Kort historia om politisk reklam i USA

Den som har varit i USA under uppstarten till ett presidentval kommer att veta allt om politisk reklam. Att säga att det bombar TV-tittare, radio lyssnare, internetanvändare och alla som ser en skylt skulle vara en enorm underdrift.

Mängden pengar som spenderas på politisk reklam växer varje år, med uppskattningsvis 9,8 miljarder dollar tillbringad i valåret 2016.

TV ändrade allt

Det var gryningen av tv som förändrade hur politikerna nådde sin publik. Innan det handlade det om att komma ut och om, träffa väljarna, hålla debatt i stadshuset och skaka hand.

I själva verket täckte Harry S. Truman 1948 över 31.000 mil i Amerika och skakade över en halv miljon händer. Det var ganska prestationen då, men det skulle vara förvånande idag. Ingen kandidat skulle någonsin göra det slags engagemang i mötet och hälsningen när annonsering kan göra ett mycket effektivare jobb.

Presidentkandidat Dwight D. Eisenhower var den första politiker som verkligen utnyttjade TV, vilket skapade mer än tre dussin 20-sekundiga tv-fläckar. De filmade på en dag på Radio City Music Hall, där besökare ställde frågor som var splittrade i separata skott av Eisenhower som svarade dem (som om tittarna frågade honom direkt) på hans varumärkes "no bull" sätt.

Dessa frågor delades upp i annonser, och kampanjen "Eisenhower Answers America" ​​sprang. Kampanjen krediterades med att hjälpa Eisenhower vinna valet.

TV-annonser och debatter

Efter Eisenhower kunde tvillingsstyrkan inte tvivlas. Nixons tv-adresser under hans presidentkampanj, som täckte det kalla kriget och regeringens korruption, var mycket kraftfulla.

John F. Kennedy var dock en man som föddes för att vara på kamera och skapade mer än 200 tv-annonser i hans körning för Vita huset.

Deras tv-debatt ses som ett vattendrag i politisk kampanj. Medan Kennedy var lugn på kameran och såg snygg och säker, var Nixon fidgety på kameran, hade svett på pannan och såg oroligt ut. Ironiskt nog, när debatterna var tv-apparater, tyckte folk att Kennedy var den tydliga vinnaren, medan de som lyssnade på radio tyckte det motsatta.

Stigningen av negativ TV-kampanjer

Lyndon B. Johnson sprang en av de mest kontroversiella annonserna i politisk reklamhistoria. Riktad "The Daisy Girl", det visade en ung tjej som spelade "han älskar mig, han älskar mig inte" och när hon plockade den sista kronbladet räknades en röst ner till en kärn explosion.

Tagline "eftersom insatserna är för höga för att du ska stanna hemma" antas ha förseglad Johnsons seger över motståndaren Barry Goldwater.

Under de årtionden som följde, och fram till idag har fler politiska kampanjer "gått negativa". Och även om väljare hävdar att de inte gillar attackannonser visar statistiken att dessa annonser är effektiva.

Politisk annonsering når nya media

Det är rättvist att säga att Bill Clinton var den första presidentkandidaten för att effektivt använda mer av de icke-traditionella formerna för en politisk annons. I stället för att driva en kampanj som endast bestod av tv-fläckar, radioannonser och skyltar spredde han sin räckvidd mycket bredare. Han skulle dyka upp på TV-shows på dagtid och hitta sig på kanaler som MTV. Detta grep uppmärksamhet hos yngre väljare.

Men när det gäller modern politisk reklam förändrade Barack Obama spelet. Trots att han använde traditionella medier och sprang några negativa ställen var hans kampanj baserad på ett positivt budskap: hopp. Och han använde internet och guerrilla annonsering framgångsrikt. Konstnär Shepard Fairey skapade en ikonisk affisch som sågs över Amerika.

Obamas användning av moderna metoder, plus hans ungdom och charm, uppsteg hans mycket äldre, traditionella republikanska motståndare, John McCain.

2016 Historiska Slaget vid Bizarre

I vilket många ansåg ett överraskande resultat var kandidat Donald Trump framgångsrik i att besegra Hillary Clinton för att vinna presidentvalet 2016. En sak är förvisso: 2016 var en spelbytare med president Trumps kaustiska retorik som gav sin kampanj miljoner dollar i intjänat media utan att spendera en dime. Och för bättre eller sämre visade Trumps användning av Twitter som ett sätt att nå väljare effekt.