Hur man skriver en bra etikett för ditt företag

Att skriva en effektiv tagline för ditt företag är att det är viktigt att förstå vad en tagline ska göra - och specifikt vad du vill att den ska utföra för ditt företag. I en bred mening är en tagline en minnesvärd fras som representerar vad ditt företag gör eller vad det står för. Att skapa en effektiv tagline är mer konst än vetenskapen.

Så mycket som det är viktigt att ha ett mål för ditt företags tagline, är det också viktigt att förstå vad en tagline inte är. Det är inte ett skämt, en punchline eller en catchphrase. Det är inte ett försök att få folk att skratta; Det är något som borde få folk att tänka på ditt företag och vad din produkt eller tjänst representerar när de hör eller ser tagline.

En tagline kan bli en catchphrase över tiden, särskilt om produkten eller tjänsten blir ett hushållsnamn. Tänk på några av de sätt som dessa taglines har blivit en del av popkulturen:

• "Vi försöker hårdare," Avis: Om Avis hade gått med något som "service oöverträffad" skulle det ha varit förglömligt. Detta gjorde att Hertz satte sig och märkte.
• "Gör det bara Nike: Det pratar inte om sport, eller sneakers, eller något annat som vardagligt. Detta är en attityd-en som har format reklam för företaget i årtionden. Det har blivit så synonymt med Nike att namnet själv inte behöver dyka upp med det längre.
• "Tänk annorlunda," Apple: Ett tag var det Apple. Det var sugande när andra zagged. Det utmanade status quo. Under ledning av Steve Jobs vågade Apple bryta gränser och återskapa den tekniska miljön.

• "Lämna inte hem utan det", American Express: Vilket vackert succinkt sätt att berätta för folk hur viktigt din produkt är, utan att egentligen säga något skrymmande eller ojämn. Det gjorde att människor kände sig säkra vid resa, och det är en utmärkt egenskap för någon produkt eller tjänst.

Skrivprocessen

Allt börjar med de värderingar och sanningar som gör ditt företag eller kundens företag vad det är. Om du ger en tagline den uppmärksamhet det förtjänar kan den vara transformativ och grunden för en kampanj som kan förändra hur människor ser på ditt företag. Följ dessa steg för att hitta rätt ord.

1. Skriv ner ord om ditt företag. Skriv varje ord du kan tänka på. Det finns inga rätt eller felaktiga svar på något av det här, så har du det. Skapa listor. Var inte rädd för att nå en synonymordbok vid någon tidpunkt, men var försiktig med att du inte blir förkrossad i fina alternativa termer för vanliga ord. När du tittar på de bästa taglineerna, är de tillgängliga. De använder enkla ord kombinerat på ett sätt som gör att du sätter dig och märker.
2. Lista alla dina styrkor och svagheter. Det kan tyckas kontraintuitivt, men den senare delen av den riktningen är viktig. Avis-linjen kom direkt från en svaghet. Det var inte lika stort som Hertz, men det blev en stor styrka. Så, när du sammanställer din lista, inkludera bristerna. Du vill ha en lista med fördelar och nackdelar som du kan titta över. Det kan gnista bra idéer.

1. Undersök fördelarna. Din produkt är stor. Din tjänst är bäst. Du vill att alla ska veta det. Tja, en komiker går inte på scenen för att berätta för folk att han är rolig. Skämt, eller underhållande berättelser, gör det. Detsamma gäller för ditt företag. Vad kan du säga om fördelarna? Är det snabbare, snabbare, större, billigare, starkare eller mer tillförlitligt? Få in i beskrivande fördelar.
2. Montera fraser. Du har sidor och sidor av ord just nu. Listor över styrkor, svagheter, fördelar och mer. Det är dags att börja krossa samman fraser från dessa ord. Vid denna tidpunkt är det väldigt lätt att tänka på en smart ordsätt, men undviker smarthet till varje pris. Ditt mål här är snabb kommunikation. Cleverness är bra för andra reklam taktik, men en tagline måste vara direkt. Det finns inget smart om "Gör bara det", men det har makt. Så, kom inte in i ordspel och idiom. Bara säg något minnesvärt, kraftfullt och sanningsenligt.

1. Skär, klipp och skär. Du kommer att ha många alternativ framför dig nu. För många. Börja testa varje enskild. Fungerar det på olika sätt? Har det dimensioner? Behöver det förklaras, eller fungerar det på egen bekostnad? Fortsätt skärning tills du har två eller tre mördaralternativ.
2. Ge varje tagline testet över natten. Du kan ha några favoriter, men låt dem sitta och brygga. Man kommer att stå ut över de andra; kanske du aldrig ens övervägt. Det bör också börja ge dig idéer om var du kan ta dina reklam- och marknadsföringskampanjer.