Television Infomercial Advertising

Infomercials är svåra att sälja, direktansvariga tv-reklamfilmer som vanligtvis varar mellan 15 och 30 minuter. Detta kallas långformad annonsering och används för produkter som kan kosta hundratals eller tusentals dollar. Infomercials som är upp till två minuter långa kallas kortformade reklamfilmer och brukar komma med en prislapp under $ 20. Denna typ av reklam är också känd som betald programmering, med en ansvarsfriskrivning som föregår den med hjälp av språk som "följande är betalt för XYZ-varumärke." Infomercials begär alltid en försäljning, och är ett utmärkt exempel på AIDA-modellen.

Kort historia av infomercial

Även om infomercials blev populär i början av 1980-talet, är det trodde att den första någonsin långformiga infomercial luftade i slutet av 1940-talet för en Vitamix-mixer. Men på 1970-talet, särskilt i San Diego-området, tog formatet av när en en-timmars tv-show körde annonser varje söndag för lokala hem.1982, det infomercial format som vi känner väl i dag luftade, och det var för hår restaurering och tillväxt behandlingar. Detta var början på uppkomsten av det moderna infomercial.

År 1984 tog de verkligen av, när FCC-föreskrifter som införde tidsgränser för reklam lyftes. Och det var detta, i kombination med ökningen av popularitet av självhjälpsprodukter och köksredskap som man fick på sig. Alla var hooked på att sälja, sälja, sälja buzz av dessa high-energy shows.

Topp 10 Infomercial Products genom åren

Det har funnits hundratals produkter som säljs med infomercial-format under de senaste 30 åren. Men vissa gör mycket bättre än andra. Här är de 10 bästa bästsäljande infomercial framgångarna:

• Foodsaver Food Vacuum Packaging Machine

  En enkel men dyr maskin (cirka 130 USD) som ökar livslängden på maten med fem gånger.

• PedEgg

  En liten ostrist för dina fötter som slog ut pimpstenen i konsumenttest.

• Snuggie

  Det blir inte enklare än en filt med ärmar. Men den snygga jingeln och lågprisen gjorde det till en stor framgång.

• Slap-Chop

  En av två produkter i nedräkningen hackade av Vince Shlomi, Billy Mays wannabe. Ett snabbt och enkelt sätt att hugga någon form av mat och göra bra tonfisksallad på några sekunder.

• Ionic Breeze Air Purifier

  Skarpare bild hittade sig in i miljontals hem med produkten som avlägsnade damm, allergener och däggdjur.

• Carleton Sheets Real Estate Tutorial

  Ge honom några timmar och han kommer att göra dig till en fastighets tycoon.

• Showtime Pro Electric Rotisserie Ugn

  Ron Popeil, befälhavaren på den moderna infomercialen, berättar att "ställa in det och glömma det" med räknaren rotoserie från Ronco.

• ShamWow

  Vince Shlomi igen, den här gången säljer en sköld som håller tio gånger sin egen vikt i vätska.

• BowFlex Home Gym

  Bowlinghallen är den mest populära infomercial träningsmaskinen hela tiden.

• Proactive

  Och den första platsen går till en annan produkt som syftar till perfektion, bara den här gången är den perfekta huden. Med kändisbeteenden och en låg prispunkt fångade den uppmärksamheten hos alla och alla med en pimple för många.

Fördelar och nackdelar med att använda infomercial format

Det finns upsides och downsides till infomercial som ett försäljningsverktyg. Låt oss börja med varför de skulle kunna vara ett idealiskt fordon för din produkt eller tjänst.

Proffs av Infomercial

• Längd. Om du har en berättelse att berätta det kommer inte att passa in i en traditionell kortformad plats, kommer du att älska den tid som ges till dig i en infomercial. De flesta är cirka 30 minuter långa, vilket ger dig gott om utrymme att sälja alla fördelar och begära försäljning.
• Kosta. Infomercials, även känd som "betald programmering", skickas vanligtvis under icke-högtidstimmar. Tidsspalterna mellan 11 och 6 är mycket billiga, oftast för att inte många tittar på tv. Dessutom kostar det vanligtvis mer att producera en 30-sekunders annons än en 30-minuters infomercial.

• Lättframställning. Till skillnad från 30-sekundiga fläckar som involverar stora annonsbyråer och avancerade budgetar följer infomercials ett enkelt, rakt format. För att vara ärlig, när du har sett en, har du sett dem alla. Byt bara ut produkterna.
• ROI-spårning i realtid. Till skillnad från de annonser som handlar om att öka medvetenheten, byggs infomercials för att driva försäljning i realtid. Du kan se siffrorna som infomercial airs och se hur mycket produkt du säljer.
• Folk gillar dem. Det är sant. En viss publik älskar det underhållande morgonprogrammet, och när du funderar på hur många personer som undviker annonser idag är det bra nyheter.

Konsekvenserna av Infomercial

• stigma. Infomercial anses inte som premium reklam. De flesta produkter är de som ses på TV slags saker. Du skulle inte få Nike eller Apple att göra en infomercial (åtminstone inte i det format vi alla känner till), den bifogade stigma skulle sully sådana varumärken. Så måste du veta att din produkt kommer att dra nytta av detta.
• tittandet. Infomercialsna körs alltid under de höga timmarna, så du kommer att ha en viss typ av publik. Nattuglor, stanna hemma föräldrar, gamla människor, och så vidare. Självklart kommer du att fånga en mängd olika tittare, men majoriteten kommer att vara människor som har tid och livsstil som betyder att de kan titta på tv under de timmarna.
• Prisnivå. Du måste kunna slå ett visst försäljningspris under en infomercial för att motivera kostnaden. Om du säljer en widget som kostar bara $ 4,99, kommer infomercial antagligen inte att fungera för dig. För det mesta tittar du på något som "3 enkla betalningar på 19,99 dollar." Du kan dock buntas upp. 4 widgets för $ 19,99 plus S & H är mycket mer benägna att arbeta i detta format.