10 tips för att skapa SPEC ADS som visar ditt copywriting talang

01 Först, hitta en omskrivning

Förbered en enkel textsida med ditt namn, produkten och ordet SPEC AD i övre högra hörnet. Var noga med att inkludera orden "SPEC AD" eftersom ditt mål är att visa en potentiell kund eller arbetsgivare din talang, och inte lura dem för att tro att du arbetat med den här kunden.

Om du till exempel använde en original Kraft Foods-annonsannons som din SPEC AD, leder du av orden "SPEC AD" den potentiella kunden / arbetsgivaren att tro att du arbetade med Kraft Foods och dess byrå för att skapa originalet.

03 Gör dig redo att skriva

På vänster sida av sidan börjar du skriva annonsen i dina egna ord. En SPEC AD kommer inte att vara effektiv om allt du gör är att ändra en rad i annonsen. Du måste uppfinna det igen.

Du vill skapa din egen version av annonsen. Det betyder att du börjar från början för att ge din uppfattning hur du skulle ha skrivit annonsen. Syftet med din SPEC AD är att visa upp din egen kreativa vision samt din copywriting talang.

04 Börja med en kraftfull rubrik

Börja med din rubrik. Skriv bara HEADLINE: och tryck på ENTER.

Skriv in din rubrik för annonsen.

En rubrik har till syfte att ta tag i den potentiella kundens uppmärksamhet. Det tipsar också av läsare om vad det är du försöker sälja - vare sig den produkt, bild eller en idé du vill förmedla. De bästa rubrikerna för annonser fungerar ofta hand i hand med en visuell, men det är inte alltid fallet. Behöver du en visuell? Kan du få rubriken att fungera utan en? Fundera på det. Det är så du tar uppmärksamhet, så gör det bra.

05 Använd ett underhuvud när det är nödvändigt

Du kan ha en SUBHEAD som du vill inkludera. Skriv SUBHEAD: och tryck på ENTER.

Underhuvud används inte alltid och de är inte alltid nödvändiga. Men du vill använda ett underrubrik om rubriken är lockande men lite vag. Ett underrubrik kan snabbt förtydliga vad du vill att läsaren ska ta från rubriken, och det tjänar som en bra ledning till kroppskopia.

Underrubrikerna är till nytta när du skriver en broschyr eftersom ditt rubrik inbjuder läsare till broschyren (exempel: Rid Your Home of Unwanted Pests!) Och sedan heter underrubriker varje enskild sektion (t.ex. företagsinformation, erfarenhet, konsultation etc.).

Rubriker är vanligtvis i större teckenstorlek än underrubriker. Rubriker får bästa fakturering, så att tala. Vanligtvis är din rubrik ensam bättre i en utskriftsannons än att erbjuda ett underrubrik under.

06 Hantverk Din annons kopieras noggrant

På kopian av din annons. Skriv COPY: och tryck på ENTER.

Nu är du redo att komma till köttet från din SPEC AD. En kraftfull rubrik kommer att fånga läsarens uppmärksamhet, och syftet med kopian är att hålla den potentiella kunden läsande hela vägen till slutet. Det är din chans att fånga läsaren och få dem att ringa, besöka en webbplats eller till och med gå ner till affären.

Skriv din kopia och var noga med att rymma linjerna precis som du vill att de ska läsa i den slutliga versionen. Med andra ord vill du inte skapa en 10-punkts lång stycke. Uppdela meningarna i mindre stycken så att de är lätta att läsa - precis som de skulle vara i den slutliga tryckta versionen av din tryckta annons.

07 Grattis - Du har skapat din första SPEC AD

Och det är det - du har officiellt skapat en spec-annons. Du har en enkel vit papper. Vid den här tiden kanske du undrar om du behöver skapa en fullfärgad skrivannons, så det ser ut som vad du skulle se i en tidning, men copywriters förväntas inte vara grafiska designers.

Din talang ligger i skrivande stund, och kopian är vad en klient / medarbetare ska analysera när man intervjuar dig, inte designen. Om din kopia inte är stark, spelar det ingen roll hur många vackra färger och bilder du lägger in i designen. Fokusera på din kopia.

Även erfarna copywriters har grundläggande textannonser i sin portfölj. Många copywriters uppdaterar sina portföljer för att inkludera deras senaste projekt. Dessa projekt kanske inte finns i slutlig tryckt form, så allt de måste visa upp är texten som de skrev. Så blyg inte bort från text och bli fastnade i bristen på visuella. Du kan dock klä upp dessa textannonser för att få dem att sticka ut i din portfölj. Och om du kan, kontakta en konstdirektör.

08 Klä upp din annons för din portfölj

Du placerar originalannonsen och din version sida vid sida i din portfölj (eller webbplats) för jämförelse. Ta ett dekorativt papper och placera det på ena sidan av din portföljsida. Du kan göra samma sak på motsatta sidan av sidan. Naturligtvis, i dessa tider borde du ha detta på en WEBSITE, men den grundläggande layouten och stilen är identiska.

09 Använd originalet tillsammans med din SPEC AD-version

Placera originalannonsen du valde att skriva om på en sida och din SPEC AD-version på motsatt sida. Börja ungefär en tum av det dekorativa pappret för att ge dig en fin ren kant.

10 Du har gjort det … Gör nu mer

Du är klar! Du har nu din första SPEC AD i din portfölj och redo att gå.

Skriv mer SPEC ADS för att ge din portfölj mer innehåll. Om du behöver ytterligare hjälp, försök att följa en visuell guide för att skapa en perfekt portfölj.