vilket hotell du bor i, hur långt det är från flygplatsen och vad bekvämligheterna ligger runt det.

Du tar en betydande minskning i priset, men offret val. Detsamma gäller för återstående annonser. Du kommer att få något att säga när och var du annonseras, men inte mycket.

Vad är uppsidan mot återstående reklam?

Kostnad och exponering. När du köper kvarvarande utrymme får du drastiskt rabatterade priser för stor exponering på TV, radio, tidskrifter, skyltar och Internet. Det är inte ovanligt att betala 75% mindre för en plats än det vanliga priset. Många jämför det med att köpa din flygbiljett med stor rabatt, även om personen som sitter bredvid dig har betalat fullt pris.

Denna låga kostnad innebär också att företag med en liten annonsbudget kan få tillgång till media som vanligtvis skulle vara bra ut ur deras liga.

Vad är nackdelen med att återställa reklam?

Den största nackdelen är valet. Du har ingen. Utrymmet köps i sista minuten och du har inget att säga i var eller när annonsen körs. Det kan vara klockan 3.30, eller mot baksidan av publikationen.

Du måste också ha annonser redo att gå på ett ögonblick. Det betyder att du har flera versioner av annonser, både i färg och svartvitt, eller tv- och radioplatser skärs i olika längder. Detta innebär också att du behöver en kreativ avdelning, produktionsavdelning och kontotjänster på samtal för att hoppa på eventuella sista minuten-förfrågningar. Men när du blir van vid att köpa resterande utrymme, bör detta bli en mycket fungerande situation.

Också känd som:

Sista minuten annonsering, rabattannonsering, budgetannonsutrymme