Utpekat marknadsområde och media

Akronym DMA är en förkortning för ett utpekat marknadsområde, som används inom mediebranschen. Nielsen Media Research, ett ledande forskningsföretag med säte i New York, mäter tittaruppfattning som indirekt avgör huruvida visningar avbryts eller utökas. Nielsen använder DMA när de sammanställer sina betyg. De genererar sedan Nielsen-betyg för tv-stationer över hela landet.

Vad är en DMA?

En DMA är en region eller ett territorium där människor får samma alternativ för tv och radio. De är ofta knutna till stora storstäder, men i landsbygdsområden kan man kombinera dem.

Nielsen delar landet i 210 DMA. Dessa områden utgör 210 tv-mediemarknader.

DMA är mer än bara städer. Till exempel omfattar Philadelphia DMA inte bara staden, men alla områden där Philadelphia stationer tittas mest. Philadelphia DMA inkluderar södra New Jersey och mest av Delaware.

På grund av det skulle en Philadelphia TV-station vilja täcka nyheter över DMA och inte bara i staden. Det skulle försöka sälja reklam till företag i hela området.

Territory Division Determinants

Varje län i USA ligger i en DMA. Vissa DMA täcker ett stort geografiskt område, som Salt Lake City DMA, som sträcker sig över hela Utah. Andra är geografiskt små, som Providence DMA, på grund av alla närliggande New England städer med sina egna stationer.

Den avgörande faktorn för att bestämma vilken DMA Nielsen tilldelar ett län kommer ner på visningsvanor. Om mer än 50 procent av hem i ett län tittar på Baltimore TV-stationer, är länet tilldelat Baltimore DMA. Det är sant även om länet är geografiskt närmare en annan stad, som Washington, DC.

Ibland flyttar Nielsen ett län från en DMA till en annan. Kanske människor i ett exemplar län plötsligt får Washington, DC-stationer på sitt kabelsystem och bestämmer att de hellre skulle titta på nyheterna från landets huvudstad än från Baltimore. Ännu mer än 50 procent av bostäderna tittar på DC-tv mer än Baltimore TV, Nielsen kommer att flytta länet till Washington, DC DMA.

Nielsen publicerar en årlig lista över DMA-enheter efter publikstorlek. I 2019 var New York den ledande DMA, med Los Angeles som kom i andra.

DMA och Internet

Uppkomsten av Internet och alternativ till traditionell tv och radio har påverkat DMAs. Många använder online-streamingtjänster för att titta på deras favoritprogram eller använda betalt abonnemangsradio istället för vad som är tillgängligt offentligt i deras DMA.

Med växande delar av publiken som vänder sig bort från standardkommunikationen, särskilt årtusenden, DMAs och Nielson-klassificeringar, har de fått betydande förändringar i deras antal. För närvarande anpassar Nielson sina betygssystem för att redogöra för TV-streaming och nätverksradio för att få en mer exakt räkning, vilket kommer att påverka hur annonsörer köper flygtid.

Annan reklamkostnad

DMA eller mediemarknadsinformation är viktig för företag och konsumenter. DMA: s storlek och publikens aktivitet bestämmer annonseringskostnaderna. Till exempel kommer en kommersiell på en tv-station i New York att kosta mycket mer än en kommersiell inköpt till luft på en station i Lancaster, PA.