Hur blir du en kreativ chef

Det anses vara toppen av en kreativ persons karriär. Oavsett om du börjar som junior copywriter, junior art director eller junior designer, är den ultimata grytan i guld i slutet av regnbågen den kreativa regissörens roll. Men det levereras aldrig till någon på en silverfat, och det tar en otrolig mängd hårt arbete, tid och engagemang för att fylla på dessa skor. Så här kommer du dit.

De tidiga åren

När du börjar med din reklamkarriär, kommer du troligtvis att vara kreativ i avdelningen (även om vissa gör det från väldigt olika vägar), så blir du väldigt grön. Du kommer inte att veta repen ännu, och du kommer att lita på nästan alla i avdelningen för att hjälpa dig att få marken på landet.

Om du är en junior copywriter, blir du mentoriserad av copywriters och associerar kreativa direktörer med en copywriting-bakgrund. Detsamma gäller för konstdirektör och designerroller. Och även om du kanske har någon kontakt med den kreativa regissören kommer den att vara begränsad i början. Du kanske får visa dina idéer till den kreativa regissören, men bli inte förvånad om dina kamrater gör det under de första månaderna (eller till och med år).

Det här är inte lite på dig, men mer en process som sparar tid. Kreativa chefer i stora annonsbyråer måste övervaka arbete på dussintals konton och kommer att förlita sig på sina direkta rapporter för att presentera övergripande kampanjer. Denna brist på kontakt med den kreativa regissören kan ofta leda till en blandning av rädsla och ångest när det är dags att presentera ditt arbete. Med få undantag (om du läser detta, vet du vem du är), kreativa regissörer kom upp genom ledningarna och kom ihåg hur det var att vara junior.

De vill att du ska göra bra, och även om de kan vara trubbiga, är de alltid på din sida. Om du gör det bra gör byrået bra.

Flyttar upp stegen

När åren går, får du mer erfarenhet och kräver mindre tillsyn. Du kommer att förlora titeln "junior". Medan nio av tio idéer skulle gå i papperskorgen kommer du att börja få de flesta av dina kampanjer genom de första nedskärningarna. Du behöver mindre hjälp med skrivning och konstriktning. Du kommer att delta i skott på egen hand. Och du kommer att ha befogenhet att fatta beslut.

När du blir mer framgångsrik och utan tvekan flyttar från byrå till byrå, kommer du att bygga ditt självförtroende och börja utveckla din egen personliga kreativa stil. Precis som Bill Bernbach och David Ogilvy hade olika tillvägagångssätt, så vill du också. Eller om du vill skära din egen kreativa väg.

När du arbetar i olika byråer och på olika konton får du flera möjligheter att anpassa dina färdigheter och ditt arbetssätt. Medan det är viktigt att se till att din egen personliga stil inte överskuggar varumärket eller produkten, kan du ta med dig något till varje jobb. Titta bara på arbetet med Tom Carty och Walter Campbell för ett exempel på det. De gjorde alltid klienten glans, men de gjorde det på ett sätt som var väldigt mycket deras egen stil.

Att komma nära toppen

Efter att ha bevisat dig själv i några år, kommer du så småningom att bli en ledande roll. Det skulle vara senior art director, senior copywriter eller senior designer. Nivån av erfarenhet som krävs för att fylla dessa roller varierar mycket från land till land, och staten till staten. En senior i Midwest kan bara behöva eller för fem år under hans eller hennes bälte. I de stora städerna, som New York, London eller Paris, kanske du behöver dubbelt så stor erfarenhet under ditt bälte.

Du kommer att få människor att övervaka och kommer att ta över hela projekt och konton. Det är inte ett stort steg från den här rollen till Associate Creative Director eller ACD. Du kommer fortfarande att specialisera dig på ditt valda område, men kommer nu att ha ett helt team av människor som arbetar under dig. Creative Director kommer att lita på att du fattar stora beslut på dessa konton, ofta utan hans eller hennes godkännande. Du kommer att gå till fler och fler klientmöten och kommer att ha en hel del "icke-kreativt" arbete att göra. Det är den punkt som många kreativa människor föredrar att stanna.

Det ger dem rätt balans mellan ledningstjänster och kreativ frihet. Men efter denna punkt blir sakerna väldigt olika.

Slutligen: Du är en kreativ direktör

"Bocken stannar här" kommer med jobbtiteln. Nu, i din roll som kreativ regissör, ​​måste du lägga undan din tid som spenderades vara kreativ. Det är ditt jobb att styra andra, för att inte driva ut dig själv. Den visionen du har honing i åratal kommer att bli mycket viktig för dig. De års erfarenhet som handlar om människor, tolkning av kort och presentationer till kunder kommer att ta över. Du styrer nu skeppet och de yngre annonserna ser upp till dig som den person som de mest vill vara.

Det har alla kommit i full cirkel. Det har tagits tusentals och tusentals timmar av hårt arbete och engagemang för att komma till denna punkt. Det är upp till dig vilken typ av CD du vill vara, men kom ihåg var du kom ifrån, och var bättre än de CD-skivor du tränade under. Det kanske inte verkar möjligt, men om du strävar efter att vara bättre än bäst, kommer industrin att trivas.